“春暖花自开”的7个篇章，张裕2021大戏拉开帷幕
文 | WBO团队
2021年4月8日上午，张裕葡萄酒发布会在成都盛大举行，张裕股份公司总经理孙健致开场词，据他介绍，此次发布会主题为“春暖花自开”，取义春暖花开，清风自来，放在葡萄酒行业和张裕身上，有“天道酬勤”和“水到渠成”的意思。
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聚焦篇：
聚焦中高端，张裕着力打造两艘航空母舰
孙健表示，张裕葡萄酒经过两年发展，聚焦战略更加精纯，宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄龙谕将作为张裕高端酒的旗舰战略品牌，被赋予更多的资源和力量，与另一个大单品是解百纳，共同构成张裕的核心战略品牌。他认为，摩塞尔和解百纳就是张裕葡萄酒的航空母舰，而其他的酒庄和酒都是他们的部件。
至此，张裕的聚焦战略呼之欲出，那便是“聚焦高品质，聚焦大单品，聚焦中高端的战略思想” 。
据孙健介绍，此次发布会共分7个篇章，除了发布会开始之前，主持人带领现场来宾进行数字化项目互动的“预热篇”，下面还有6个重磅的主篇章。
一幕大戏7个篇章，浓缩了张裕百年雄心壮志。接下来就请跟着WBO，一起翻开张裕“春暖花自开”的新篇章。
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破圈篇：
张裕葡萄酒T台秀
百年张裕“城会玩”，这一篇章演绎了张裕从葡萄酒到T台秀的破圈。
有别于大多数葡萄酒企业一本正经的发布会，此次张裕将旗下9个不同定位的葡萄酒品牌，通过模特T台走秀的形式一一展现出来，东起北京，西至新疆，上到千元高端旗舰酒，下至几十元的入门级大单品，在模特的手中各自绽放，光彩夺目。
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细节之处，方见匠心，WBO发现，张裕不同定位的葡萄酒品牌都会选用与之气质相匹配的模特进行展示，把品牌定位通过时尚亮眼的T台秀潜移默化地植入人心，远比一本正经的新品介绍要巧妙得多。
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破局篇：
裕锋公司启动仪式
百年张裕有担当，这一篇章主要表现了张裕作为行业领头羊的带头作用。
在裕锋公司成立启动仪式上，裕锋公司总经理朱锋表示，进口葡萄酒品牌化是国内每一个从事进口葡萄酒的酒商都在一直探索的拓荒之路。
朱锋认为，品牌的诞生取决于很多因素，但最重要的因素还是母体，裕锋的背后就是母体百年张裕，除此之外，裕锋还有包括佰酿云酒在内的多家资源互补型的行业大商加盟，这种“厂商一体化”的模式，旨在将品牌和资本打通，快速整合行业优质资源，形成中国葡萄酒行业的航空母舰，最终打造出数款具有市场影响力的大单品。
值得一提的是，这是张裕公司首次将旗下法国拉颂、智利圣安雅和澳洲柏翠谷这三个本身已经具有相当市场影响力的进口酒品牌资源注入裕锋公司，并由合资公司负责包括产品品牌运营和产品销售在内的全球化运作。
随着启动仪式的揭幕，“裕锋号”正式启航，张裕的大力加持，行业内众多大商的互补性加盟，是否能为国内进口葡萄酒行业的品牌化之路破开一条“出路”，让我们拭目以待。
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先驱篇：
张裕&新华都合作启动仪式
百年张裕能创新，这一篇主要讲述了张裕锐意进取的精神。
如果说“裕锋号”是张裕针对进口葡萄酒打造的“拓荒船”，那么，张裕与新华都久爱致和的战略合作则是中国葡萄酒数字化转型的“先驱者”。
据悉，久爱致和是新华都旗下以数据研究为基础的电商营销公司，自2010年成立以来，久爱致和深耕酒水市场，已经成为国内最领先的酒水电商运营公司之一。
WBO现场获悉，此次张裕与新华都久爱致和强强联合，双方将共建项目团队，通过数据合作、广告投放、消费者运营、营销、产品研发、物流及客服七大协作模式，共同打造天猫葡萄酒更加领先的第一品牌。
作为全球数字化转型走在前列的葡萄酒企业，张裕表示，将以数字化的力量，做强做大中国葡萄酒市场，让更多消费者爱上中国葡萄酒。
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数字篇：
