张裕智利酒板块“双航母”舰队成型，进口酒领域迎来“实力玩家”
文 | WBO团队
11月8日，“见新·见智”92+智利葡萄酒品鉴会继续在上海举行，继11月5日深圳站后，先锋国际携张裕公司海外收购酒庄之一——智利魔狮酒庄参展。
11月9日，分别由魔狮和圣安雅&墨尔堡组成张裕公司旗下的两艘智利酒航母，强势亮相ProWine China 2021展会。
从这系列动作可以看出，张裕公司在智利葡萄酒领域所图非小。
01
品鉴会、大师班、专业展，
张裕公司智利酒“双航母”巡洋
作为由智利葡萄酒协会举办的一年一度的重要活动，92+智利葡萄酒品鉴会大师班采取“大师班+巡展”形式，对参加巡展的酒庄数量、参会品牌品质都有严格要求，今年大师班的门槛更是从2019年的90+提高到92+，甄选45家智利酒庄获得92分以上的高品质酒款带给国内葡萄酒专业人士及消费者。
智利驻华大使施密特先生
在“见新·见智”92+智利葡萄酒品鉴会上致辞
施密特大使在ProWine China 2021
为魔狮酒庄“站台”
尽管本届品鉴会的门槛更高，魔狮酒庄佳酿却依然跻身其间，与一众佳酿交相辉映，足见其品质的高标准和高稳定性。今年的两站活动邀请到葡萄酒大师赵凤仪MW、朱利安MW及侍酒师大师吕杨MS现场点评，规格不可谓不高。
施密特大使和赵凤仪MW共同推荐
墨尔堡·圣安雅酿酒师珍藏（白金）产品
ProWine China 2021作为今年国内重要的葡萄酒专业展会之一，受到业内人士的广泛关注。特别是今年情况特殊，要求观众必须提供核酸证明，无形中提前将非专业观众筛掉了，参加的多是有选品需求的经销商，因此有展商戏言“来的都是真爱”。因此品牌方也尤其重视今年的展会，张裕公司组成智利酒“双航母舰队”阵容也就不难理解了。
02
大使、大师、大商，
魔狮酒庄得道多助
在92+智利葡萄酒品鉴会上海站和ProWine China 2021现场，魔狮酒庄的老朋友、智利驻华大使施密特先生再次专程到魔狮酒庄展位“站台”，表达其力挺魔狮的强烈愿望。
施密特大使与魔狮佳酿合影
在92+智利葡萄酒品鉴会深圳站上，魔狮扎多姿庄主珍藏赤霞珠入选大师班。作为历届智利葡萄酒协会巡展大师班的常客，魔狮扎多姿庄主珍藏赤霞珠深受赵凤仪MW青睐，在她主讲的多场大师班上，都将其作为重点案例进行讲解。此外，朱利安MW和吕杨MS也对魔狮扎多姿庄主珍藏赤霞珠给予了很高的评价。
赵凤仪女士MW在大师班现场讲解魔狮扎多姿
同样在深圳站上，先锋国际在当地的经销商——深圳安东元酒业也到现场为魔狮站台。据悉，在深圳潮家汇专门设立魔狮VIP666包间的基础上，安东元酒业未来还将在深圳11条地铁线投放魔狮品牌广告，并借助张裕智慧零售商城小程序进行消费者门店引流。安东元酒业总经理郭晓帆表示：“要抓住智利酒红利期，魔狮是公司未来三年的主销产品。”此外，魔狮在现场还吸引到拥有百万粉丝的网红——张大侠的小酒馆助阵，走了一波流量；酒先知特意为魔狮举行现场直播专访。
深圳安东元酒业现场为魔狮站台
03
有机＋可持续发展、一地一商＋大商，
智利酒领域迎来实力玩家
今年以来，智利酒成为进口葡萄酒新风口的趋势明显。为数众多的进口商加码智利酒、各大品牌在国内的推广力度增强、经销商也愿意销售性价比更高的智利酒……风口之上，竞争也日趋激烈。大浪淘沙，竞争之后智利酒领域必将涌现出头部品牌，这其中，张裕公司旗下的魔狮酒庄具备这样的潜力和实力。
首先，魔狮酒庄作为张裕公司布局全球的海外酒庄之一，在卡萨布兰卡谷、迈坡谷、比奥比奥谷等优质葡萄酒产区拥有葡萄园1200公顷，葡萄酒年产能达2700万升，产品销往65个国家和地区。因此，先锋国际在产业链上游相比一般进口商具有更强的话语权，这在目前全球物流形势严峻的情况下，是一个很大的优势。
其次，魔狮酒庄坐落于安第斯山脚下，常年受冰川融雪灌溉，是为数不多得到“智利可持续发展认证”的酒庄之一，同时还获得中国有机认证、智利有机认证、智利可持续发展认证、美国有机认证USDA、英国食品认证BRC、素食产品认证、Sedex认证等多项国际管理体系认证“光环”加持。尤其在魔狮绿园产品获得国内有机认证之后，有机已经成为魔狮经销商最津津乐道的卖点。据一位经销商透露，有年轻女性消费者在品鉴过魔狮的有机酒后，直接下单数箱。目前，魔狮酒庄已将可持续发展与社会责任理念融入到从生产、制造到零售的每个环节当中，体现出高度的社会责任感。未来，多个产品系列在生产制造销售过程中持续坚持融入“碳中和”理念，减少碳排放。
最后，在接下来的2022年，张裕公司在智利酒领域的战略也日益明晰。由先锋国际运营的魔狮酒庄进一步明晰产品线：高端以扎多姿系列扛旗、中端以魔狮系列撑腰。而由裕锋公司运营的圣安雅和墨尔堡品牌，张裕公司同样提供上游优质货源，更给予合作伙伴更灵活的市场推广发挥空间。最终的目标是分别依托先锋国际和裕锋公司两大渠道，通过一地一商和大商两种渠道模式，竞合发展，争取在3年内跻身中国市场智利酒庄品牌前三甲。