刘军：国产葡萄酒向下的空间已然不大，动作频频的资本预示着反弹空间巨大丨2022中酒展

在黎明前寻找微光，在低谷期重拾信心。中国葡萄酒市场已连续低迷多年，面对多重不利因素的影响，后疫情时代的中国葡萄酒市场机会在哪里？格局如何重构？

8月6日，“2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会”在青岛举办，业内大咖云集，智慧碰撞，洞见中国葡萄酒的未来趋势与破局之路。

论坛现场，王朝酒业销售公司总经理刘军发表了《仰望星空，脚踏实地——国产葡萄酒的转型之路》的主题演讲。

刘军表示，国产葡萄酒应该秉持开放包容的态度，既要小而精，也要大而全，把中国葡萄酒真正做大做强，做具有中国风土、世界品质的葡萄酒。

回顾过去10年，刘军认为，中国葡萄酒从高点滑落，主要原因有品牌集中度不够、产品碎片化严重、鱼龙混杂、市场乱象丛生等，但最大的问题还是过分强调葡萄酒场景仪式感，“翻译过来就是不亲民。”

虽然行业艰难，但刘军依然表示，王朝、张裕、长城以及西鸽等很多国产葡萄酒企业一直在坚持做难且正确的事。“做难而正确的事，实现国产葡萄酒的复兴，是历史赋予我们国产葡萄酒企业的责任和使命。”刘军强调说。

数据显示，国产葡萄酒在2012年左右达到高峰，此后历经长达十年的波动期。刘军表示，未来国产葡萄酒向下的空间已然不大，而向上反弹却有巨大空间，这一点从近期葡萄酒行业资本动作频频就可以感受到。“目前不止西鸽，也有很多资本向王朝频频抛出橄榄枝。”刘军透露说。

“葡萄酒行业的未来仍有不少机会！”刘军坚定地判断说，依据有五点：一是葡萄酒产品形象健康，人均消费与国外相比仍有较大的增长空间；二是“双反”让澳洲酒的市场份额释放出来，有利于改善国产葡萄酒的市场空间；三是国产葡萄酒产业链日渐清晰，既有小而精，又有大而全；四是无论是产品体系，还是销售体系，国产葡萄酒都在不断变革；五是国潮趋势之下，国产葡萄酒获得的发展红利。