违反广告法被罚150000元，每读一次罚421元！嘉里一酒香这条文章代价大

近日，嘉里一酒香（上海）贸易有限公司因其微信公众号发布的信息中，含有涉嫌明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句，受到上海市静安区市场监督管理局作出的行政处罚，罚款金额15万元。

据该行政处罚决定书显示，该条信息阅读量为356次，折合每次阅读被罚421元。

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被罚原因：明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效

据这份编号为（沪市监静处〔2022〕062021002782号）的行政处罚决定书显示：上海市静安区市场监督管理局执法人员通过网络巡查发现其微信公众号“嘉里一酒香”内于2021年2月19日对外发布的题为“一杯美酒，治愈你的节后综合症”的广告信息中含有涉嫌明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句——“临睡饮用适量的葡萄酒会起到安神作用，用一杯温润如玉的红葡萄酒，安抚自己的情绪吧，重新找回节前的状态！”

该广告信息违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（四）项“酒类广告不得含有下列内容：（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

通过该行政处罚决定书可以看出，嘉里一酒香在案发后，对涉案违法广告进行了删除，涉案违法广告阅读量为356次。

此前，百威投资（中国）有限公司和宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司均因此分别受到上海市静安区市场监督管理局的25万元和16万元的行政处罚，原因都是违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项“酒类广告不得含有下列内容：(二)出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

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有酒商认为“有点憋屈”

有酒商认为：嘉里一酒香这次因为在自己的公众号发文被重罚还是有点憋屈。

第一，他们通过自己的公众号发布文章究竟算不算广告行为值得商榷，况且点击量这么少，影响面其实很小。

第二，临睡饮用适量的葡萄酒是否对睡眠有一定的帮助作用，不少关于健康和睡眠的论文也给出过一定的答复。

小贴士

根据2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

此外，《中华人民共和国广告法》第九条明确规定不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，此前也有相关葡萄酒企业触犯该条而遭受处罚。