携手福建粮油，Penfolds奔富Lot.518即将亮相春糖

在整个经济复苏、重焕新生的大背景下，第108届全国糖酒商品交易会（以下简称：春糖）即将在4月的成都再一次拉开帷幕。

在本次春糖会期间，作为Penfolds奔富Lot.518在中国市场的独家代理商，福建省粮油食品进出口集团有限公司（以下简称：福建粮油）将携奔富Lot.518 惊艳亮相，为中国市场带来全新市场助力。

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市场布局与未来规划或是亮点

2018年，国际领先葡萄酒公司富邑葡萄酒集团在全球发布“Penfolds奔富特瓶系列”，其中与中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒Lot. 518尤其备受关注，这款融合了西方葡萄酒优雅和东方白酒强劲的新品类于当年10月正式亮相中国市场，并全面而深度地专注于中国市场的全渠道市场推进。

作为一款有着鲜明中国烙印的全新品类产品，富邑集团对中国市场进行了全方位的关注与投入，在精准的市场定位之下，携手福建粮油在商务、宴请、礼品等市场迅速突破。

时至今日，作为中国市场独家代理商的福建粮油，通过其对奔富Lot.518多年的市场深耕，也获得了富邑集团高度的认可。

而本次的春糖，正处于疫情三年来首次经济全面重启下的大背景下，随着2023年中国市场逐渐走出疫情阴霾，在接下来进一步的消费大开放的市场环境加持之下，酒类行业或将再一次迎来高速发展期，市场格局也将进一步迎来更深层次的变革，有大品牌背书、市场基础深厚、渠道结构充实、终端布局广泛的品牌和产品或将率先“出圈”。

经过多年来的市场耕耘与沉淀，此次福建粮油携手奔富Lot.518的亮相，或将借助中国经济复苏的大趋势实现进一步的市场提升。

据WBO了解，福建粮油将对当前奔富Lot.518的全国市场布局和规划进行进一步优化。未来奔富Lot.518的重点市场将按照按具体城市分为一类城市&二类城市进行布局深耕发展，对于相对成熟的市场以下沉终端策略为主，对于相对空白市场以开发培养策略为主。通过对各个城市进行差异化的市场布局，实现进一步的资源集中与有效利用，以更加扎实和长远的市场策略深耕中国市场。

而在渠道层面，将从价格体系、服务体系、培训体系等多维度进行全方位升级，与渠道经销商形成更为良性的生态链。并针对不同层级的经销商和不同区域开展差异化的营销活动助力经销商体系的市场推进与下沉。

在终端推广层面，则会将更多的资源投入到与经销商和消费者的互动中去，通过互动强化品牌知名度和认可度，以强化品牌露出、消费者体验以及消费场景搭建为主，构建起奔富Lot.518在全国市场的进一步品牌下沉。

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三大特色立足2023新格局

在奔富酒庄延续将近两个世纪的酿酒艺术和创新历程中，奔富特瓶系列Lot.518是其科学、艺术和开拓性创新精神相融合的产物，凝聚了奔富卓越的想象力和大胆的探索精神。

而福建粮油也在不断探索和创新，突破陈规、引领行业发展，奔富Lot.518以其三大特色必将开创2023年市场新格局。

中西合璧的独特口感

在中国1400亿美元的烈酒市场上，白酒占据了90%以上的份额。基于消费者洞察并传承一如既往的试验精神，奔富在产品风格进行了大胆创新。奔富Lot.518以标志性设拉子红葡萄酒与中国白酒的融合，展现了独特、精致、可口的口感，对新一代年轻中国消费者具有巨大的产品吸引力。

作为一款高品质、精致可口、适合多场合饮用、酒精度为21.5% 的加强型葡萄酒。与传统白酒相比，酒精度更低，为年轻一代消费者提供了一种更易于接受的多元化选择。

世界著名葡萄酒评论家詹姆斯·哈利德即以95分的高分评价道：拥有白酒赋予的饱满厚重的酒体，混合了花香及果香，并呈现出设拉子红葡萄酒的标志性风格。

中国特色的高颜值

奔富Lot.518的外盒选择了中国节庆常用的红色与金色，搭配高级饱和度的白色为主要色调，浮雕设计则呈现了竹叶以及扇面的中国元素，充满中国传统文化寓意：吉祥和喜庆。

在酒瓶设计上，奔富将浓浓的中国东方元素融合其中。酒瓶上的主题图案，正是国人所钟爱的四君子之一——竹。清雅、俊秀与洒脱，这与中国古代士大夫阶层的人文追求如出一辙。在低调与含蓄中，彰显了不凡的品牌特质。

精准的产品市场定位

当前奔富Lot.518在中国市场的终端建议零售价为798元/瓶，处于中高端消费领域中最为走量、消费群体最为聚集的次高端价格带，在政商务、宴请、礼赠等多个场景均有非常广的适用性。

在中国市场，500-800元这一次高端领域，具有强大市场影响力的头部品牌产品并不多。相比葡萄酒品类，奔富Lot.518以加强型葡萄酒定位，具有足够的产品差异化，加上奔富在中国强大的品牌号召力和市场投入，与福建粮油深度的市场操盘，奔富Lot.518的市场优势甚是明显。