上海张裕果趣数字科技有限公司正式成立
百年张裕敢迭代，这一篇章主要体现了张裕积极拥抱互联网的态度。
红幕应声而落，宣告上海张裕果趣数字科技有限公司正式成立。
不得不说，张裕真的是今年糖酒会期间“最靓的仔”，玩起“梗”来比很多年轻人都溜，借鉴于时下最热的直播带货，张裕果趣居然是从“直播间”破壳而出的。
在张裕果趣的发布现场，张裕董事长周洪江携张裕果趣总经理陈永军和张裕总经理孙健，一起做客“下一个顶流”直播间，组成“最强葡萄酒带货天团”，实力打造一个互联网新电商闭环生态。
陈永军介绍，张裕果趣会自主搭建CRM系统，依托大数据精准抓取葡萄酒用户性别、年龄、频率、口感、购物渠道以及对新品需求等20余项数据指标。他表示，张裕果趣将通过未来几年积累的短视频、直播带货形成的百万数据作为基础，通过AI赋能新零售，重构人货场的关系，轻松实现“人货匹配”，同时，还将和至少500个明星、达人垂直KOL进行合作，预计未来一年达到十亿级的品牌曝光。
周洪江表示，张裕将通过企业微信为目标消费者提供一对一的服务，如选酒、品酒、葡萄酒知识分享等，成为消费者的品酒师和荐酒师，甚至为消费者订制专属的个性化酒。
一周前张裕果趣发起抖音“张裕小剧场”话题，5天内已有100个IP参与，总视频曝光量达2000万。张裕股份公司总经理孙健表示，张裕将充分利用“短视频”风口，在抖音、快手、火山等社交平台生动地讲好葡萄酒的故事，培养葡萄酒消费习惯及消费场景。同时依托于张裕先锋葡萄酒培训学院强大的培训团队和内容体系，更好地向消费普及葡萄酒文化知识。
活动最后，张裕葡萄酒带货“三巨头”一起揭幕了“中国葡萄酒100 网红孵化计划”，借势内容风口，带领中国葡萄酒C位出圈！
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当红篇：
张裕解百纳 90 周年庆祝仪式
百年张裕心不老，这一篇主要展现了张裕永远当红的少年心。
“历尽千帆，归来仍是少年”，这话用在张裕解百纳再合适不过。
张裕解百纳从1931年诞生至今已有90年，孙健表示，对人来说，90岁是安度晚年的时光，但对于品牌来讲，90岁正当红。值得注意的是，去年在全球权威酒水媒体Drinks Business于伦敦举办的“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”上，张裕解百纳同台竞技，击溃全世界众多著名畅销品牌，问鼎盲品冠军。
“我还是从前那个少年”
“没有一丝丝改变”
“时间只不过是考验”
“种在心中信念丝毫未减”
随着背景音乐《少年》的响起，周洪江为张裕解百纳90周年纪念版产品——15升的大酒开封，寓示张裕解百纳永远向前、永远“当红”！
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国潮篇：
中国葡萄酒最搭中国菜
百年张裕善弄潮，这一篇章主要突出了张裕善于把握时代脉搏的敏锐性。
一方水土养育一方人，中国葡萄酒最搭中国菜。
在最后的午宴环节，周洪江表示，过去一年，张裕在创新的道路上做了很多努力的尝试，一是产品上，在更加聚焦的情况升级产品，二是在营销模式上，张裕和科技公司、数字化公司、互联网公司，还有全国的大商成立了合资公司，一起借助大数据把中国的葡萄酒做大做强。
作为中国葡萄酒行业中的龙头企业，张裕有责任将国内葡萄酒行业的市场做得更大，在国家“十四五”规划的指导下，贯彻新发展理念，构建新发展格局，带领整个行业驶向更为广阔的天空。
而最后的“国菜配国酒”也代表张裕积极把握国潮趋势，誓将中国葡萄酒融入千家万户的日常消费场景中，让“国人喝国酒”，让更多的中国人喜欢上中国葡萄酒。
行百里者半九十，百年张裕没有老态横秋，没有故步自封，反而一次次不断地走出自己的舒适区，大胆创新、锐意进取，拥抱新趋势、新物种，与时代共进，与时代共舞。
戏幕落，壮志成，张裕巧手写就“春暖花自开”7大篇章：
从开场T台秀，到张裕果趣“直播间”；
从大商共铸的“裕锋号”，到与新华都的数字化转型合作；
从90岁正当红的“解百纳”，到不断辈出的张裕新品。
百年张裕的“黄金藤”上不断绽放出新的蓓蕾，随着国内葡萄酒行业新一轮的上升周期开始，历经百年春秋的张裕葡萄酒，将用一颗永不衰老的“少年心”去向世人讲述中国葡萄酒“春暖花自开”的故事。