“东方快车”从波尔多到上海，这个品牌把体验营销玩到进博会

第五届中国国际进口博览会将于2022年11月5日至 2022年11月10日，在上海国家会展中心举办。

卡斯特酒业有限公司今年将再度赴进博会参展，并将斥巨资营造”法式“体验感极强的展厅。此次的展厅是怎样的，WBO提前进行了一番了解。

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真会玩！“卡斯特快车”驶入进博会

据了解，卡斯特酒业此次以巴黎往返伊斯坦布尔的“东方快车”为蓝本，在进博会现场打造“卡斯特快车”，把法式豪华的复古列车搬进会场，堪称进博会的一次创举。

这辆卡斯特快车拥有一个奔驰卡车车头，拖挂则是一个如“东方快车“样式的列车厢。步入列车，内部的陈设与装修，均基于19世纪末的风格——吧台区和用餐区都是法式的小桌，餐车的背景色则是卡斯特特有的蓝色。更有从欧洲搜集的若干古董级藏品。

卡斯特快车外部，同样进行了与火车月台一模一样的布景，包括有复古的路灯、座位，同样呈现出19世纪的怀旧风格。列车上“1996”的字样，体现出卡斯特长达26年的经营历史；站牌上写着从波尔多开往上海，突出卡斯特为法国进口葡萄酒公司。同时，将欧洲街头常见的葡萄酒堆箱售卖方式移植到“卡斯特快车”的站台。此外，卡斯特此前在欧洲竞拍所得的股东，也将放在车内，向观众展示。

在进博会期间，卡斯特专门聘请演职人员身着19世纪的服装进行cosplay秀，你会看到身着制服的“卡斯特列车”的列车员，还有徜徉于站台的“绅士”与“贵妇”，为整个展台营造别样气氛。当然，现场少不了的，还有卡斯特葡萄酒的展示，试饮与销售活动将贯穿全程。卡斯特还会在进博会发布全新的兔年生肖酒。另外，卡斯特也再度邀请到黄平、陈奕冰两位米其林大厨为卡斯特嘉宾提供“卡斯特品酒大师S93干红慢煮牛脸肉”为主菜的法式餐饮服务。

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参加4届进博会，卡斯特成法国葡萄酒与中国消费者的纽带

值得关注的是，这已不是卡斯特第一次参加进博会了，卡斯特已经连续参加了4届进博会并设展。

众所周知，中国国际进口博览会在全球博览会中是以进口为主题的唯一的国家级的博览会，是国际贸易史上的一大创举，也是中国主动对世界开放市场的一个重要举措。

而法国卡斯特赴进博会设展，则彰显出卡斯特作为法国葡萄酒与中国消费者的纽带的企业定位。

“据WBO了解，因疫情原因，参加进博会的葡萄酒企业逐渐减少，而坚持连续四年参加进博，且每次拥有超100㎡较大展位的，葡萄酒行业仅此卡斯特。在向中国消费者展示法国葡萄酒文化的同时，也呈现了一个26年立足于中国市场的法国进口葡萄酒的产品沉淀。”一名卡斯特酒业公司的负责人说道，“通过进博会的窗口，让消费者从不一样的角度感受卡斯特品牌，在进博会现场大家能零距感受卡斯特的高品质。”

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2023年，“卡斯特快车”将开启全国巡游

可以预见，一系列生动的展示，势必将让卡斯特展台成为今年进博会的一个热门打卡点。所有参与进博会，路过卡斯特展台的商家，也一定会感受到葡萄酒动人的魅力，并对卡斯特品牌留下深刻的印象。

面对目前低迷的市场情况，及2023年更大的不确定性，卡斯特坚持持续甚至是加大市场投入，坚定的打造品牌优势。而我们的“卡斯特快车”就是立足于全场景体验的品牌项目。

卡斯特这番创意，不仅仅让人们对卡斯特好感倍增，还能够深入浅出地让不少人爱上葡萄酒，这体现出卡斯特作为一家老牌葡萄酒企业的大气，更完美传递了卡斯特在推广与销售葡萄酒方面“简单、快乐、高品质”的经营理念。

据WBO了解，此次卡斯特在进博会的推广，同时为明年将展开的线下全国巡游推广进行了铺垫。“卡斯特快车”计划在进博会后，根据市场及区域情况去到各个城市巡游，感兴趣的经销商也可发出邀请，只为把“法国卡斯特”带到更多消费者身边，让卡斯特的客户真切体会到卡斯特的品牌魅力。