微信出手清理朋友圈高频营销信息，酒商如何应对“折叠”？

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

近日，有酒商发现，自己发到朋友圈酒的图文出现了“折叠模式”。系统将这些内容统一折叠为一行，只显示第一条的几个文字或表情，后续将不再重复显示，只显示“等X条内容”。

据了解，这是微信团队最近更新内侧的新版本，从目前的状况来看，微商群体或成了此次版本更新后受影响最大的用户。

 提高用户体验感，微信出台新规

据了解，早在去年12月，朋友圈开始测试折叠用户连续发送的状态了，过了近一个月时间，2021年1月开始，测试范围越来越大，越来越多的用户进入了测试范围。

微信团队表示：“朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，（因此）被较多用户投诉。”

另外，微信团队还表示：“根据《微信个人帐号使用规范》，此类内容（营销信息）一经发现，腾讯将根据违规程度对微信帐号采取相应的处理措施，包括但不限于折叠内容、将内容处理为仅发布者自己可见等。”

根据WBO的观察发现，朋友圈图文被折叠大概含有以下三个因素。

01 复制粘贴型

比如些店铺的集赞送礼活动，这类大多都会有一个统一的特定文案；或者是同一品牌的微商统一复制转发，内容重复率太高极易被系统识别做出处理。

02 广告性质明显  

一些广告性质明显的内容，其内容中有像“购买”、“满减”、“收米”等这类敏感词，以及替谐音或者表情也容易被系统判断为广告并折叠。

03 刷屏

其实就目前的分析，如果在朋友圈发广告，并且内容没有经过原创，大部分内容都是复制黏贴而来，还存在刷屏行为，就会被折叠。

 折叠的朋友圈，让老套路失灵

在微信朋友圈多年从事葡萄酒销售的郑先生表示：年前这段时间他们确实大量发朋友圈推销自己产品的时候，虽然这种办法老套，但是一直效果还可以，尤其到了年节的时候，需要买酒的客户总能想起他们。起初他还不知道，只觉得今年的销售情况不好，还是朋友截图发给他才知道了朋友圈折叠的事情，朋友圈的这个折叠功能可以说是功不可没。

郭女士也在朋友圈长期推广自己的产品，她有时候会自己精心设计拍一些图片，配上一些优美的文字来推广代理的产品，如果时间充足她还会拍摄一些视频素材，专门制作一条短视频来进行朋友圈推广。她告诉WBO：“我用朋友的手机看了下，凡是我原创拍摄的短视频都没有被折叠，但是短视频拍摄比较费时间。那些有点雷同的照片加文案的这种，三条里会有两条被折叠，现在一定要想办法解决这个问题。”

酒商玩圈的技术含量提高了

渡美堂葡萄酒培训的市场经理温维告诉WBO，近期针对朋友圈营销受限的问题，他们也做了分析，朋友圈要注重内容原创，内容不要太过重复，要花心思在内容的编辑上，内容看起来有些“硬货”更好。温维说：“我们在处理文案的时候弱化它的商业性，发布与酒相关的知识，配上拍摄的精美的产品、场地的图片，给顾客一种温馨亲切感觉，通过朋友圈的社交属性和顾客成为朋友，朋友之间相互推荐，作为裂变的一种方式。”

酒类视频营销人郭福生告诉WBO：朋友圈之前有屏蔽功能，如果你与一个人长达半年不联系那么他的朋友圈就会自动屏蔽。而这次的折叠功能更是对微商的又一打击。他希望酒商推广产品应重视短视频平台。

“过去都是酒商老板拍了产品就发朋友圈，今后公司可能需要配置比较专业的文案和美工来完成这项工作，推广门槛提高了。”一位酒商告诉WBO。

   通过种种迹象来看，微信在不断地改版升级，以往能够靠“刷屏”、“低价”、“堆量”这种简单模式来做朋友圈营销的玩法已经在淘汰的边缘。同时，官方也将原创内容的地位摆在了首位，朋友圈的小小文案也是如此，图片只有精心拍摄，文案用心去写，用内容打动客户，才能提高转化率。

（部分内容来自红星新闻）