张裕摩塞尔十五世酒庄品牌焕新升级，龙谕系列要跟全球“酒王”掰手腕

文 | WBO团队

“龙谕”天下，当惊世界殊！

在2021成都春糖期间，张裕摩塞尔十五世酒庄宣布进行品牌焕新，发布品牌全新标识和形象——龙谕，由此开启张裕摩塞尔十五世酒庄发展新篇章。

在张裕公司的产品体系里，酒庄酒本身就是处于生态链上层的，张裕摩塞尔十五世酒庄酒则更是金字塔的塔尖，承担起张裕葡萄酒在高端市场立Flag的重任。打造“中国酒王”、对标全球各国“酒王”——“龙谕”系列体现了张裕的鸿鹄之志。

01

龙谕目标：中国“酒王”

张裕公司董事长周洪江在品牌焕新现场介绍，在2019年12月24日成都“中日韩三国政府首脑会议”召开前，主委会向张裕公司发函要求采购葡萄酒，最后选中的就是宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄的红酒。他强调中国作为礼仪之邦，从来“外交无小事”，张裕摩塞尔十五世酒庄酒能被指定为重要外交场合用酒，正是体现了其高品质已经在国内外得到广泛认可。

周洪江董事长表示，随着2020年6月8日总书记视察宁夏葡萄酒产业，并对张裕摩塞尔十五世酒庄的酒做出了“我用张裕的酒款待过外国的来宾，但是没想到张裕在宁夏生产了这么好的酒”的肯定。他透露张裕公司正在整合资源，成立专门的营销团队对张裕摩塞尔十五世酒庄的产品进行推广。

“我们看到国际上主要的葡萄酒生产国都能形成一个类似像‘酒王’的产品或者是知名品牌，随着我国经济的发展，中国逐步迈入葡萄酒消费大国，我们希望这款酒能扛起中国葡萄酒的‘酒王’这个责任。”周洪江董事长为张裕摩塞尔十五世酒庄进行品牌焕新后的“龙谕”系列定下了目标。

让消费者迅速直观了解产品信息

龙谕品牌旗下系列葡萄酒采用全新的“M+数字”来进行分级，M来自于Chateau Changyu Moser，以数字来分级，让消费者直观迅速地了解不同产品之间的关系——数字越大，代表了产品的等级越高。

发布会上，张裕摩塞尔十五世酒庄品牌首席酿酒师樊玺对龙谕M6系列赤霞珠干白葡萄酒、龙谕M6系列赤霞珠干红葡萄酒、龙谕M8系列混酿干红葡萄酒、龙谕M9系列混酿干红葡萄酒和龙谕M12赤霞珠干红葡萄酒从原料选取、酿造和陈年方面的不同特点进行了专业解读。

现场，全球首位中国籍葡萄酒大师朱简MW则带领大家对上述酒款进行了品鉴，美食作家、诗人小宽和石光华以及川菜大师兰桂均侧重从餐酒搭配角度对当晚龙谕这几款酒的表现进行了点评。

03

86项大奖、畅销44国，

龙谕进驻全球众多米其林餐厅

2006年，张裕来到宁夏，从零开始，在贺兰山东麓的土地上精耕细作。这片位于葡萄种植黄金地带的产区日照强烈，昼夜温差大，干旱少雨，土壤通透贫瘠，被业界专家公认为中国极具潜力的明星葡萄酒产区。经过16年的不断探索，优中优选，张裕甄选出2900亩极具宁夏优质风土特点的葡萄园。

如今，这片风土已成为全中国葡萄酒产区中获得最多国际奖项的产区。其中，张裕摩塞尔十五世酒庄产品作为中国高端优质葡萄酒的代表，先后荣获全球各大赛事86项大奖，荣获世界葡萄酒大赛“Best show of China”称号，成为中国葡萄酒在国际大赛中的荣誉里程碑。

据统计，张裕摩塞尔十五世酒庄产品已畅销至全球44国，进驻众多国际高端场所，成为全球进驻众多米其林餐厅的中国酒庄酒，成为中央电视台2套《对话》栏目、央视“达沃斯论坛”报道等栏目的特约合作伙伴，更被选为中日韩三国首脑会议用酒。

04

龙谕树立国产葡萄酒新标杆，

张裕带动行业整体发展责无旁贷

今年是“十四五”开局之年，明年张裕成立130年。在这个重要的时间节点，张裕摩塞尔十五世酒庄通过发布全新的品牌标识与形象——龙谕，是对张裕“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品” 这个“三聚焦”战略的忠实践行。

众所周知，近年来国产葡萄酒行业的发展遇到了极大的挑战，量额双降已持续数年，同时还面临进口葡萄酒和其它品类的夹击。在行业处于深度调整期、士气低迷之际，需要像张裕公司这样的行业领军企业振臂高呼，重振行业对国产葡萄酒、尤其是高端高品质中国葡萄酒的信心，龙谕系列正是在这样的背景之下应时而生。

随着龙谕建立起中国葡萄酒新的价格标杆，用头部品牌带动整个行业利润的提升，中国葡萄酒才会在高质量发展这条路上走得更稳、走得更快。这也是张裕作为行业“领头羊”必须承担起的责任。