李岩：葡萄酒市场碎片化发展仍将持续，特色鲜明的小众品牌具备市场潜力丨2022中酒展

在黎明前寻找微光，在低谷期重拾信心。中国葡萄酒市场已连续低迷多年，面对多重不利因素的影响，后疫情时代的中国葡萄酒市场机会在哪里？格局如何重构？

8月6日，“2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会”在青岛举办，业内大咖云集，智慧碰撞，洞见中国葡萄酒的未来趋势与破局之路。

在以“未来10年中国葡萄酒市场几种新的探索方向”为主题的圆桌对话环节，北京奥比安贸易有限公司副总经理李岩针对葡萄酒市场碎片化的现状分享了奥比安的应对之策。

“中国葡萄酒市场经历了几年的低迷期，同时也经历了行业的洗牌，但是碎片化的市场现状并没有因此而改善多少。”李岩表示。

对此，李岩判断说，葡萄酒市场碎片化发展仍将持续，未来头部品牌的增长节奏可能相对慢一些，但中国葡萄酒产业在今后的发展过程中会形成特色鲜明的小众品牌，这些品牌在产品、风格、文化等方面具有差异化优势，反而具备比较强的生存力和市场潜力。

葡萄酒市场不仅碎片化和分化严重，而且在消费区域上也有南北差异，整体呈现出南强北弱的趋势。李岩认为，葡萄酒消费习惯和经济能力是绝对挂钩的，南方市场主要是以零售开瓶为主，北方市场则以团购年节销售为主。

“奥比安现在还是以经营头部品牌为主，相对小品牌，大品牌在推广过程中有更多的坚持和热情。”李岩坦言：奥比安将逐渐淘汰一些品牌，更多的与大品牌合作，“即使在行业低迷期，奥比安也保持着20%左右的年增速。”