广东梅州版“苏威”，还打着京东自营旗号

近日，有读者向WBO爆料：他在抖音看见有号称京东自营的苏格兰调和威士忌销售广告。点击此广告，消费者会被链入一个没有评论区的“特别销售页面”。而该读者称上述威士忌实际为京东第三方店铺销售，并非京东自营，且威士忌产地为广东省梅州市。

“苏格兰”威士忌打京东自营牌

销售页面无评论区

“刚上线就断货了！苏格兰威士忌，今日1箱只需1瓶钱”……

随着读者指引，WBO在抖音APP看见一个拥有如上词语的短视频广告，广告中售卖的是一款显示由京东销售的威士忌。这个广告的发布账户显示为“京东自营”，右上角头像也为京东的标志。

视频中的文字描述这款酒拥有“泥煤烟熏味道”，送1个制冰器2个洋酒杯，京东超市整箱6支装。

点击广告链接，手机屏幕可跳转至这款威士忌在京东APP的销售页面，页面中，这款商品的名称为派斯顿迪卡苏格兰调和性威士忌，价格为358元6瓶。

但在浏览该页面时，WBO发现了一些这个页面并不像常规的京东商城页面，它没有评论区，无法查到任何其他消费者购买后的评论记录。唯一反映消费者情况的，仅有页面右上角不断跳出的不同账号在近几个小时内的购买记录，显得商品异常火爆。

一旦点击价格，则直接跳转至付款页面。也就是说，消费者在整个购买过程，只能看见广告、详情页等卖家单方面提供的信息。

众所周知，评论区是几乎所有电商平台的标配。用户评价的存在，是电商交易相对透明、并博得消费者信任的一个重要优势。若没有评论区这类第三方内容，消费者则无法对价格、产品进行多维度对比。

名为苏格兰威士忌，产地却为广东梅州

然而，如果消费者采取不通过抖音链接跳转的方式，而是直接打开京东商城APP，查询这款威士忌，问题不止是信息不透明。

在京东商城直接键入“派斯顿威士忌”，WBO发现这款派斯顿迪卡威士忌由一个名为“优红酒类官方旗舰店”的第三方店铺销售，而非京东自营。

在上述旗舰店一个99元两瓶派斯顿迪卡威士忌的销售页面中，则可以查到评论区内容公开显示。WBO在翻看评论区，发现有消费者拍摄了产品背标。WBO发现，背标赫然写着这款产品的产地为广东省梅州市，还印有国产食品特有的生产许可证号SC编码。同时，背标还写有产品原产地为苏格兰。

也就是说，这款在抖音上宣传为苏格兰威士忌的产品，实为一款原酒进口，国内灌装的威士忌。

然而，该产品在抖音进行推广时，商家却刻意隐去了国内灌装的信息。明明是第三方店铺所售，在抖音却有“京东自营”的字样。可以想象，当抖音上一些对电商和酒不那么专业的用户刷到这款产品，发现包装华丽、价格低廉，又是值得信赖的京东商城所售，则有可能冲动消费。

目前，派斯顿迪卡威士忌的评论高达1万+，热度很高。有趣的是，它还被列为苏格兰进口好酒榜第15名。

业内人士：第三方商家的二级页面

若违法商家需担责

就此，一位熟悉电商渠道运营的酒商杜文琳（化名）向WBO介绍：“京东商家是可以做站外投放的，相关数据还可以集中到一个叫通天塔的线上终端，用于收集每个外链转化的效果。其次，外链的承接页面可以是二级页面或单独的SKU页面。上述产品跳转到没有评论区的销售页面，很可能就是这样的二级页面。”

不过，根据《电商法》，平台有自查义务，若商家的二级页面太出格，涉嫌误导或虚假宣传，平台是要担责的。

对此，另一名熟悉电商渠道的酒商张频表示，酒商入驻某些平台，平台通常要让酒商签免责声明，声明大致为“出了问题商家自己搞定”这样的内容。当然，若消费者认为自己受到了误导，可以去平台投诉，有时的确有效果。但商家也有一整套方法对付用户，特别是这种宣传和销售根本不在一个平台时，很容易出现踢皮球的行为。实在遇到特别较真的用户，商家最多就是退货或赔钱，只要流量和销售额足够大，偶尔的投诉对其总利润影响很小。因此，这种顽疾一直存在。

WBO了解到，近日抖音电商发布了关于酒行业商家合规性的专项治理公告，包含类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，并建议各商家及时自查自检。WBO希望抖音平台将整治落实，压缩上述现象的空间。