可雅白兰地东莞第6家XO文化体验馆落成，被誉为体验营销典范

6月26日，广东东莞厚街、万江两家可雅XO文化体验馆隆重开业，自去年8月全球第一家可雅XO文化体验馆落址东莞以来，在不到一年时间内可雅白兰地已经在东莞布局6家文化体验馆。

作为中国高端白兰地的开创者，可雅持续推进文化体验馆的铺设，不仅为了展示中国白兰地文化的独特魅力，更宣示着可雅引领中国乃至世界白兰地的信心与决心。

可雅深耕东莞

已有6家XO文化体验馆落地

“经过两年多的努力，这是（东莞）第六家体验馆开业。这也昭示着可雅白兰地在东莞起步阶段起得非常好，未来有非常好的前景。”烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江表示，之所以选择东莞，首先是因为东莞的经济比较强，同时还有众多的白兰地爱好者。

“经过我们的共同努力，我相信可雅白兰地会给东莞的白兰地爱好者们带来更多的惊喜，也借这个机会，邀请东莞的朋友们到烟台可雅白兰地酒庄去参观。”周洪江董事长发出诚挚的邀请。

据悉，东莞是可雅XO文化体验馆的始发地，目前可雅XO在东莞已拥有6家白兰地文化体验馆，真正意义上实现在广东生根发芽、茁壮成长。

“场景化营销”的典型案例

据介绍，可雅XO文化体验馆内进行合理分区，主要包括展陈区及专业品鉴区。展陈区向消费者展示可雅白兰地的百年历史、广告、名人题词手迹，以及可雅白兰地酒庄沙盘模型、蒸馏工艺图解、橡木桶等，从百年张裕历史文化介绍，到可雅酿造工艺说明，处处流露着可雅白兰地的高端品质和匠心精神。

专业品鉴区则是一个兼具科普、参观、交流、品鉴、洽谈的多功能体验空间。在这里，工作人员为消费者准备了可雅桶藏系列的不同产品，并详细介绍品尝方法。消费者通过“观其色、闻其香、品其味”的真实品尝后，可选择在馆内直接购买，也可以选择到线上官方店铺进行购买，直邮到家，真正实现“场景化营销”。

对于“场景化营销”，业内已经谈了很久，但真正将其落到实处的并不多，可雅XO文化体验馆则堪称行业典范。“体验感是无法被取代的”，一语道出了酒水消费的特殊性，而可雅XO文化体验馆正是为解决这个消费环节中的痛点而生。并且经过实践检验，文化体验馆这种形式是有效果的，是得到市场认同的，不然也不能在不到一年时间内，在东莞这个地级市就开出6家。

可雅赋能东莞

加速建成“品质文化之都”

当然，可雅白兰地短时间在当地布局6家文化体验馆，也是因为东莞具有一定的典型性。首先，东莞位于中国中国开放程度最高、经济活力最强的区域——粤港澳大湾区腹地，随着城市高质量发展进程加快，消费升级趋势明显；其次，这里也是国内白兰地消费的主力市场和高端白兰地消费的风向标市场，是各大品牌必争之地。

数据显示，2021年，东莞GDP达10855.35亿元，同比增长8.2%；2022年一季度东莞地区生产总值为2449.12亿元，同比增长2.2%。雄厚的经济基础是消费的前提条件，GDP过万亿的东莞有这样的底气。

东莞市工商联（总商会）党组成员、副主席黄志良先生曾表示：“东莞作为世界工厂，将为可雅所代表的中国白兰地文化的传播提供新的渠道和更加广阔的舞台，可雅文化也将为东莞‘品质文化之都’的加速建成带来全新动能。”

由此看来，可雅白兰地选择东莞作为布局文化体验馆的根据地，可谓慧眼如炬。