金殿酒庄的有为与可为:春糖后连下7城,下半年实力“出征”各大展会!

2021-06-16 17:29 管理员

今年春糖上,金殿酒庄的高调亮相令很多人记忆犹新,接下来金殿酒庄再接再厉,不仅在招商方面取得优异的成绩,并且保持在更大展会的高频露出,给经销商最直接的品牌支持。上半年还没结束,金殿酒庄的销售业绩已达去年全年的8-9成,这样的表现在进口葡萄酒市场中可谓亮眼,接下来金殿酒庄还将怎样“发招”?我们拭目以待。


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两个月新增1家省代、7家市代


据悉,从春糖后到现在,在约两个月时间内,金殿酒业新增省级代理1家、城市级代理7家;新进入的区域市场,涵盖广东全省,广西南宁,安徽合肥,江苏苏州、泰州、无锡,辽宁大连、沈阳等区域。以上这份“成绩单”堪称优秀,同时也显示出金殿酒庄对时局的准确把握。

 

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首先是得益于踩准了智利酒高速增长这个风口,据智利葡萄酒协会公布的数据显示,今年第一季度,智利葡萄酒对中国的出口量达2433.8356万升,出口额为5892.1116万美元,同比增长分别为24.88%和41.93%;其次是满足了国内消费者对葡萄酒消费升级的需求,数据还显示,今年第一季度出口到中国的智利葡萄酒均价为2.75美元/升,同比增长13.65%,金殿酒庄作为高品质智利酒的代表之一,自然在这轮增长中收获红利。


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全年巡展覆盖全国21个省市自治区


招商取得重大突破之后,后续的配套服务必须做足,这不是所有品牌都能考虑到和做到的,金殿酒庄则用实际行动表达了对经销商的支持。

 

仅在春糖之后,金殿酒庄就已经举办品鉴晚宴6场,城市巡展活动目前已经游历了海口、南宁和厦门3个城市,之后还将到国内的其他25个城市进行推广,总共覆盖全国21个省、直辖市和自治区。

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此外,金殿酒庄在下半年还将参加Interwine China、秋糖、ProWine Shanghai、风土大会、Decanter Shanghai、Vinexpo Shanghai等业内大型展会,并配合大师班、品鉴会等活动,加强品牌在行业内的高频露出,增强经销商对品牌和产品的信心。


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 (扫描二维码即可详细了解金殿酒庄参展日程) 

 

付出终有回报,金殿酒庄这一系列操作带来最直接的成果就是销量的提升。据统计,截至2021年6月8日,金殿酒庄今年的销售额已经达到2020年销售总额的80-90%,呈现很明显的增长趋势。


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用“家族优势”攻克中国市场


金殿酒庄目前产品脉络清晰,正牌金殿王室家族系列、副牌佩络系列和有机副牌帕瓜酒园分别承担起树立形象、走量单品和满足爱好者的责任,覆盖绝大部分消费场景及消费人群。

 

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其中,金殿王室家族系列包括金殿·多墨山(Domus Aurea)、金殿·沙特拉(Stella Aurea)和金殿·奥尔巴(Alba de Domus)三款产品。金殿·多墨山作为酒庄代表作品跻身“智利十八罗汉”,并被视为智利车库酒的扛鼎之作,其2010年份获得罗伯特·帕克《葡萄酒倡导家》96分,这也是智利葡萄酒首个帕克高分;2008、2010、2011、2014、2015等多个年份获得《智利葡萄酒年鉴》96及以上的高分;《葡萄酒观察家》《葡萄酒爱好者》等知名葡萄酒杂志,都给予这款传世佳作很高的评价……“金殿国王”的称号得来不虚。


金殿·沙特拉,也被称作“金殿王后”,由与金殿·多墨山采用同一地块的葡萄酿制而成,被视为金殿的女性版。而被称作“金殿王子”的金殿·奥尔巴从金殿·多墨山身上衍生而来,延续着与“金殿国王”同宗的哲学。

 

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在金殿王室家族系列获得成功后,庄主Ricardo Peña和妻子Isabel决心继续探索充满个性和活力的智利佳酿。1998年,金殿酒庄开始了佩络赤霞珠的酿制,并逐渐延伸发展至其他葡萄品种,佩络系列由此而来。目前,佩络系列包括:佩络武士王、佩络蓝武士、佩络赤霞珠、佩络佳美娜和佩络长相思五款产品。

 

随后,金殿酒庄不断在葡萄酒的大千世界里探索,旗下的帕瓜酒园是始种于1997年的有机园,出产金殿之花、帕瓜两款有机佳酿。酿酒师Jean Pascal Lacaze也一直在突破自我,其自有品牌疯狂庄园(Crazy Wines)是出产自单一园的老藤佳酿。

 

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自九岸集团签下金殿酒庄在大中华区的独家运营之后,九岸集团的全产业链运作实力加上金殿酒庄规划完整的产品矩阵,使其在国内市场的竞争力明显增强,这从前述的招商效果和销量增长可以得到验证。接下来,九岸集团还将重推金殿酒庄这个“宝藏”,发挥各产品系列协同作战的优势,为经销商提供“全套解决方案”,凭借“家族优势”在中国市场打下一片新天地。