历时11个月完成中文命名，这个意大利精品葡萄酒产区把中国作为长期战略市场
文 | WBO团队
最近，意大利一个葡萄酒产区行业协会Consorzio of Franciacorta为产区正式发布了其中文译名——馥奇达。
馥奇达产区位于意大利伦巴第，并于2005年获得“保证法定产区酒（DOCG）”的头衔。它还是意大利首个使用传统方法生产起泡酒的产区。
为何该产区在此时高调发布其中文名称？这还跟其中国战略有关。基于此，WBO采访到意大利馥奇达行业协会主席西尔瓦诺·布雷（Silvano Brescianini）先生，他向WBO详解了此次命名背后有趣而激动人心的故事。
意大利馥奇达行业协会主席
西尔瓦诺·布雷（Silvano Brescianini）
1
把中国作为战略市场，
拥有一个好名字是第一步
WBO：产区协会为何要为产区进行中文命名？
西尔瓦诺·布雷：意大利馥奇达行业协会已经决定将中国作为长期战略市场。基于这个原因，并对中国市场表示出尊重与重视，决定为产区取一个中文名称，以便让产区可以在中国更快速度传播，并将其作为中国市场战略的第一步。
WBO：为产区进行中文命名的标准是什么呢？
西尔瓦诺·布雷：找到正确的名字最重要的目标，就是找到一个本就通俗易懂的词语，而非生涩的、翻译腔调过于浓重的词组或句子。协会还希望这个名称可以经历时间的考验，并且不影响未来的市场战略。
2
历时11个月，
请中国贸易商、侍酒师、商标界人士共同献策
WBO：能介绍一下取名的整个历程吗？
西尔瓦诺·布雷：整个过程历时11个月。最初，协会在各类书籍、宣传册等资料中查阅了关于产区的所有中文翻译。同时，协会还查阅了中国的贸易商在进口时如何翻译产区名，他们在日常中如何使用中文称呼咱们产区等等。
接下来，我们聘请了两家咨询公司，请他们提交一个命名的方案，其中一个咨询公司是在中国销售全球葡萄酒的专家级别贸易商，另一家则是欧洲奢侈品牌在中文商标方面的专家。同时，协会成员、酿酒师扎内拉（Maurizio Zanella）也推出了一个比赛，他邀请到几名葡萄酒爱好者与中国酒商提交他们的命名，胜者将被邀请访问产区。
通过此，有22个名称被选出，进入下一轮讨论。我们将这些名称发送到香港，向一批中国顶尖侍酒师与葡萄酒媒介进行咨询。第一步，每名参与者被分别邀请进独立房间，去选择他们最喜爱的3个名字；第二步，得票最多的4个名称被选出；三步，进行公开的小组讨论，从而了解参与者对入围名单的反应；第四步，经过深入讨论后，参加者被邀请以无记名投票方式选出他们最喜欢的名字。最终，赢家为馥奇达。
3
馥奇达，
每个字都有美丽与幸运的意义
WBO：您认为这个名称有什么优势，以至于最后胜选？
西尔瓦诺·布雷：这个名字胜选，首先缘于这三个字的通用性——尽管“馥”不是一个非常普遍的中文字，但它展现了中文之深邃含义。并且，尽管这个名字不具备它自己的含义，但每一个字都有其有意义的思想性。
馥，意为散发出美丽而强烈的芳香气味。因其美丽的含义，这个字有时被用于女性的名字。馥拥有18笔画，18代表着更多财富即将到来，是一个幸运数字。
奇，意为奇怪的、罕见的，同时也有特殊、难以置信的、有魔力的意思。这种有意义的特征可以凸显来自这个特定地区的葡萄酒的品质，显示出它的精致。奇拥有8笔画，8是最幸运的数字，代表着财富。
达，指走在道路上。这个字还给人以无障碍、顺畅的感觉。达有6笔画，6在中国有幸运的意思，由于与“流”读音相近，它还象征了带来好财运。
4
中文网站即将上线，
2021年将联合MW巡回推广
WBO：请问这个中文名称在中国有注册商标吗？
西尔瓦诺·布雷：是的，馥奇达已在中国商标局、中国海关和布鲁塞尔注册，以确保它被纳入中国和欧盟之间的100 + 100双边协议，保护每个地区的地理标志。
WBO：如您所说，行业协会已决定把中国作为长期战略市场。那么，协会接下来会有哪些动作，践行这一策略呢？
西尔瓦诺·布雷：此次命名，是进入中国市场至关重要的第一步，也是产区未来在中国市场的长期发展的重要一步，就此，馥奇达行业协会感到非常兴奋。很快，产区协会还将发布中文网页，让更多的贸易伙伴与葡萄酒爱好者了解这一产区，以及产区葡萄酒。在2021年，将有一系列由世界葡萄酒大师朱利安主讲的馥奇达产区葡萄酒大师班在中国多个城市开办。
馥奇达产区协会
据WBO了解，馥奇达产区协会在1990年3月5日正式成立，旨在为馥奇达产区葡萄酒的生产酿造上提供控制与保障。目前，该产区有210个会员单位左右，包含葡萄园、酒庄、装瓶企业等，生产Franciacorta DOCG、Curtefranca DOC 与 Sebino IGT.，协会的职能为向意大利乃至全球保护与推广馥奇达产区与品牌，以及与之相关的人文风景。当然，如此多的工作得以实现，还要感谢联盟成员对保证产品质量的一贯承诺。
