高仿“苏威”开始露头

近日，WBO烈酒商业观察发现，市面上出现了一些不知名苏格兰威士忌品牌，它们主打“苏格兰原瓶进口威士忌”，且经过雪莉桶陈年，瓶身前标往往会标有让人误以为代表年份的数字，甚至在外形上与大牌威士忌相似。

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25年年份原瓶进口调和苏威，398元一瓶？

WBO烈酒商业观察在一个电商小程序“值优品”上，看到一瓶名为“【原装进口】的百龄古堡威士忌”，笔者询问卖家是否为“原瓶进口”，卖家向笔者确认了这一说法。从其提供的背标信息来看，确实没有SC编码，在产品介绍中声称每一瓶均从苏格兰进口，还附了报关单与检疫证明。

不过，这款所谓的“原装进口”威士忌却存在不少疑点。首先，其瓶身与包装桶前标正中均标有“25”字样，但并无年份后缀，容易使人联想为25年年份的威士忌，但商家在产品介绍中并未将“25”做出解释。

WBO烈酒商业观察据此询问了一位苏威圈内专业人士鲁奇（化名），他表示苏格兰对当地威士忌酒标管理很严格，“如果在酒标上标注了数字，必须有实际含义，比如年份或酒厂建立日期，即便是贴牌产品也是如此，灌装厂需要把酒标送去SWA（苏格兰威士忌协会）审核。”

笔者在与卖家沟通过程中，特意向其表露出自己将该威士忌认定为25年年份的酒，卖家并未纠正笔者。而作为原装进口25年的调和威士忌，398元/瓶的价格确显离谱。多位进口苏威经销商表示，25年年份的原装进口威士忌运送到中国的终端售价每瓶至少在1000元以上，而百龄古堡的卖家对读者的解释为：“线上基本不赚钱，为了先积累客户，后期做长期复购。”

值得注意的是，在百龄古堡的产品介绍中，特意标明该威士忌在雪莉桶中陈化。业内人士均知，雪莉桶因稀缺性会拉高威士忌成本价，而该威士忌398元/瓶的售价恐怕难以使人信服。此外，该产品还“买3瓶送3瓶”。

其次，根据产品介绍，百龄古堡威士忌由苏格兰“知名酒庄”出品，但未提及酒庄具体名称。从商品背标来看，其生产商为“INA MACLEOD DISTILLERS LTD”。有趣的是，这与苏格兰知名酒厂“IAN MACLEOD DISTILLERS LTD”的名称极为相似，百龄古堡酒庄为“INA”，苏格兰伊恩麦克劳德酒厂为“IAN”。

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类似大芹、慕赫、苏格登的结合品?

像上述令人生疑的不知名苏威产品流通在市面上并非孤例。

一位洋酒经销商林俊（化名）说，近日他在淘宝上买到一瓶同样为原瓶进口调和苏威，瓶身正中标有数字“12”，产品介绍为“12年雪莉桶原酒黄金比例勾调”，售价118元/瓶还赠杯子。

拿到产品后，林俊查询了背标的条形码，结果显示该产品背后的公司为“Sugelan Trading“，位于ELGIN（苏格兰的一座城市埃尔金）。“你细看，公司名称是苏格兰三个字的拼音，条形码是在speyside（斯佩赛）注册的，感觉很奇怪。”林俊对WBO说。

更耐人寻味的一点是，该产品从外形来看很眼熟。一位业内资深人士对其的评价是：酒瓶像大芹，英文名称像慕赫，酒标像苏格登。

与百龄古堡一样的是，仅从背标编码、报关报检单来看，这类产品确实符合标准，而是是否为高年份洋酒、真正陈于雪莉桶等更多信息却无从考证，专业人士也只能从价格上质疑。

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这类产品目前尚有生存空间？

随着苏威在中国市场的起势，市面上鱼龙混杂的产品也越来越多。

一位曾任职于国内威士忌酒厂的行业人士赵豪（化名）表示，当下苏威流通渠道中确实存在高仿产品或打着苏格兰原瓶进口名义低价售卖的擦边产品。“甚至有将保乐力加与帝亚吉欧合成一个国内灌装的新品牌。”

鲁奇也表示，国内有太多的威士忌灌装厂，以前做葡萄酒灌装，当下由于葡萄酒降温就开始考虑威士忌灌装。目前苏威散装酒卖得比较多，而日威因为产量不大，基本以装瓶方式出口到中国。国内灌装与原瓶进口，可以通过SC编码来区分。

赵豪认为，市面上流通的不知名苏威产品，更多是在苏格兰贴牌生产的品牌。“他们在苏格兰注册一家简单的公司，然后找当地酒厂合作，当地会有很多厂生产比较便宜的原浆原液，他们生产成本很低。”

这种委托苏格兰灌装厂贴牌灌装的产品，也有生产资质，由于生产成本与品牌知名度低，终端售价却不透明。不过，一些品牌在价格上也在向大牌售价看齐。赵豪告诉WBO，它们的流通渠道一般集中在中国三四线城市及县城，一些不知名品牌12年的原瓶进口苏威也能卖到四五百块。

不过，两位受访者也提到，这类产品在整个中国市场中所占比重并不大，以目前的体量基本不会动摇正规苏威产品的基本盘。