坚持“长期主义” 缔造“干白典范”，华东大干白战略开启新征程

在葡萄酒行业深耕近四十年的青岛华东葡萄酿酒有限公司，是从上个世纪就伴随中国葡萄酒行业一路发展的“行业见证者”。

近四十年里，青岛华东葡萄酿酒有限公司见证了从计划经济到改革开放，在经济大环境“翻天覆地”的变革中，守护着中国葡萄酒行业的根脉。其自诞生初期就拥有领先于行业的酿造技术、标准以及产品品质。华东葡萄酒深厚的底蕴与历史，是当代葡萄酒行业的标杆。

如今，华东葡萄酒公司在不断完善的全国化战略布局中，还在迸发出更加惊人的能量。在不断改变的社会经济环境中，华东葡萄酒依旧坚持“长期主义”理念，坚持缔造“干白典范”的品牌战略，并致力成为“中国葡萄酒行业干白品类引领者”的发展愿景持续加码。

在第108届全国糖酒会期间，葡萄酒行业在忙碌中呈现出一派繁荣之势，一扫过去3年的阴霾。华东葡萄酒公司亦是动作频频，面对经济复苏与干白崛起的机遇强势出击。

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全系产品亮相，华东佳酿惊艳登场

今年春糖，华东葡萄酒公司与全国经销商、酒类同行开启了正式见面会，共饮葡萄美酒，共谋未来发展是主基调，接下来，则是华东葡萄酒公司立足高质量发展、引领品牌崛起的承诺兑现。

出席本届糖酒会华东葡萄酒公司载满诚意而至。其旗下以葡萄酒与烈酒两架马车拉动，本次携带新酒薏丝琳、新酒莎当妮、金尊莎当妮干白品类葡萄酒为主、部分黑皮诺、马瑟兰干红品种，同步展出包括青岛威士忌、传承系列白兰地、臻庭配制酒等多款烈酒产品。

在展馆上，华东葡萄公司精心设置，在品鉴区、商务洽谈区之外，特别设置了文化展示区，在展厅醒目位置讲述了公司的历史传承，引得到场观众连连瞩目。一方面，让更多宾客品尝到华东美酒品质，让酒类的产品魅力“看得见”；另一方面，更是一次干白葡萄酒文化魅力的集中传播。

华东品牌是华东葡萄酒公司的发展重点，其拥有领先行业的酿造技术，以匠心为内核深耕葡萄酒领域，特别是其白葡萄酒，堪称中国干白的领军之作。在糖酒会上，专业观众、经销商对其颇为青睐。络绎不绝的访客印证着华东葡萄酒的魅力与品牌势能。

值得一提的是，旗下具有110周年历史的青岛牌，其烈酒也有相当不俗的表现。青岛牌威士忌三款新品亮相春糖会，百年经典，东方檀香，历经百年的沉淀，现代与传统完美结合，不断对更高的品质发起冲锋。

惊艳亮相和精心设置，是华东葡萄酿酒公司脚踏实地做品牌的一次缩影，也是其卓越品质、长远规划的集中体现，“华东酒”毫不意外地成为本届招商盛会上备受关注的焦点。

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夯实品质基础，发布干白新品，大干白战略布局再次提升纵深度

青岛华东葡萄酒公司所在的华东•百利酒庄是中国第一家按国际酒典标准生产单品种、产地、年份高级葡萄酒的酒庄。公司创建至今始终严格按照国际酒典标准酿造高品质葡萄酒，为我国葡萄酒产业的快速发展做出了积极贡献。

公司自2016年确定“干白典范”的品牌定位后，始终矢志不渝地坚持走在这条道路上。

首先，华东有良好的干白基因，从创始人百利先生85年建庄之日起，就确定了以种植、酿造干白葡萄酒为主的发展方向，华东历史上第一块奖牌也是来自87年的莎当妮干白葡萄酒，荣膺了法国波尔多国际评酒会的最高奖。

其次，华东还参与了干白行业标准的制定，华东公司被业界称为葡萄酒界的“黄埔军校”，其强大的酿酒师团队和酿酒工艺的中外交流保证了葡萄酒三份工艺的匠心传承。同时，原料上实现全自控，产区结构不断优化升级，锁定优质白葡萄原料基地。

