保乐力加旗下全线产品涨价，马爹利蓝带涨幅近9%，本轮涨价洋酒巨头全部完成出招

4月12日，保乐力加（中国）贸易有限公司正式发布调价文件，针对公司旗下几乎所有主线产品进行提价，而且整体涨幅在近年来排名靠前。12天前，上海人头马君度进出口有限公司发布了调价通知，整体涨幅也偏高。

3月1日，酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司在本轮中率先发起涨价策略。

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整体涨幅偏高，超出经销商预期

本轮三大洋集体的涨价步骤和幅度，在近年来也是比较罕见的一次。

“这次涨幅之高，超出我们所有经销商的预期。”一位广州的洋酒大二批商称。

比如保乐力加旗下的马爹利蓝带系列，平均涨幅接近9%；马爹利XO、名士的涨幅也在7%左右。

保乐力加旗下威士忌涨幅中排名靠前的是皇家礼炮，整体涨幅在12%左右；格兰威特最畅销产品12年陈酿涨幅也在12%以上；百龄坛的涨幅也不低，整体涨价8%以上；其他大部分产品涨幅在3%-5%不等，属于相对常规的涨幅。

人头马君度在早些时间发布的涨价方案中：人头马干邑供货价的涨幅也偏高，大部分产品涨价6%以上；旗下单一麦芽威士忌布赫拉迪系列涨幅不一，常规产品涨价2-3%，部分产品涨幅达到30%。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司发布的涨价通知书虽然没有提及涨幅，但是轩尼诗整体涨幅并不小，轩尼诗李察的供货价格都接近4.5万元；轩尼诗XO供货价接近1800元，轩尼诗VSOP系列部分主线产品的供货价达到530元附近。烈酒商业观察和去年的供货价比较，多款产品的涨幅在6%以上。

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“三大洋”的价格暗战？

进口烈酒行业知情人士称：这轮涨价，酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒率先发招，人头马君度跟进，保乐力加最后发招，其实是新一轮的干邑品牌价值争夺战，价格是最直接的表现元素。

他称：在中国干邑市场份额中，目前马爹利处于领先地位，轩尼诗其次，人头马第三。轩尼诗率先发起大幅涨价，可能希望在供货价上处于高位，占领品牌的制高点；马爹利最后发招，特别是蓝带马爹利，由于在高端干邑产品中市占率遥遥领先，在涨幅上更为大胆。

“马爹利可能也是一种无奈之举，马爹利在这一轮涨价中并没有率先发招，但是最终涨幅也不甘落后。在尴尬的经济环境和市场周期中，三大洋这轮大幅涨价多少有一些不合时宜，但是大家谁也不想放弃领先的品牌价值和江湖地位。”这位知情人士称。

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成本增加也是涨价的重要因素

洋酒巨头给出的涨价理由其实很简单：成本增加。

成本增加确实也是必须考虑的因素之一，除了欧洲的包材成本始终居高不下，各大洋酒品牌也纷纷加大了品牌投入的力度。特别是针对内地市场日场渠道的开发和维护，还处于初期阶段，洋酒巨头需要更多的市场预算，才可能在日场渠道开辟出一条新的康庄大道。

但是洋酒经销商们针对此轮涨价也忧心忡忡。有一位分销商称：在当前经济形势下，消费者的购买意愿不足，涨幅太大，如果动销不及时，可能形成新的库存压力。

“没钱，哪来的购买力。”另外一位大二批商很直接。