胡润研究所最新调查出炉，750名千万级富豪最偏爱这款酒

1月20日，在上海举办的第十八届胡润百富至尚优品颁奖典礼上，《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》重磅发布。

在这个高端奢侈品牌的年度盛宴上，不仅有着来自国内外的商界领袖、企业家、投资大咖、高端奢侈品牌高管等嘉宾的重磅出席，还有着世界各国的顶级品牌的共同亮相。

其中，作为唯一一个榜上有名的中国葡萄酒，张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒斩获了高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉称号。

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750位高净值人士共推，一份重量级权威榜单

众所周知，胡润百富榜是国内第一份财富排行榜，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与喜好，被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

对行业而言，在描述中国高净值人群生活型态变化、还原中国富豪阶层生活方式上，胡润研究所的调研数据有两方面的权威性。

一方面，历史悠久，影响力大。《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》已经连续发布18年，分为最青睐的品牌、最佳表现、新秀奖和星光圣殿大奖，龙谕当选的最青睐的品牌奖就是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌。

另一方面，调查范围广，说服力强。本次调研涉及750位中国高净值人群，其平均家庭总资产4200万元，平均可投资资产为1300万元，其中亿元资产以上超高净值人士有40人。

沐瞳科技联合创始人徐振华先生（左一）与胡润百富董事长兼首席调研官胡润先生（右一）联袂为烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理助理、龙谕销售事业部总经理潘建富先生（中）颁发“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉

也就是说，龙谕被评为葡萄酒领域中的首选奢侈品牌，是经过严格调查和多重取样后的结果。凭借过硬的产品品质、饱受赞誉的产品口碑、卓越的品牌内涵，龙谕获得了中国富豪群体的广泛认可。

“在中国，国内外名贵的红酒是非常受欢迎的，我接触到的中国最早的葡萄酒就是张裕。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润对张裕称赞道，在中国葡萄酒整体发展过程中，跨越百年时空的张裕是中国红酒的开创者和领军者。

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被千万级富豪所偏爱，为什么选中的是张裕

实际上，胡润研究所对张裕一直保持关注和研究，在此前，张裕就曾多次上榜《胡润中国食品行业百强榜》、《胡润品牌榜》、《胡润中国最具历史文化底蕴的品牌榜》等榜单。

正如胡润所言：“放眼全球，张裕是在社会责任方面表现最好的品牌之一，公众好感度、用户忠诚度很高”。此次在高手云集的胡润百富榜上，被评为高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”，张裕在消费者中良好的口碑被进一步说明。

需要注意的是，根据胡润研究所的调查数据，品牌践行社会责任会大幅提升消费者的好感度，有63%的受访者希望品牌能够引领健康的生活方式，有33%的受访者认为扶贫等民生问题更为重要。

而无论在品牌服务层面，还是在社会责任层面，张裕都称得上是中国葡萄酒行业的领军企业。

其一，张裕已经全面实现了种植、生产、销售、营销的数字化。胡润表示，在品牌走访过程中，深刻感受到张裕在拥抱数字时代上的积极用心，作为全球数字化转型走在最前面的葡萄酒企业，张裕成功地占领了下一轮全球产业竞争的制高点，是中国品牌弯道超车的典范。

龙谕酒庄

其二，张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到了重要推动作用。目前，张裕在国内六大产区布局了20万亩葡萄园，每年给全国的果农带来8亿元的收入，这是张裕社会责任感的有力证明。

张裕葡萄园

其三，张裕聚焦大单品战略，卓有成效。以“品过世界 更爱中国”为宣传语，推出高端战略产品龙谕葡萄酒，并紧锣密鼓地在江浙地区落地品鉴会，从精品酒的角度突围，精准定位高净值人群。

综上，无论是企业竞争力还是品牌知名度，张裕在各个领域都完成了全面覆盖，自然可以进入高净值人群的生活圈子，成为千万级富豪喜爱的品牌之一。

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既有深厚的底蕴，也有不可预估的未来

在分析《2022胡润至尚优品》的榜单数据后，有行业人士表示，葡萄酒消费高端化显著，作为中国葡萄酒中翘楚的张裕，未来是无可限量的。

一方面，从消费市场规模来看。中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元，高端烟酒茶市场规模达3000亿元。在疫情过后，47%的中国高净值人士表示对未来经济非常有信心，是十年来最高的。

另一方面，从收藏品规模来看。未来三年中国高净值人群将增加的收藏品中名酒占据第三名，千万资产高净值人群最青睐的酒中，占比最高的是红酒，达20%。

龙谕正是这样一款拥有卓越品质、具备收藏属性和流通属性的高端葡萄酒。自开庄以来，龙谕在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”。此外，龙谕还入驻了德国、英国、中国北京、中国上海等国内外多家米其林餐厅，是目前进驻全球最多米其林餐厅的中国酒庄酒。

去年4月，龙谕葡萄酒进入上海米其林餐厅L'ATELIER de Joel Robuchon

龙谕葡萄酒进驻瑞士顶级度假村

在上述行业人士看来，张裕葡萄酒上榜胡润百富至尚优品，再次证实了张裕在高净值群体中广泛的认可度和强大的品牌力，消费者越来越关注质量而非数量，张裕正迎来中国品牌高端化的历史机遇。

“张裕之夜”璀璨启幕

“我感觉中国葡萄酒是非常有发展潜力的，张裕作为中国葡萄酒中的翘楚，给人无限的想象空间。”胡润表示，“如果你错过了投资茅台，千万不要错过投资张裕，未来十年中国葡萄酒会迎来黄金年代和爆发性的增长，张裕的葡萄酒从品质到稀缺性都具有无可比拟的优势与潜力。”