展会互动怎么破？长城葡萄酒糖酒会上带来新玩法
随着第106届全国糖酒会正式拉开帷幕，主会场的展台设计也成为各个品牌比拼创意的舞台。长城葡萄酒展台除了常见的展示、洽谈区域外，最大亮点就是提升了互动功能。
WBO发现，长城葡萄酒在互动中还将中国传统文化融入对葡萄酒色香味的表达当中，以此重塑对中国葡萄酒的审美标准，用“国潮”方式讲好中国葡萄酒故事。
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长城中国传统色实现葡萄酒“国潮”表达
众所周知，葡萄酒复杂的香气是消费者、尤其是入门级消费者所不易把握的，特别是部分香气的表述是国内消费者日常中很难接触到的，诸如覆盆子、黑醋栗等，消费者就很难具象理解。长城葡萄酒显然注意到消费者在这方面的需求，特意在糖酒会主会场展台设置这样一个互动区域，可谓切准了目前葡萄酒消费中的一个痛点。
在现场可以看到，展台上摆放着与酒款对应的颜色卡及风味材料，参观者可以通过闻味卡片辨别对应香味。而对于闻香片，长城采取了极富中国特色的表达方式，配以简短的词句，将长城葡萄酒各产区代表产品的典型香气具象化，如草莓、红樱桃、成熟蓝莓等，既传递了中国葡萄酒的特色，也让国人更易领会。
除了对香气采用国人更耳熟能详的表述外，长城葡萄酒还对酒体颜色进行了富含中国传统文化的表达方式。柳色悠、黄白游、金沙悦、桃夭趣、牡丹醉、紫夜凝、胭脂俏、宫墙霁、大国燃等这一些系列“国潮”味十足的名词，就是长城葡萄酒在今年5月发布的9款长城中国传统色，以此来重新定义葡萄酒色谱，将中国色彩美学融入长城酒，在重塑消费者对葡萄酒颜色的认知的同时，提升了长城酒的文化韵味。
例如出自《急就篇》“红燃”典故的“大国燃”，在古书中，燃往往用于形容那些特别深的红色，“红色之尤深，言若火之然也”，用作葡萄酒的彩色标准，不仅盎溢古韵，同样也形象传达了红酒炽烈而灼眼的色泽。
在大多数国人心目中，葡萄酒仍属于“舶来品”范畴，对其色香味的定义标准也主要是参考国外已有的，这对国内消费者造成了一定的认知障碍。长城葡萄酒此举无疑在重塑中国葡萄酒审美和品鉴方面迈出了可贵的一步，也为国产葡萄酒树立起了标杆。
对于提升消费者的体验感，长城葡萄酒一直都很重视。今年1月，中粮长城酒业与中国东方演艺集团签订战略合作协议，推出长城“只此青绿”联名葡萄酒，率先在文化领域落下一枚重棋，让中国传统文化之美与中国葡萄酒紧密融合、共荣发展。今年8月，长城葡萄酒联在阿那亚·虾米音乐节上，推出限定营业的长城玖玖微醺吧，收获众多乐迷的喜爱。积极融入多样化的消费场景，近距离触达消费者，长城葡萄酒很用心。
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长城欢饮宴升级“好酒中国行”品牌影响力
今年以来，尽管依旧受到各地多点频发的疫情影响，长城葡萄酒力推的“长城好酒中国行”全国主题品牌活动仍在稳步推进中。1月，“长城好酒中国行”行至成都并首发长城五星虎年生肖酒、3月“长城好酒中国行杭州站暨浙江长城·玖2022战略发布会”成功举办、10月苏州的“长城好酒中国行”活动上推出首场长城欢饮宴……
2022年是“长城好酒中国行”主题活动举办的第二年，历经一年的沉淀，随着“中式欢饮”品牌理念的升华，“长城好酒中国行”也为消费者带来了更丰富的中国葡萄酒文化体验。
据悉，在长城欢饮宴当天，长城葡萄酒为苏州经销商与合作伙伴们献上了一场“一酿千年”的沉浸式展览空间与互动体验。步入“长城欢饮宴”的起点——品质长廊，宛如走进了长城葡萄酒的时空隧道。每一瓶承载着岁月与荣耀的长城酒，仿佛诉说着40年来恒久不变的匠心坚守；在曲水吧台，长城复刻出千年前文人墨客们追求的“曲水流觞，群贤毕至”的胜景，用长城佳酿特调饮品调动起嘉宾们的味蕾；穿梭于长城国酒档案馆，参观者徜徉在光影中，感受长城酿酒师跨越地域、超越时空的酿酒哲学，与长城品牌40年来砥砺创新、经久不衰的品牌魅力。
中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军表示，自去年以来，“长城好酒中国行”全国主题品牌活动在全国重点城市口碑和成效良好。在此基础上，为进一步增强消费者互动感受、完善互动体验模型、强化餐饮与品鉴粘性、沉淀品牌文化价值，今年该活动也进行了全面焕新升级，让消费者对长城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有了更加深入的理解和认知，有机会让消费者与长城品牌走得更近，从而更能赢得消费者的信任，实现品牌价值的持续。
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19项国际大奖见证长城葡萄酒不平凡的2022年
除了坚持市场推广外，长城葡萄酒在今年斩获的多项大奖也为不平凡的2022年写下浓墨重彩的一笔。
今年2月，2022年法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛，来自中粮长城不同产区风土的5款产品，夺得4枚大金奖和1枚金奖；3月，德国Mundus Vini国际葡萄酒大赛，长城葡萄酒收获7枚金奖、2枚银奖；同月，2022柏林葡萄酒大奖赛，长城葡萄酒两大产区明星产品获得两枚金奖；5月，2022德国杜塞尔多夫葡萄酒与烈酒展览会，来自宁夏产区的长城天赋酒庄赤霞珠干红葡萄酒获得“可持续葡萄酒”奖项；9月2022比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛CMB甜型和加强型葡萄酒专场，来自中国沙城怀琢盆地产区的长城桑干酒庄琼瑶浆甜白葡萄酒2015，从全球众多甜型和加强型葡萄酒中脱颖而出，荣获CMB金奖。
截至目前，长城葡萄酒今年在全球举办的各大葡萄酒展览、赛事中已获得19项国际大奖。
纵观长城葡萄酒在2022年的表现，可谓不负国产葡萄酒领军企业之一的盛誉，在中国葡萄酒砥砺前行、行而不辍的眼下，长城的表现无疑让行业感到未来可期。