拉菲副牌2018酒帽更接近正牌，新庄主接班2年后的新动作

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

日前，拉菲罗斯柴尔德集团（下称“拉菲集团”）对旗下最为著名的单品之一拉菲副牌（又称“拉菲珍宝”）2018年的酒帽设计进行了更新。

拉菲副牌2018年份更换酒帽，更接近拉菲正牌

日前，多名销售拉菲集团旗下葡萄酒的进口商收到了来自拉菲集团的一封电子信函，信函中对此次更换酒冒的具体细节进行了如下描述：我们将拉菲副牌酒帽上的5箭标抹去，并使用了更为暗红的酒标，后者更接近拉菲古堡（又称“拉菲正牌”），新的酒帽上写有拉菲副牌的法文名称“Carruades de Lafite”。

这已不是近期拉菲集团第一次对旗下高端标杆单品进行包装设计上的更换。在2020年10月初，拉菲集团宣布对拉菲正牌2018年份的正标进行了微调。新酒标有一只热气球挂在天空，其变更原因是纪念罗斯柴尔德家族购买拉菲酒庄150周年。

而这封关于拉菲副牌更换酒帽设计的信函并未对更换的原因进行解释。就此，WBO第一时间联系到拉菲集团方面相关人士，对方表示此次更换酒帽设计无更多官方说明。

不过，通过拉菲集团给客户发布的信函，此次更换酒帽设计所达到目的倒是非常确切，那就是“更接近拉菲古堡”。

意在突出拉菲副牌的高品质？ 

就此，WBO记者咨询了几位与拉菲集团有合作的进口商，其中一名葡萄酒进口公司的负责人李飞（化名）指出：我个人认为此举意在突出拉菲副牌的高品质。

至于为何信函中未对此次更换设计的缘由作更多说明，李飞表示：不阐述原因，反倒可以让销售人员自己去赋予它不同的意义，人们可以说副牌与正牌的包装更接近了，也能以2018年首次使用新酒帽，具有收藏意义为由进行销售。

老版包装

李飞还指出：拉菲作为一个大品牌，一定要时不时做出一点事情，让人感觉始终有品牌曝光。我认为这才是今年拉菲正副牌都先后作出设计上的小变化的深层次原因。这种做法也是其他一些名庄时不时会做的。毕竟，品质非常重要，但品牌曝光也同样重要。

但也有一名进口商指出：与其单纯做一些更改，酒庄还是可以多做一些市场宣传的引导，比如阐述一下这样做的纪念意义与噱头，这往往是卖点，也是商家关心的。

新版包装

提升辨识度背后是创新意识

另一名拉菲集团旗下品牌的进口商陈科（化名）指出：2017年，77岁的拉菲罗斯柴尔德集团主席埃里克·罗斯柴尔德（Eric de Rothschild）男爵宣布将辞去总裁职务。他的女儿萨斯奇雅·罗斯柴尔德（Saskia de Rothschild）从2018年4月开始接管。据我所知，萨斯奇雅·罗斯柴尔德是一直非常喜爱创新的人。这或许是拉菲正牌与拉菲副牌这两个核心品牌在包装设计上进行了微调的原因。

福建沐恩酒业总经理吴启华指出：此次更换拉菲副牌的酒帽设计，与拉菲集团多价位、多品牌布局的战略是一脉相承的。

“拉菲是一个奢侈品，但肯定不能只靠拉菲古堡一个单品，毕竟它的产能有限，价格很高。因此需要多价位带的矩阵布局。拉菲旗下一些新的品牌与酒商也收获了好口碑。究其原因，除了品质，还缘于拉菲集团很注重对各个档次品牌的调性上的相对统一。而让拉菲副牌的酒帽设计更接近拉菲古堡，也是对拉菲副牌的一种品牌加持。”吴启华称。