伦敦知名机构看好中国葡萄酒市场：预计到2026年将增长70%

近日，总部位于伦敦的知名数据分析与咨询公司GlobalData发布的关于《中国葡萄酒到2026年的市场评估和预测》报告引起了行业不少的热议，其中对于中国葡萄酒市场未来几年乐观的增长预期更是激起了不少业内人士颇为复杂的市场信心。

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充满争议的统计数据

从该份预测报告中可以看到，其预测中国葡萄酒整体市场规模将从2021年的420亿美元增加到2026年的722亿美元，复合年增长率（CAGR）为11.5%，整体增幅超70%。并且报告认为年轻的千禧一代和Z世代拥有相当大的购买力，正在重塑中国葡萄酒市场。

中国葡萄酒整体市场规模的预测

另外，该报告也预测中国葡萄酒的人均支出（PCE）将从2021年的35.6美元，到2026年增长到60.1美元，同样是将近70%的增幅。

中国葡萄酒的人均支出的预测

这份数据对于中国葡萄酒市场未来的预测无疑是非常乐观的。“单看2021年420亿美元市场规模的统计数据，就觉得不是很靠谱。”酒商秦浩（化名）表示。

资深葡萄酒营销专家沈义也同样认为预测数据过于乐观，并表示：“420亿美元有点夸张，统计口径是怎么算的？如果按照国内市场出厂价算的话，420亿人民币还差不多，美元的话要翻六倍，太夸张了。”

根据国家统计局相关数据，当前国内规模以上企业的国产葡萄酒总体销售收入大致接近在80亿元人民币，累加规模以下500家左右企业的销售数据，国产葡萄酒销售收入总计不会超过100亿元人民币；而进口葡萄酒2021年进口额折合人民币大致为120亿元出头。

数据来源：

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会

那么，两者相加总计大约在220亿元人民币，如果以终端零售市场乘以3倍来计算销售规模，则总计不会超过700亿元人民币。以这样的推算数据来看，其与上述预测报告中的2021年国内整体规模折合人民币约3068亿元的数据依然有着巨大的明显差距。

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预测过于乐观

作为占国内葡萄酒整体市场超一半体量的进口葡萄酒，从中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会给出的一份近十年的数据来看：2011到2021年，进口额最高峰的2018年为28.6亿美元，而整体十年间年均复合增长率也仅为1.6%，其中，仅仅只有2015年达到了34%的同比增幅，自此则开启了增长放缓及负增长的趋势。

数据来源：

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会

“我认为这份预测数据没意义，没有明确的预测根据是没有说服力的，凭什么说2026年会增长到722亿美元？预测的信心是从哪来？更多是想当然。”深圳市智德营销策划有限公司董事长王德惠表示。

也有业内人士质疑其预测的增速过于乐观：“今年的增长应该是没什么戏了，明年或许还在底部运行。那么除开了今明两年，后面三年则需要将近20%的复合增长才能达到预测的数据，这个难度很大。”

“总的来说，葡萄酒在中国市场的接受程度还不高，虽然看着好像比以前热闹，可转换到真实、持续的购买行为难度不小，北上广和部分发达城市还稍好些，下沉市场基本还是停滞或缓慢增长，整体市场复合增长率能到两位数几乎是极难达到的目标。”另一位业内人士同样表示。

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美好的愿景，万一实现了呢？

不过，也有人认为这并非不可实现。“很多人都沉浸在当下整个大环境的背景之下，疫情、经济大环境让很多人都没多少信心。但实际上放长远来看，也不是没有突然趋好的可能。”一位浙江的酒商李想（化名）表示，这份数据预测的是到2026年，所以不能完全排除会有突然的利好发生，让整个行业积极向上。

“一看世界政治、经济局面，二看国内经济、消费基本面。”沈义表示，如果未来能实现如此的市场增速则需要具备上述这两个方面的市场条件和背景。

“就我跟踪的二十多年来看，中国葡萄酒市场一直和国内经济大环境起伏紧密相关，到2026年增长70%确实很有难度，但希望总是要有的吧。经历了这么几年的低沉，这个预测就当成是一次对未来信心的提振。”一位上海从业超20年的酒商林道（化名）表示。

在WBO的读者群中，同样对此预测报告有热烈讨论。有读者表示：这是一个不错的愿景，大家一起互相鼓励，还有四年而已。