今年第一场行业专业论坛，WBO与你相约第六届中酒展

2022年已经悄然进入第三季度，葡萄酒行业持续的低位运营，以及稀缺的行业大型交流活动，让不少从业者感到心中没有底。然而，行业也不乏新的趋势。

对于酒商而言，究竟如何才能逆流而上？WBO为您收集到了一些有效的声音。

01

行业线下交流活动几乎停摆

今年三月份以来，全国多个省份出现了本土新冠疫情，随之而来的封控，导致不少原本应该举办的葡萄酒活动延期或取消。

“没有展会、没有论坛，使得整个行业显得格外寂静。而由于疫情带来的市场低迷，更让不少我找不到方向，颇为迷茫。”最近，一名酒商向WBO抱怨道。

的确，行业人士在展位熙熙攘攘，洽谈沟通，繁荣的景象让每个从业者都感到兴奋。而一场精彩的论坛，大佬的观点，从业者的相互交流，更让大家都能吸取养分。

在这样的大背景之下，2022年第一场葡萄酒专属行业论坛，终于正式确定，将于2022年8月，在青岛举办。

这场论坛的主题，则是极为应景的“2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会——后疫情时代的葡萄酒市场格局将隆重开讲。”

这场论坛将由中酒展组委会与WBO葡萄酒商业观察强强联手，联合打造。

既然是2022年姗姗来迟的首个葡萄酒行业论坛，那么，这场论坛邀请的演讲嘉宾，也绝不马虎。中酒展与WBO将邀请到葡萄酒行业头部品牌的负责人，顶级知名品牌的创始人，来现场分享他们对行业的看法，逆势增长的经验之谈，带来一场前所未有的思想风暴。

02

法国酒的挑战存在依旧，卡思黛乐掌门人将解析破局之道

继澳洲葡萄酒在中国大陆黯然退场后，2021年初，许多人都在猜想，谁会成为澳洲精品酒的替代品？有人说是智利酒、有人说是意大利酒。但2021年全年的数据显示，继任者竟是法国。

在2021年，法国葡萄酒的进口额为7.52亿美元，高出排名第二的智利一倍多，且我国智利酒的进口量还略高于法国。法国葡萄酒的进口额大增48.11%，均价大增29.44%，这体现出法国精品酒在中国市场的接受度极高。

不过，法国酒不适应中国市场的痛点依然存在，这也困扰着不少酒商。法国酒——特别是波尔多葡萄酒，其等级太过清晰，导致价格非常透明。这样的现实，让不少传统渠道的经销商并不愿主动推法国酒，但由于客户有需求，又不得不做。

此外，法国酒的产区如波尔多、勃艮第、香槟、罗讷河谷，在中国的美誉度都日益提升，但各个产区却鲜有品牌化运作的企业，碎片化情况十分明显。

这样的局如何破？在本次论坛中，WBO邀请到卡思黛乐亚太区总裁毕杜维来为大家分享他的经验。

卡思黛乐是法国头部葡萄酒企业，也是进入中国市场最早的一批酒企。多年来，卡思黛乐与中国进口商通力合作，成功打造了玛茜、小龙战舰、老教凰等品牌酒，也让龙船这样的列级精品酒庄酒声名赫赫。

卡思黛乐历经了中国葡萄酒市场的风风雨雨，无疑积攒了数不尽的宝贵经验。在这一场论坛中，毕杜维将为大家分析法国酒在中国所面临的挑战，以及扬长避短的解决方案。

03

葡萄酒成为大众品牌又存在难度？小红帽掌门人现身说法

在中国，葡萄酒品牌始终被无数酒商与消费者定位为轻奢品。轻奢品的劣势，就是难以接地气，让普罗大众消费，不少大众消费者甚至因为害怕被坑，对购买葡萄酒充满忌惮。

特别是在疫情之中，非刚需品的葡萄酒抗风险能力很弱。众多无法成为消费者品牌，严重依赖团购渠道的酒商与葡萄酒品牌，日子都不好过。相反，一些致力于打造消费者品牌的葡萄酒，却能逆势而上。

然而，葡萄酒在中国的定位，已然成为人们的共识。在消费者对葡萄酒缺乏了解，缺乏消费信心的大背景下，要打造消费者品牌，谈何容易！

这个难题如何解，在论坛上，奥兰小红帽品牌的中国运营商——奥兰中国创始人郑俊杰将为大家分享他的实操经验。

小红帽是近年来异军突起的网红葡萄酒品牌。最初，小红帽通过极易识别的包装与品牌名称，及亲民的价格，快速在互联网渠道蹿红。在此之后，小红帽又通过自己的号召力，强势杀入商超、葡萄酒专卖店等线下渠道，并成为西班牙进口葡萄酒量的领导者。

小红帽是如何拿捏住年轻消费者的心智？要做大中国葡萄酒消费基本盘有企业要采取哪些策略？来参加这场论坛，您将得到答案，从而获取宝贵的经验。

04

后疫情时代，从业者该如何变？大商们将共同探路

在这场论坛中，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟将莅临现场，分享行业最新数据等干货，并从协会角度分享这些数据背后的现象。

酒业家传媒创始人、董事长、中酒展组委会秘书长林向也将莅临现场致辞，分析葡萄酒行业的未来趋势。

深圳市智德营销策划有限公司董事长王德惠将借此机会从行业趋势、葡萄酒营销策划两个方向提出自己心中最好的方案。

值得关注的是，中酒展组委会与WBO葡萄酒商业观察正在力邀葡萄酒行业各个区域的大商，请他们参加论坛。主题演讲环节后将举办一场对话，请各位大商在论坛上分析行业趋势，探讨行业所遇到的困难，探索解决之道（嘉宾议题以现场实际执行为准）。

此外，不少酒商参加论坛，除了了解行业干货，从中获得启发，也带着选品需求而来。因此，这场论坛特意为参会来宾设置了一场晚宴，这场晚宴由西鸽酒庄赞助。

随着国潮文化的风靡，国际葡萄酒供应链的波动。不少精品酒销售商，也将国产精品酒纳入了自己的采购范围。近年来快速蹿红的西鸽酒庄，无疑是国产精品酒阵营中的佼佼者。如今，参与这场论坛，您将可以从感性与理性两方面，去体验西鸽品牌的市场卖点。

本次论坛，也是今年中酒展的重要组成部分。作为全年首个全国性展会、中秋国庆双节前唯一一场全国性展会，本届中酒展展会备受行业瞩目。据悉，在8月6日-8日展会期间，将有500+酒行业领军人物出场，1520+参展企业，吸引众多专业经销商观众莅临举办地青岛国际会展中心。

毋庸置疑，这样一场论坛，无疑将成为今年到目前为止，最盛大的葡萄酒思想盛宴。参加这样一场论坛，能够获取多少益处，真是不敢想象！

心动不如行动，赶紧订一张飞往青岛的机票，让我们共赴这场盛宴吧！