抖音低调出“通知”：整箱葡萄酒最低限价199元，违反者限流

近日，有葡萄酒经销商向WBO透露，一些葡萄酒商收到抖音的通知，低价销售葡萄酒会被限流。据该爆料者了解，整箱（6瓶）葡萄酒售价低于199元将被抖音限流。

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部分酒商收到限价通知 一箱不得低于199元

上海一葡萄酒商宁毅（化名）告诉WBO，公司电商部得到抖音的通知：葡萄酒低价销售会被限流。“抖音没有明确的限价文件，但主要的MCN机构都得到了这样的通知。”

关于葡萄酒最低限价金额，宁毅对WBO 表示，可能因品种不同或时间阶段不同，最低限价额并不固定。“前几个月听客户讲，最低限价是整箱不得低于119元，最近是整箱不低于199元。”

据宁毅告知，抖音这一动作主要针对直播带货中的葡萄酒商。他强调，对于低价销售的直播酒商，只是限流，不是禁播。

不过，也有酒商还未收到抖音关于低价限流的通知。酒类电商海马刀创始人李汉生告诉WBO，目前还未收到平台相关通知。“我们没听说过，但我们也没有那么便宜的酒。”

WBO浏览海马刀的抖音店铺，葡萄酒均以单支和双支售卖，主要价格带在150-300元之间，最低的单支售价也在60元以上，相比199元一箱的葡萄酒，单瓶价高出至少一倍。

“整箱葡萄酒199元，刨去30元左右的快递费，平均在每瓶头上的售价大概20-30元，这么便宜的酒，难以鉴定其品质和品控。”李汉生认为。

帮助酒商在抖音开店的朱大伟分析，“199元整箱就没多少利润了，去掉运费、达人抽取20个点，只有国内灌装有利润，假酒就另当别论了。”

而事实上，抖音上整箱低于199元的葡萄酒，很多都标榜自己是某葡萄酒产国原装原瓶进口而来，去吸引不太了解葡萄酒的消费者，这些商品充斥在抖音葡萄酒类平台上，与认真在做酒的葡萄酒商抢夺消费者。

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低价葡萄酒投诉太多 抖音打击劣质酒商

宁毅告诉WBO，抖音此次出手，是因为低价葡萄酒的投诉太多，限价的目的是为了防假酒。“抖音上很多国内灌装的葡萄酒都当作进口酒销售，抖音没办法核实，只能通过限价。”

WBO浏览抖音商城，一箱6瓶装、每瓶750ml规格葡萄酒售价低于199元的商品不在少数，这类葡萄酒一般主打某葡萄酒盛产国，葡萄自然成熟、纯手工采摘，采用橡木酵桶传统酿造，甚至还会具体到葡萄生长于该产国某条海岸线。

这些看似专业的产品介绍将平均一瓶不到30元的葡萄酒包装成精品葡萄酒，但消费者评论却让商品真正现形。

朱大伟分析，限价限流跟低价没有关系，抖音打压的是不靠谱、不正规的酒商，证件齐全、合理合法的销售没有问题。“酒商不会做亏本的买卖，再低价又能低到哪去？”

醉鹅酿相关负责人告诉WBO，抖音此举是在打击低价劣质葡萄酒。“抖音上很多这类型的店都被清退了，抖音对于低价葡萄酒的打击范围会越来越大，这类产品的生存空间也会越来越小。”

早在今年5月，抖音就曾出台通知：拒绝国内灌装进口酒，在通知细则中要求“进口葡萄酒、进口威士忌、进口白兰地”三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入。”这是抖音清理平台乱象、规范酒水销售的一记重拳。

本次对低价葡萄酒限流如果全面落实，也是抖音在规范葡萄酒商、整顿平台流通产品的持续性动作。入驻抖音的葡萄酒商家很多，难以溯源的低价伪劣葡萄酒品牌更多，整顿低劣产品无法一步到位，但可以看到抖音不断在收紧把控，对于认真卖葡萄酒的正规酒商而言，是一个积极的信号。