肆拾玖坊和它的“城市新物种”
1月10日，肆拾玖坊在全国启动了城市新物种计划。
何谓城市新物种计划？肆拾玖坊作为近两年异军突起的酱酒新贵，将再次为行业带来怎样的新思路？就此，WBO一探究竟。
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“城市新物种”计划为何直指中生代？
据悉，“城市新物种”计划将在全国各城市树立49位典型优质的中生代代表，他们的故事生动诠释了代表们的历程，更体现出肆拾玖坊深层次的品牌价值，让潜在客户认知到肆拾玖坊的魅力所在。
值得一提的是，肆拾玖坊城市新物种计划中的“人”，并不是行业近几年津津乐道的新生代，而是中生代。
中生代横跨60后到80后，是亲历和见证中国改革开放，成长并受益于那个时期的那部分人群。数据显示，在2021年胡润百富榜中，出生于1962-1982年的人占到47%，在所有A股上市公司总经理中占87%。毫无疑问，他们是当代中国的中流砥柱。
不仅如此，中生代群体还是消费升级的推动者，他们不挥霍浪费，却注重品质；他们尊重知识，愿意终生学习与进取，从而成为商业进化的探索者。
这样的群体，与肆拾玖坊的内核不谋而合。
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肆拾玖坊是彰显
中生代价值观的品牌与模式
无独有偶，肆拾玖坊的创始人、CEO张传宗先生，就是典型的中生代之一。
张传宗2001年毕业于中国人民大学，同年加入联想集团，历任联想集团多区域、多业务总经理，是资深的IT领域风云人物。
2015年，处于市场前沿的张传宗深切感受到移动互联网给行业带来的猛烈冲击。同时，他凭借灵敏的商业嗅觉，在当年就发现了酱酒蕴含的巨大商机。由此，他毅然辞职创业，联合多位行业精英共同创立肆拾玖坊，以茅台镇酱香酒的生产经营为主业，同时布局茶叶、粮食等生态健康领域。
张传宗敏锐地察觉到，一款酱酒要想在激烈的竞争中获得行业与消费者的认可，首先要解决的是品质痛点。基于此，他请来了从业三十年的酒业老兵，原泸州老窖集团的副董事长兼总裁孙跃来扩产能、抓团队、抓技术、抓品质。不仅如此，肆拾玖坊的产品坚持来自茅台镇核心产区，坚守12987传统酿造工艺、大曲坤沙、纯粮酿造，坚持三分酿七分藏，窖藏时间足够长。再经担任肆拾玖坊首席技术官——中国酿酒工业协会白酒专家组组长梁邦昌大师等名家把关以后，这瓶酱香酒才能到消费者手中。
在营销层面，张传宗曾一语中的地指出：我们不可能超越茅台和五粮液，我们原来也不熟悉他们怎么做，我们反倒熟悉华为、联想、小米、OPPO、VIVO怎么做。因此，我们在做肆拾玖坊时，我们学习和继承了中国一线科技精英的很多先进理念，这些理念在全球范围都有影响力和竞争力。
基于此，肆拾玖坊以用户为核心，将用户决策的数据分析传输至生产端，为酒体研发提供支持。同时利用溯源技术，实现产品生产与仓储物流一物一码，让每瓶酒都可追溯至源头。
肆拾玖坊以用户体验为中心，强化价值认同与情感融通，变产品销售为用户聚合，围绕“场景+文化”，打造用户沉浸式酒文化体验，重构人、货、场关系，促进了社会消费升级。
肆拾玖坊的终端零售店完全按照中生代消费者对“人、货、场”的偏好进行布局，门店风格亦可根据用户需求定制，门店更通过数字化赋能，实现精细化管理。肆拾玖坊的超级用户则通过开设终端零售店，变成超级业务合伙人，与肆拾玖坊共赢。
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两个生动的案例
