习酒价格跳水

近期，习酒主线产品价格不断跳水引发广泛关注。实际上，经过“酱酒热”退潮之后，诸多酱酒产品价格体系几乎均出现不同程度的大幅波动，尽管习酒已稳坐酱酒品牌第二梯队头部，但依然未能幸免。

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主线产品悉数跳水

据了解，从君品习酒到中低端的金钻等，其渠道价目前均已跌破出厂打款价，在渠道层面已经与多数酱酒品牌一样直面价格倒挂的问题。

其中，作为千元价格带的战略核心产品，君品习酒渠道价已在890元以下，明显低于919元的出厂价；而窖藏1988这样的次高端走量大单品，渠道价则在520元左右，与568元的出厂价也差距明显；其他如金钻等中端及以下产品，渠道价与出厂价也拉开了明显的差距。

“我只能说，主流酱酒流通产品里面，除了飞天茅台价格体系相对稳定且有利润，其他酱酒产品几乎都有不同程度的价格倒挂现象，这并不是最近才有，几个月前价格体系已经这样了。”一位河南酱酒经销商就表示，大部分酱酒产品价格倒挂已很常见，习酒也不例外，只是近期全线产品下跌，倒挂价差拉大才引起了关注。

一位习酒的经销商则表示：“习酒在酱酒品牌当中其实还算是比较不错的，其他酱酒品牌的倒挂价差上百的都是一大堆。目前年底还有返点政策，能抵消一点损失，虽然不多。”

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危机将在明年爆发？

而另一方面，对于习酒而言，今年则是一个好事不断的高光年份：6月16日，习酒在其官方公众号上发布致合作伙伴的感谢信，信中即提到，截至2022年6月15日，其上半年销售已突破100亿元，完成半年销售计划，那么2022年完成全年200亿的销售收入几乎是指日可待。

接下来的7月12日，习酒则成功脱离茅台集团，结束长达24年的隶属关系，为以后的独立上市扫清了最后的政策障碍。同时，当下习酒产品战略的缔造者——张德芹的回归，则又为习酒带来了更多的未来想象空间。

而目前习酒产品价格体系的全线跳水是否意味着历经高光后，拐点将至？

“酱酒热的退潮是整个行业的周期规律，习酒也没法除外。价格体系的震动可以算是一个明显的信号，要市场动销还是要坚守价格？这已经是未来酱酒品牌们要考虑的问题了。”一位白酒营销专家表示。

“今年加入200亿俱乐部，应该还是没有多大问题，只是明年就不一定了。”上述习酒经销商即表示，今年的渠道库存需要时间消化，而对明年的市场信心，目前经销商们普遍心里还没底。

“或许对于绝大多数酱酒品牌来说，今年应该就是最后的高光时刻了。”上述河南酱酒经销商表示。