网传“禁酒令”再现江湖，直接点名某款高端白酒

近日，一张无标题、无来源，具体内容不详的“禁酒令”截图疯传网络，导致整个白酒股，尤其是以茅台为首的高端名酒纷纷大跌。更有相关白酒上市企业高管对媒体表示：有听到“禁酒令”传闻，但没有准确消息。

如此一番，让行业人士想起了十年前的限制“三公消费”，其最终让高速增长的白酒行业“急刹”，并经历了数年的深度调整。

禁酒令的可信度有多高？

从相关的截图内容可以看到，“公务”、“高端”、“茅台”等关键字为整个“禁酒令”的核心内容，很大程度上即表示：此禁止目标是政务类的高端消费和场景。

有业内人士也指出：“此截图没有任何前后文作补充，没有相关的来源，很难认定其可信度。”

“即使真有这样的一份‘禁酒令’，也大概不会在当下这样一个时间节点推出，对本身就低迷的消费市场和信心无疑是一个巨大的打击，与当前中央对经济形势的指示有较强的冲突。”一位白酒营销专家表示，不能单纯凭一张截图就能够判断行业的未来走向。

“本来股市这种二级市场对各类消息就特别敏感，尤其这类可能是重大政策类的消息更是风声鹤唳，短期内有波动也是其特性。但对行业而言，除非靴子真正落地，影响才能算开始。”一位酒企区域市场经理表示。

限制政务类消费的深度调整难再现

十年前，一系列限制“三公”消费的政策出台之后，原本高速增长的白酒行业极速掉头，白酒“黄金十年”落幕，行业深度调整影响至今。

“在此之前，以茅台为首的一众酒企成功开辟了巨大的政务需求市场，业绩随之也一飞冲天。但限制‘三公’之后，这种结构性的消费需求崩塌，业绩也迅速下挫，渠道结构性的深度调整随之开启。”上述白酒营销专家回忆，当年政务类消费在白酒整体消费中占比巨大。

实际上限制“三公”消费之后，在政府层面各类型的限制饮酒的政策一直都没有停止过。“军队早已实施了自己的‘禁酒令’，像公安部在今年初也有过相关‘禁酒令’的出台，各个地方政府同样也有。”上述酒企区域市场经理表示，但并没有像限制“三公”消费一样，对行业产生重大的结构性的影响。

如今，政务类消费占比早已不占核心。“目前我们所知道的政商务类团购渠道，实际上基本都以商务团购为主导了，尤其是千元以上的高端产品。”一位四川经销商表示，所以“禁酒令”这一类的政策性文件，目前更多的是影响行业信心，对市场的实际影响很小。