理性饮酒新玩法——保乐力加和旗下品牌马爹利创意演绎理性欢聚

2022年9月8日，由上海市公安局交通警察总队、上海市交通委员会和上海市交通工程学会联合举办的“安全斑马线”2022上海交通安全公益节正式揭幕。

国际知名酒企保乐力加中国积极助力公益节举办，重磅推出以“欢聚因碰撞精彩，享乐因理性常在”为主题的公益行动。通过公益短片的发布及妙趣横生的线上互动，保乐力加中国大力呼吁公众拒绝酒驾，并将理念付诸行动，创建安全畅通、文明和谐的道路交通环境。凭借在倡导理性饮酒方面长期以来的杰出贡献，保乐力加中国还被授予“上海交通安全公益合作伙伴”的称号。

保乐力加中国荣获

“上海交通安全公益合作伙伴”称号

呼应集团的行动，保乐力加旗下知名干邑品牌马爹利则进一步演绎“适度饮酒”话题，正式发布了第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片，呼吁公众在中秋佳节与亲朋好友欢聚之余谨记乐享有度，同时以覆盖多维度消费场景、发放定制化宣传物料的形式开启新一轮宣传推广活动。

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保乐力加中国以多样化形式传递酒后不开车理念

在2022上海交通安全公益节启动仪式上，保乐力加中国联袂上海市公安局交通警察总队，发布酒后不开车公益短片。该片以反转剧情为特色，通过营造欢庆而来、安全回归的聚会场景，生动诠释现实并非梦境，生命不能重来的情感基调，从而进一步强化酒后不开车的核心观念。

保乐力加中国发布酒后不开车公益短片

在公益节期间，保乐力加中国通过多个社交平台向大众发放了22,000张快车券及14,000张代驾券，为消费者提供切实可行的酒后出行解决方案，鼓励消费者将“拒绝酒后驾车”的理念转化为实践。

在此之上，根据短片设计了互动式视频H5，以沉浸式的叙述形式助力消费者从第一视角感受情节推动，在丰富的视听体验中，消费者能够在互动环节中进一步深化对拒绝酒后驾车的认知。为了将公益科普的能量发挥至最大化，保乐力加中国更是创新性地与广泛、丰富的社交平台开展合作，以趣味流行的传播形式，精准触达年轻群体。

为了实现更加具象化的演绎，保乐力加中国后续还将推出以酒瓶造型为创意灵感的公益IP——久久（Joy Joy）欢聚家族，期待以活泼生动的独特造型赋能玩偶家族颇具社会责任的“人物”品格。值得一提的是，保乐力加中国将以久久欢聚家族为元素，使用可降解材料制作实体玩偶，设计出形式多样的公益宣传物料，希望通过颇具潮流感的标志性IP形象，使酒后不驾车的理念愈加深入人心。

保乐力加中国将推出

公益IP“久久（Joy Joy）欢聚家族”

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马爹利携手梁朝伟倡导“适度饮酒”，全新阐释理性欢聚

与此同时，保乐力加旗下知名干邑品牌马爹利正式发布了第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片。此次马爹利聚焦“适度饮酒”的话题，呼吁公众在中秋佳节与亲朋好友欢聚之余谨记乐享有度，避免过量饮酒导致的危害。

宣传片中，梁朝伟在乐享美酒后放下手中的酒杯，选择给自己续一杯水，通过这一举动向观众传递“适度饮酒”的理念。水是酒精代谢过程中不可或缺的成分，饮酒过程中续一杯水可以避免人体的脱水状况，从而辅助保持身体机能稳定，也能一定程度上帮助放缓饮酒节奏，避免过量饮酒。

马爹利携手影帝梁朝伟，利用他的影响力宣传理性饮酒，这在行业本身就是一个创举。更令人震撼的是，这部宣传片和马爹利蓝带“人生是场飞翔”的宣言进行了巧妙融合——饮酒有度，飞翔无界。

无论是宣传片、品牌精神还是马爹利倡导的人生态度，都高度一致：自由翱翔的人生也需要自我约束、理性享乐，从而奔向前方更加广阔的天空展翅高飞。

目前，这条宣传片已登陆北京、上海、广州、深圳、成都、厦门和杭州七大城市的主流网络视频平台和互联网电视，致力于提升公众饮酒有度的意识。与此同时，马爹利也同步启动了全新的理性饮酒宣传之旅，联动全国500多家商超、餐厅、酒吧和KTV，通过覆盖多维度消费场景、发放定制化宣传物料精准触及更多消费群体并推动行为转变。

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拒绝酒驾，倡导理性饮酒，保乐力加始终如一

立足于“拒绝酒驾”的核心理念，保乐力加中国利用创意十足的呈现方式为严肃的公益宣传点睛——在生动普及酒驾危害的同时强化认知，以切实行动践行承诺。多年来，保乐力加始终倡导理性饮酒理念，致力于营造更负责任的即饮消费环境。保乐力加将“理性欢聚”列为作为集团《2030企业社会责任行动方案》四大核心领域之一，围绕理性饮酒在中国推出了卓有成效的持续性实践。

就未成年人不得饮酒与酒后不开车等话题，保乐力加开展了“非成勿饮”、“为了TA，不酒驾”等多场公益宣传。在去年的“5·25”交通安全宣传日活动中，保乐力加中国还在线下零售旗舰店Drinks & Co饮之奇境精心策划了构思巧妙的体验场景，通过多元化的互动体验，提升消费者对于“拒绝酒驾”的认知。

今年，保乐力加更是打破常规、大胆创新，通过趣味十足且风格多样的线上活动模式，颠覆公益玩法，进而广泛覆盖多圈层消费者。

保乐力加不仅在集团层面发力理性饮酒相关的宣传活动，更携手旗下品牌共同努力，提升消费者理性饮酒的意识，倡导理性欢聚。

随着马爹利蓝带于去年年底推出焕新包装和全新产品宣言，品牌在续写崭新篇章之际也积极着眼于理性饮酒的议题，携手代言人梁朝伟开展丰富的宣传活动。此前，马爹利在春节期间发布了“酒后不驾车”宣传片，运用明星的影响力将公益带到更多人的身边，并发放代驾券助力消费者落实安全出行，获得了社会各界的广泛关注和认可。

马爹利蓝带产品代言人梁朝伟

保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示：“作为负责任的企业公民，保乐力加多年来始终着眼于酒后不开车、适度饮酒等理性饮酒相关议题。依循‘理性欢聚’的核心价值观，我们将矢志不渝践行企业社会责任，让理性饮酒的价值理念更加深入人心。”

保乐力加作为全球第二大葡萄酒与烈酒生产商，多年来始终坚持知行合一，将企业社会责任融入品牌的核心价值观，并且赋予有创意及卓有成效的行动，是有社会担当的企业公民。