打造智利奢华级葡萄酒标杆!干露高调在华推魔爵红2018年份

2020-11-20 09:41 管理员

今年以来,不少葡萄酒品牌在中国盯紧了赛道重塑的商机,开始发力抢占各个细分市场。


以智利最大的葡萄酒集团干露为例,干露葡萄酒集团接连推出新品,可谓动作连连。


11月18日,干露再度发力,为其高端品牌魔爵红2018年份在上海举办上市品鉴晚宴,并邀请到多名重要客户参与,此举亦标志着这款产品正式在中国市场全面上市


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“天赐年份下,堪称完美的赤霞珠!”


2018年份的魔爵红是其第32款年份酒,这款酒被著名酒评家詹姆斯·萨克宁评为100分满分。在谈到这款顶级名庄时,詹姆斯·萨克宁指出:它是一款堪称完美的赤霞珠。而成就完美的第一步,便是一个非凡卓越的年份。



在晚宴上,魔爵红首席酿酒师恩里克·蒂拉多先生(Enrique Tirado)先生在视频中,和在座嘉宾共同分享他对于2018年份的理解。恩里克表示:“2018年份是一款特别的酒款,风土魅力再创巅峰。整个酿造团队紧紧把握住了2018年这个天赐年份,从种植到酿造的整个过程都尽可能地挖掘出该年份的潜力。”



魔爵红2018年份由91%的赤霞珠,5%品丽珠,3%梅洛和1%的小味儿多混酿而成,在法国橡木桶中熟成15个月,其中包括72%的全新橡木桶,28%的二次使用橡木桶。据悉,恩里克·蒂拉多将7块赤霞珠葡萄园和1块分割成更小的151个地块的不同酒款混调,他和波尔多酿酒顾问艾瑞克·波桑诺(Eric Boissenot)的共同盲品决定当年份的混酿比例,其工匠精神可见一斑。


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将投放多个渠道销售


在此次品鉴晚宴上,WBO独家获悉了魔爵红2018年份的零售定价。这款葡萄酒的定价为1699元人民币/瓶。


魔爵红2018年份现已在中国部分渠道上市,包括线上、传统批发等渠道进行售卖,未来还将陆续进入越来越多适合于魔爵红的细分渠道进行销售。


在谈到如何为魔爵红选择经销商时,干露葡萄酒集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊(Rodrigo Jackson)向WBO讲述了干露的哲学:在选择合作伙伴时,干露会在前期进行充分对话,不仅要了解彼此的需求,资源优势,同时合作中也要不断保持品牌调性,以期达到1+1大于2的合作效果。


干露葡萄酒集团中亚区执行董事罗德里戈·杰克逊


即便达成合作以后,干露葡萄酒集团也将持续为客户助力,提供务实的协销。据WBO了解,魔爵红2018年份将采取典型的名庄酒推广方式,包括为经销商定制相应的大师班、品鉴会、培训等,经销商可以邀请自己的客户参加这些活动,身临其境地感受魔爵红2018年份的妙处。


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高端酒款库存前置,

干露看好中国精品酒市场


众所周知,中国葡萄酒消费市场的成熟度近几年逐步提升,早已不仅仅是少数几款葡萄酒单品的天下,未来将有更多高品质葡萄酒可以分享到市场红利。而干露葡萄酒作为智利第一大葡萄酒企业,又是一个产品品类完善,足够国际化、商业化的企业,在分蛋糕的过程中无疑具备更强的优势。



今年以来,干露葡萄酒集团在中国更是动作连连,先是开通了干露集团京东和天猫旗舰店,然后在侯爵品牌系列下又推出定位轻奢的侯爵大都会,剑指精品酒领域。


罗德里戈·杰克逊(Rodrigo Jackson)向WBO介绍:干露葡萄酒集团于2019年中已经开始了高端酒款的进口自营业务,并在中国设立自营仓库。这一模式有利于集团旗下高端品牌更好地拓展当地市场,覆盖更多中小型经销商渠道,且目前已经取得不错的成绩。


高端酒款的库存前置,可以窥探出干露葡萄酒集团对中国精品酒市场的看好与重视!



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定位奢华级单品,为干露树标杆


不过,一个葡萄酒巨头要进一步提升品牌美誉度,树立起头号奢华级品牌非常关键。就如飞天茅台之于茅台酒厂,魔爵红无疑可以胜任这一角色,不仅仅之于干露,还是整个智利葡萄酒阵营。


罗德里戈·杰克逊告诉WBO:“魔爵红是以干露酒庄创始人唐·梅尔乔(Don Melchor)的名字命名,并于1987年由干露葡萄酒集团推出魔爵红首款年份酒。它是智利最具代表性的葡萄酒之一,被称为智利酒王之父,也是干露集团最高端的品牌。”



2019年,魔爵红正式从干露酒庄剥离,以独立酒庄的身份面世,足见其地位之高。魔爵红肩负着更远大的使命,即持续不断地为智利在全球顶级葡萄酒界的声誉提供支持,全新的身份和使命将赋予魔爵红未来不可估量的发展潜力。


也就是说,魔爵红站得越稳,干露全系列产品的美誉度就将越高。


此次干露葡萄酒集团高调为魔爵红2018年份在上海召开发布晚宴,仅仅是剑指奢华级品牌的第一步。如上所述,干露接下来一系列的魔爵红的推广活动WBO将保持关注。


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