烈酒双巨头半年报解析：增长均达20%左右，保乐力加战略国际品牌强劲，帝亚吉欧威士忌爆发
2022-02-21 11:16
全球两大酒业巨头保乐力加、帝亚吉欧相继发布2022财年上半年的销售业绩，表现强劲，业绩增长呈现出“反疫情周期”的特征。
从这份半年财报来看，在具体市场、产品及对未来预期上，两巨头有一定的同步性，同时又表现出各自的发展特点。WBO烈酒商业观察就此进行一些综合对比分析。
01
有机增长均达20%左右，
欧洲增长强劲，美国和中国市场是亮点
保乐力加的2022财年上半年销售业绩显示，2022年上半年销售额达到59.59亿欧元（约合人民币428.41亿元），实现有机增长17%（有机增长是排除汇率波动、收购和处置资产所造成的影响后计算得出的数据），持续经营业务利润达到19.98亿欧元（约合人民币143.64亿元），实现有机增长22%。
从全球市场来看，保乐力加美洲市场增长14%、亚洲及其他地区增长16%、欧洲市场增长21%。同时，保乐力加在财报中指出，美洲市场、亚洲及其他地区的业绩大幅增长，主要得益于美国及中国等市场。
帝亚吉欧的业绩表现也不俗。根据帝亚吉欧2022财年上半年中期业绩（截至2021年12月31日的六个月内），帝亚吉欧实现净销售额80亿英镑（约合689亿元人民币），同比增长15.8%，有机净销售额增长20%；实现营业利润27亿英镑（约合232亿元人民币），同比增长22.5%，有机营业利润增长24.7%。
帝亚吉欧在财报中指出，收获如此优秀的业绩，主要得益于其在北美、欧洲、亚太、非洲、以及拉丁美洲和加勒比地区五个主要市场均实现了双位数的有机销售额增长。
其中，北美市场增长13%、欧洲市场增长27%、亚太地区市场增长13%、非洲市场增长23%、拉丁美洲和加勒比市场增长45%。此外，据财报，亚太地区市场的增长，主要是中国和印度市场的迅猛增长推动。而北美市场作为帝亚吉欧最大的销售市场，其业绩增长主要是受贸易复苏、消费者需求弹性、市场份额的增长等方面的影响。
由此可见，在欧洲市场，帝亚吉欧表现最为强劲；在美洲和亚洲市场，保乐力加增长更为迅猛。当然，帝亚吉欧在亚太和北美的增长也都达到13%。
02
产品层面：
保乐力加战略国际品牌强劲，
帝亚吉欧旗下威士忌和龙舌兰板块出众
从产品来看，保乐力加的战略性国际品牌增长19%、战略性本土品牌增长14%、特色品牌实现增长21%。其中，战略性国际品牌强劲增长，特别是尊美醇、马爹利、百龄坛、绝对伏特加和芝华士均实现两位数增长。财报显示，特色品牌实现大幅增长21%，其中美国威士忌和龙舌兰酒等继续保持强劲增长势头。
帝亚吉欧旗下威士忌精品店
再来看看帝亚吉欧的产品层面，帝亚吉欧旗下高端品牌已成其业绩增长的重要驱动力，据财报显示，高端品牌销售额占到总销售额的56%，对有机净销售额增长的贡献则为74%。此外，帝亚吉欧大部分产品也实现了大幅增长，其中龙舌兰酒增幅最大，同比增长56%；其次为苏格兰威士忌，同比增长27%。
保乐力加的国际品牌战略取得了不错的成效，无论是马爹利还是尊美醇、百龄坛、芝华士，以及绝对伏特加，分属于烈酒各个品类，都表现出众。
帝亚吉欧的主要优势体现在苏格兰威士忌层面，无论是混合威士忌还是单一麦芽威士忌，帝亚吉欧展现出强大的实力，苏格兰威士忌同比增长达到27%。
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未来预期：
保乐力加相对乐观；帝亚吉欧调低预期，2023-2025财季预计有机净销售额5%至7%
展望未来，市场环境仍充满不确定性。对此，保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺先生表示：“在‘转型驱动加速’战略的推动下，2022财年上半年，我们在各领域都取得了不俗的业绩，大多数国家的市场份额稳步上升，在所有‘志在必得’市场实现迅猛增长。我们相信2022财年所有地区都可以实现强劲的业绩增长，即饮渠道强势反弹、非即饮渠道保持韧性、旅游零售渠道逐渐复苏。”
帝亚吉欧则表示：从2023-2025财季，预计其有机净销售额将在5%至7%的范围内持续增长，有机运营利润将在6%至9%的范围内持续增长。
保乐力加对于未来表现出一定的乐观，帝亚吉欧则预计未来的增长将回归到个位数。