华东葡萄酒作为有着历史与文化底蕴的品牌，在其发展历程中，始终在不断地提升与突破。如今，在全国范围内已拥有众多消费群体。

在“干白典范”的缔造中，华东葡萄酒制定了“大干白”战略，以干白去深耕中国葡萄酒市场。而战略的制定，也是有迹可循的。

干白市场逐步扩容，据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会，2022年1-12月中国原瓶葡萄酒进口数据显示：德国葡萄酒进口量创下新高，增长4.94%至480余万升。此前，于2021年，德国葡萄酒在中国的进口量就猛增22.86%至458万升，足见中国市场对德国葡萄酒持续的需求。

德国是重要的白葡萄酒出口国，也是雷司令的第一大生产国。德国葡萄酒在中国市场的优异表现，反映出中国消费者对白葡萄酒认知度和接受度的提升，这主要源于年轻消费群体崛起，白葡萄酒更易饮，可配餐品与消费场景更多。

青岛华东葡萄酒公司总经理魏帅强表示，强大的市场容量，中国葡萄酒消费者呈现出年轻化、专业化等趋势，其不仅追求风味口感和品质，也注重产品个性和多元化。中国干白市场未来的发展一定是打造一种和干白属性天然契合的消费文化，把干白作为一种文化和生活方式去推广。

而此战略也迎来了阶段性成果，目前，华东干白的营收占比为60%以上，特别是华东新酒莎当妮大单品，营收过千万。

在本次糖酒会上，华东葡萄酒也将其新品莎当妮带到了展会现场，果香之王征服现场品鉴者，精选莎当妮自流汁，从葡萄采摘到酿酒装瓶仅需8—10周，被誉为 “离葡萄最近的酒”，连续5年荣膺中国优质葡萄酒挑战赛新酒优胜奖，成功入选中国酒业协会“青酌奖”酒类新品。

接下来，华东葡萄酒公司会坚持干白品类，进行市场细分产品延展，例如将推出适宜畅饮概念的干白，主要在餐饮端引爆。大干白战略还将继续扩容，从深度上再次提升其战略新高度。

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蓄势起航，华东持续拓展品牌成长空间

属于葡萄酒的竞争新格局还将继续塑造，这场在过去几年悄然萌发的变革之潮，或将在未来三至五年实现蜕变，最终为中国葡萄酒行业开辟一条全新的市场空间，培育一批更具消费活力的受众。

而华东葡萄酒势头明显，在过去几年的深耕品质与口碑的过程中，已然可预见其蝶变之势。

本次华东葡萄酒的“C位”亮相，展示了其雄厚的酿造实力及对品质的严苛追求，是这个品牌快速斩获市场成绩的关键。而以莎当妮为代表的干白产品之所以敢于提出“干白典范”的口号，就是基于品质端的强支撑，以及对产品的持续赋能。

除华东葡萄酒的大干白战略以外，其在成长空间层面还将给行业更多的想象。

在品类上，在健康消费的趋势下，其将按照十四五整体规划，大力推进健康酒饮产业，充分利用酒庄优势和健康酒饮的有机融合，聚焦大健康消费场景，打造沉浸式体验中心。

此外，还将加大对高、精、尖圈子渗透，拓展与大商的合作，聚焦新品类赛道，利用青岛品牌，深挖玻尿酸、配制酒、功能性保健酒的消费需求和潜力，发力威士忌市场，奔赴大健康新蓝海。

在渠道上，新零售板块，以抖音平台为主接口，精准找寻消费者，为消费者提供有温度的品牌体验和服务，分享裂变、打造圈层，实现销售转化。

魏帅强认为，消费者往往以品类来思考，以品牌来表达，他们有兴趣的是品类，而不是品牌，品类才是隐藏在品牌背后的关键力量。这也是华东公司将继续坚持、坚守“干白典范”的品牌定位，通过干白品类带动品牌发展的动力。在当下及未来，华东公司都将坚持双品牌运作，华东品牌以干白品类的葡萄酒为主，青岛品牌以烈酒、配制酒为主，两品牌优势互补，共同发力。

新时代，新征程，青岛华东葡萄酿酒有限公司蓄势起航。而今其在全国糖酒会的惊艳亮相，也向行业宣告其强大的产品力和品牌势能，进一步树立在葡萄酒与烈酒领域的行业地位，剑指干白蓝海，青岛华东葡萄酿酒有限公司未来巨大的发展空间更令人期待。