基于此，张传宗的价值主张得到市场广泛认可，历经6年发展，肆拾玖坊已拥有100多家分销公司，遍布全国所有省区，年均复合增长率116%，并于2021年获得A、B两轮融资。这样的成就，离不开众多中生代业务合伙人的认可。
目前，肆拾玖坊已经在全国建设了5000多家新零售终端。许多中生代业务合伙人基于与肆拾玖坊在商业习惯与情感上的共鸣，已经实现了二次创业的成功。
53岁的诸城人士李境会就是其中一员。这位把有机农业项目经营得红红火火的老将在与一帮志同道合的朋友一起聚会时，一直希望有一个舒适的场所。大家在喝酒时，也时常为找不到一款高品质白酒而苦恼。
“更关键的是，尽管每个人也都有自己稳定的产业。但我们还是想在此基础上再共同做一点什么，让彼此之间更有凝聚力，也帮助彼此实现人生价值最大化。”李境会如是说。
由于大家都看好酱酒的发展，李境会与好友们便一起亲赴茅台镇，踏上了寻酒之旅。去年，李境会与朋友们终于在茅台镇的几千家大小作坊中与肆拾玖坊相遇，并深深为其精良的品质所折服，然后把这款纯粮酱酒带回了诸城。
而在诸城开业的肆拾玖坊·聚德坊涵盖茶室、家宴区、鉴酒台的门店更像是一个私人会所，正可谓围绕“场景+文化”，深度挖掘用户需求，引导用户体验。
如今，李境会和他的朋友们，把肆拾玖坊优质的白酒产品推荐给了身边的亲朋好友，并得到了大家的认可。毕竟，好酒会说话，而肆拾玖坊还拥有极强的体验感，让好酒不在深巷里。时至今日，肆拾玖坊在诸城已家喻户晓。
佛山南海区的企业家曾新平与李境会也有相似的经历。这名在南海从事制造业20余年的江西人，目睹了佛山人民消费的升级，他认为：随着人们生活水平越来越高，对健康的追求也比过去更高。
曾新平表示：随着东西部经济交流的日趋频繁，许多南海消费者都开始对贵州的酱香酒感兴趣。
基于如此优秀的营商环境，曾新平2020年在西樵镇创办了一家酒文化企业，引进肆拾玖坊在南海落地合作经营，希望将优质的酱香酒带到消费者身边。
“肆拾玖坊不仅仅有优质的产品，其健康饮酒的理念也让我十分认可。”曾新平说，“通过肆拾玖坊这个酱酒品牌，我们向更多人传递这种理念，并得到了不少人的认可。”
据悉，通过曾新平的努力，两年以来，肆拾玖坊在当地已完成了7000多万元的销售业绩。对于未来的发展，曾新平则充满了信心。
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生态闭环以及精神内核的契合，
乃聚合之关键
事实上，肆拾玖坊对中生代的打动远不止于此。包括许昌曾从事电脑销售的刘红霞、延安的大学退休教授叶小红，在昆明从事旅游、餐饮行业的朱珠，如今都开设了肆拾玖坊。据了解，昆明的南诏肆拾玖坊在2021年实现酱酒年销售额近7000万元。
随着成功案例愈来愈多，肆拾玖坊势必与更多人结盟。毕竟，肆拾玖坊与中生代的合作，已经形成了一个完美的生态闭环：
第一，肆拾玖坊站在了酱酒风口之上，且运用了最好的资源，对品质进行了精益求精的打造，让它得以在众多酱酒品牌中脱颖而出。
第二，肆拾玖坊通过技术赋能对品牌推广与销售进行精细化管理，专注于沉浸式体验，精准地为用户提供优质的服务，让用户切身体会到肆拾玖坊之妙处。
第三，肆拾玖坊运用上述两点，为业务合伙人赋能，让他们可以更容易地把产品售出并获利，同时，肆拾玖坊也通过经销商获利，将品牌规模做大，形成共赢之局面。
更重要的是，肆拾玖坊的产品与经营体系内核，无疑是注重品质、尊重知识、同时又勇于探索，从这些理念均可看出，肆拾玖坊近乎所有的优点，都与中生代的精神内核一脉相承，作为一瓶酒、一个门店，肆拾玖坊无疑是可以让“同道中人”进行情感上的对话的优质载体。这也是肆拾玖坊可持续发展的重要内在因素之一。
