楼兰酒庄为何锁定这场数字化+浙商的顶流大会

2021-06-15 17:38 管理员

6月10日,2021第18届浙商(投融资)大会暨浙商数字经济峰会在杭州拉开大幕,楼兰葡萄酒成为这场盛会的晚宴指定葡萄酒。



频繁走向国际舞台,

楼兰酒庄中高端之路越走越宽


在浙江省把数字经济列为“一号工程”的背景下,18届浙商大会汇聚了上千位科技和财经精英,是一个高质量的流量入口。


而作为具有浙商基因的楼兰酒庄来说,浙江是其核心市场,能够和本次大会绑定,无疑是一次品牌露出和直面核心消费群的绝佳商机。


2011-2013年,楼兰葡萄酒成为亚欧博览会各国首脑、政府接待用酒;


2016年,G20全球峰会在杭州召开,楼兰小古堡被选用为峰会指定用酒,楼兰酒庄在此顶级国际舞台上初放光芒;


2021年楼兰酒庄被选为第18届浙商(投融资)大会暨浙商全球数字经济峰会晚宴指定用酒。


2011~2021年是楼兰的重要十年,楼兰酒庄频繁亮相重大国际舞台。从上述事件我们也可以看出端倪—楼兰酒庄一直在走中高端发展路线。除此之外,楼兰酒庄还参与各大高端商务活动,高端体育活动,高端社交活动。从市场反应,楼兰酒庄的中高端产品也得到了市场的认可,形成了一定的消费氛围。


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从产品布局,看楼兰酒庄中高端战略


1、定位精准,聚焦大单品突破


在楼兰酒庄中高端酒领域布局中,楼兰小古堡可以说是其核心产品,连续多年千万级销量使其成为了行业瞩目的葡萄酒大单品。楼兰小古堡凭借其高颜值、强品质、厚文化,产品一经推出,便受到了渠道、消费者、葡萄酒爱好者的热捧。随着市场的不断突破,品牌力的不断加强,楼兰小古堡在国产葡萄酒高端商务用酒市场占据强势地位。


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2、品类创新,聚焦系列突破


楼兰酒庄深根系列,同样是楼兰酒庄中高端战略的重要一环,楼兰深根“根越深,酒越好”的产品理念,朴实而真诚,突破了传统的葡萄酒划分标准,开启了中国葡萄酒细分品类的新时代。楼兰酒庄深根系列的推出弥补了楼兰酒庄在中端的布局,深根系列凭借其品类创新,在短时间内销量便破千万,2018年更是有出货额大于全年回款额接近1000万的热销盛况。


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楼兰酒庄中高端战略有何底气?


1、“硬实力”支撑,吐鲁番产区绝佳环境造就顶级品质


楼兰酒庄位于新疆吐鲁番,北纬42°56′,与法国波尔多同处黄金纬度带上。在这个纬度内,葡萄园拥有绝佳的气候环境。同时,楼兰酒庄所处的鄯善地区,土地为砂砾土壤,会不断促使葡萄根系穿越高温地表,深扎地下,汲取更多的地下水分和营养。再加上吐鲁番20度以上的温差,年均3000小时以上的日照,辅以天山融雪灌溉,造就了产品品质的独一无二。


楼兰葡萄酒的顶级品质,自然收获了众多荣誉。


2016、2017年楼兰小古堡连续两年荣获“葡萄酒皇帝”罗伯特•帕克团队92分,成为国产葡萄酒有史以来最高分。


楼兰深根系列获“2015-2016中国葡萄酒市场年度潜力佳酿” ,2017年楼兰深根系列荣获中国葡萄酒市场超级畅销单品。


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2、“软实力”助力,楼兰3000年古法酿造工艺成就产品灵魂


楼兰文明的奇妙,与葡萄酒密不可分。而楼兰葡萄酒,有的不仅是“葡萄美酒夜光杯”的千古绝唱,更蕴含了三千年历史文化的发展和变迁,楼兰酒庄传承以楼兰为代表的西域文化和3000年西域葡萄酒文明。


2003年,鄯善县洋海墓地发现一根至少距今2500年的葡萄藤,吐鲁番地区葡萄种植最早的实物。2004年,吐鲁番阿斯塔那古墓发现 “庄园主生活图”,展现距今1700年西域葡萄种植及酿酒业的概貌。


穿越千年,如今的楼兰酒庄在地理和文化上延续了古酿酒文明,体现在产品包装设计上浓厚的楼兰风。新一代楼兰酒庄人酿造出适合中国人的品位的楼兰葡萄酒,产品富有灵魂,更具底蕴。


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楼兰小古堡、楼兰酒庄深根系列是楼兰酒庄最具标志性的中高端产品,以产品品质,产品创新将中高端战略进行了落地,不但对市场拓展、营收增加有强有力支撑,更是对楼兰酒庄全国品牌影响力的增强提供了重要驱动。楼兰酒庄,作为国产葡萄酒标杆,也必将赢得消费者喜欢,赢得国际认可。