IWSR预测美国将成为全球最大线上酒精消费市场

根据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司（IWSR）的最新研究，由于新冠疫情加速消费市场向线上转变，今年全球10大核心市场的酒类电商价值将增长42%，达240亿美元。

图片来源于：悦聊酒

IWSR表示，由于中国市场的增长率低于预期，预计到2021年底，美国将超过中国，成为全球最大的线上酒精消费市场。

这一预测与IWSR此前2018年的报告大相径庭，该报告称，中国在线酒精饮料市场规模是美国的四倍。

IWSR表示，中国目前是世界上最大的线上酒类市场，但其2019-2020年销售额的增长率为23%，低于美国、英国、澳大利亚和巴西。

这是因为酒类电商在中国已经相当发达，增长空间较小。IWSR消费者调查结果显示，46%在网上买酒的中国消费者已经在网上买了好几年。与此同时，中国市场还严重依赖于餐厅和酒吧，约一半的酒精饮料是在这些地方销售的。

在经历了2019-2020年超过80%的价值增长后，美国有望在2021年底超过中国成为世界上最大的在线酒类市场。

报告称，2019年至2024年，美国酒类电商总价值将增长6倍，从中国的一半增长至其近两倍之多。

不过，这一增长的基数较低：2019年，电商仅占美国非现场消费（如商超）酒精零售总量的1%。IWSR估计，到2024年，电商将占美国非现场消费酒精饮料总销量的7%，而中国为6%。

“今年，美国消费者对酒类电商的认识大幅提高，同时一些州放松了立法，以促进网上销售和送货上门。IWSR消费者研究数据显示，在美国，44%的酒精网购者在2020年才开始在网上购买酒类，而在2019年这一比例为19%。随着商超和传统零售商寻求迅速提升其在线服务，全渠道（新零售）得到发展，很大程度上推动了该增长。按需应变的厂商也有望获得可观的市场份额。”IWSR饮料市场分析公司战略洞察经理Guy Wolfe指出。

市场规模

IWSR最新的综合全球电商战略研究中包括10大核心市场：澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国，占全球酒精电商总价值的90%以上。

报告还考察了另外10个“值得关注的市场：墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、荷兰、以色列、尼日利亚、肯尼亚、南非、新加坡和菲律宾。

IWSR预计，到2024年，这20个国家线上酒类市场的总价值将超过400亿美元。

尽管转向网上购物的趋势因疫情而加速，IWSR相信这种新的购买习惯将长期存在。

Wolfe表示：“近几个月来，消费者网上购物的倾向越来越强，目前这是出于实际情况所需，但这种购买行为会持续下去。随着品牌所有者在渠道上的投资越来越多，市场必须根据自身的优点进行评估，并制定相关策略。这一点尤为重要，因为随着线上渠道的持续增长，政府对酒类电商的监管可能会不断演变。”

在10大核心市场中，电商平台目前占酒精在线销售总额的近一半，但全渠道和按需供应渠道的市场份额将得到提高。

在2019年至2024年期间，直接面向消费者（Direct-to-Consumer ，简称D2C）渠道的价值也将增长近30亿美元，相应的复合年增长率为24%。

此外，尽管在大多数国家，葡萄酒是电商的主导领域，但在10大核心市场中，预计到2024年，即饮产品（ready-to-drink，简称RTD）将占到酒精电商总值的10%，较2019年的2%有所上升。