伴随着库存压力，单一麦芽威士忌再次迎来涨价潮

临近年底，又迎来一轮单一麦芽威士忌涨价潮。汇泉洋酒宣布对大摩、费特肯、吉拉、仓吉等品牌进行调价，涨幅最高达50%；奥歌诗丹迪酒业对旗下花乐品牌提价15-20%；厦门陶然醇宝洋酒对格兰哥尼的提价幅度高甚至达200%。

纵观2022年，单一麦芽威士忌堪称最抗跌的品类之一，涨价频次也从以往的一年一次变成一年数次，但是在消费持续疲软的情况下，单一麦芽威士忌的风光能长久吗？

无论品牌大小，涨幅不能输

对于涨价理由，汇泉洋酒并未给出解释，直接给出各品牌产品的涨幅。奥歌诗丹迪酒业和厦门陶然醇宝洋酒给出的原因是“威士忌市场持续升温及原料上涨”“基于酒厂相关成本不断增加及雪莉桶资源稀缺而导致价格不断上涨”。看来上游成本的上涨压力仍是导致单一麦芽威士忌提价的主要原因。

涨幅方面，大摩18年和费特肯28年涨幅为50%，此外，大摩25年、40年、45年和费特肯16年、22年、40年、46年、50年及仓吉8年、12年等涨幅也达20%，相比此前格兰菲迪6%-9%和百富4%-13%的涨幅，这样的涨幅算是近来较大的了。

而在厦门陶然醇宝洋酒的调价通知中，格兰哥尼29年单桶和33年单桶涨幅达到200%，24年单桶的的涨幅也达到150%，这与单桶威士忌近年来受追捧程度渐高，而资源稀缺不无关系。

花乐则是5年来首次调价，根据不同产区及风味过桶，调价幅度为15%-20%，如果拉通5年来看，这个涨幅还不算高，不知道接下来提价是否也成为一种常态？

消费市场如持续遇冷，库存压力将增大

上游成本增加，产品提价顺理成章。但是国内市场在经历疫情管控到年底放开这个骤变过程后，消费正经历低谷期。

“完全没有生意。”广州某经销商告诉WBO烈酒商业观察。

“生意惨淡，市场也冷冷清清的，基本处于停滞状态。” 厦门醇麦会总经理刘玺表示，“餐饮基本都关了，快递效率也很低。”

“（市场）稍微回暖了一些，但是与预期相差甚远。”海口酒商吴鑫（化名）表示，“这样的情况如果持续到春节，很多购买了品牌方套餐的商家会面临较为严峻的库存压力。”

吴鑫透露，目前部分走量的单一麦芽威士忌产品商家还是能走一些，但是高价格产品的交易萎缩厉害。他分析，“随着价格的不断上涨，会让一些酒从消费者原本可以喝的范围中跳出来，离开它的有利竞争区间，甚至还可能面临来自其他品类的竞争，这样或多或少对整个销量的占比都会有一些影响。”

有业内人士认为，酱酒或可成为单一麦芽威士忌的前车之鉴，同样是宣称上游资源有限、产能不足以及成本增加而不断提价，并给渠道灌输“存酒即是赚钱”的理念，而目前除了茅台系产品外，其他品牌几乎都面临价格倒挂的问题，很多经销商在2023年已经选择不向厂家打款进货了。未来单一麦芽威士忌会不会出现同样的情况？WBO烈酒商业观察将持续关注。