后疫情时代，天鹅庄锚定品牌战略不动摇

文 | WBO团队

2021年4月7日，春季糖酒会刚刚结束，在此次展会中屡获大奖的天鹅庄便又一次亮相在延期一月举办的国际妇女节活动，据悉此活动在北京千禧大酒店举办，金杜律师事务所全球CEO苏•肯奇女士、和睦家医疗罗伯塔•里普森女士、北京耶鲁中心常务董事卡罗尔•李•拉弗蒂女士、亚洲证券交易委员会创始人兼CEO苏成•哈里斯•辛普森女士出席了活动。

该活动主要由来自中国、澳大利亚和国际社会的300多名与会者参与。旨在庆祝全球妇女在社会、政治、和经济方面取得的成就，同时也针对后疫情时代，世界如何实现性别平等的话题进行探讨。值得一提的是，作为国际葡萄酒知名品牌，天鹅庄承担了此次公益活动的酒水供应。

将善念深植企业文化，

天鹅庄一直流淌着公益之血

随着全球化进程的加速，葡萄酒逐渐成为国际交流的通用社交语言，重要性与日俱增。天鹅庄此次能被选为指定用酒，在国内外众多知名品牌中脱颖而出，与其一直以来对品质和品牌的坚持密不可分。

葡萄酒作为一种特殊的国际化语言，与公益慈善的场景天然契合，而天鹅庄作为国内最具品牌影响力的澳洲酒之一，则一直在国际公益的道路上努力践行。

除了此次国际妇女节的公益活动，WBO还了解到，天鹅庄已持续数年赞助长城慈善晚宴，并将每次宴会上所拍葡萄酒的款项全部捐出，用于国内各项公益事业。

此外，天鹅庄在2018年，还赞助壹基金2018壹家人慈善家宴、2018年野生救援“天地Tong行”、第三届“世界公益慈善论坛”、第四届“一带一路”女性论坛、悉尼华人华商抗旱赈灾慈善募捐晚宴等活动。

在2019年，还参与了中国酒类流通协会组织的大凉山公益捐赠，支持2019全球新影像生态峰会暨“用镜头点亮世界”公益慈善晚宴。

天鹅酿酒集团董事长李卫曾表示，社会公益事业和企业发展是相辅相成的，二者互相促进，相得益彰。只有将社会公益理念融入企业血液之中，成为企业文化的重要组成部分，才能更好地履行社会责任。

拥抱变革，

才有机会拥抱未来

受一些外部因素影响，最近一段时间，天鹅庄遭遇了十年以来的最大挑战。

李卫表示，“我们会积极拥抱中国市场的变化，坚持与合作伙伴们并肩战斗在第一线，用创新的模式，为中国市场提供更创新的产品和服务，提升品牌价值，努力服务好消费者。我坚信只要着眼于未来，着眼于合作伙伴利益，天鹅酿酒集团不仅可以在艰难的环境种找到立锥之地，还可以继续走在中国葡萄酒行业的前列。”

这种对行业乐观的态度和迎难而上的决心，正是源于天鹅庄对中国葡萄酒市场的长期看好。

李卫认为，“困难是暂时的，伙伴是永久的。问题都会解决，只要伙伴们站在一起，一定可以渡过难关！天鹅庄的第二个十年，将以再次创业的心态，坚持合作共赢的伙伴精神，以全新的产品、创新的模式，为合作伙伴创造价值。”

事实上，天鹅庄自2012年进入国内市场以来，便在一直推行品牌化运营模式，正是这种长期精耕细作的市场投入，给了天鹅庄面对危机从容不迫的底气。值得注意的是，天鹅庄酒庄直营的模式，相比其他进口酒庄，更为尊重中国市场。

公益为心，品牌为脑，

消费者是天鹅庄不变的初心

对于企业而言，最大的善意就是为消费者提供最优质的产品。

10年前，李卫带领6个人的初创团队从零开始，在悉尼建立了第一家天鹅酿酒集团的办公室。时至今日，天鹅庄已在澳洲、新加坡和中国等国家共建立了9间办公室，雇佣了超过200名员工，在中国的200多个大中小城市发展了500多家经销商，把天鹅庄打造成了中国市场的三大澳洲葡萄酒品牌之一。

10年后，天鹅庄遭遇创业以来从未有过的冲击时，李卫依然宠辱不惊，“企业的发展没有一帆风顺，受到一些经济规律和政策的影响是正常的，我们把它看作一次新的挑战和机遇。”

对内用匠心打磨产品，用善心感染员工，为经销商和消费者树立起模范带头作用，对外锚定品牌化战略坚决不动摇，一如既往坚持公益之路，积极主动地承担更多社会责任，让天鹅庄的善意惠及更多人群，天鹅庄的10年，不仅仅是优质品牌强势崛起的10年，更是为爱行走、为爱传播的10年。

公益为心，初心不改，品牌为脑，高瞻远瞩，下一个10年，天鹅庄将继续怀揣善念，匠心打磨，深化品牌战略，飞向更为广阔的蓝天。