售价139元的“云雾之湾”，点击购买变成了“云雾珍藏”

近日，有读者向WBO透露，他发现100元出头的云雾之湾在淘宝不断涌现，但当他点击购买时，却发现百元产品压根不是云雾之湾而是如“云雾珍藏”之类的白葡萄酒。

情况究竟如何？如真是如此是否涉嫌违反相关法规？WBO进行了一番了解。

01

特价云雾之湾现身淘宝，实际货不对板

WBO搜索发现，云雾之湾推广链接其价格十分便宜，一瓶云雾之湾仅售98-139元。

举例说明，一个名为小象酒馆的商家在淘宝的推广页面，品名为新西兰云雾之湾干白葡萄酒，主图为带CLOUDY BAY（云雾之湾英文名）标识的店铺照片，标价为139元。

在这个销售页面的详情页中，WBO也只看到云雾之湾酒庄及其产品的相关宣传，并无连接中其他品牌。

但当WBO点击购买后，发现产品有多个选项，139元产品实为云雾珍藏长相思。当WBO点击云雾之湾长相思单支的选项时，实付价格为239元。

WBO还看到霖醇酒业销售的“新西兰云雾之湾长相思”券后98元，迷蒙小酒销售的“云雾之湾长相思量大优惠”108元，点开后者的页面，再点击购买，同样是多个产品选项，但默认选项为“百人购买【名庄出品】新西兰长相思”，售价108元。

该页面还有“【网红长相思】蔚蓝之海”，“【含泪售卖】畅饮马尔堡”，“【明星款】 云雾之湾 无赠品”等条目，其中，云雾之湾的售价为260元。

在电商平台，云雾之湾的正常售价往往在250元左右，在其母公司酩悦轩尼诗开设的天猫旗舰店中，一瓶云雾之湾长相思干白的售价更是高达355元/瓶。

可以想象，假如一名对新西兰葡萄酒有所了解的人看到如此低价的云雾之湾，很可能因没有细看而直接点击购买，结果买到的商品实为“百人购买【名庄出品】新西兰长相思”。

02

打了淘宝机制的擦边球

其实，商品推广页面的价格与点击进入后的价格有所区别，并不鲜见。消费者在淘宝购买休闲零食时，经常遇到类似情况。但不同价格往往代表着不同规格、数量、不同套餐的产品。而像这些葡萄酒网店所售葡萄酒连品名都完全不一样，甚至不是来自一个酒庄，但在页面只写最知名品牌的情形，还非常少见。

就此，一名熟悉互联网销售的酒商陈丽（化名）介绍道：这是淘宝上一种常见的引流方式，商家为了流量而在销售页面放入云雾之湾。因为云雾之湾是非常知名的葡萄酒单品，价格在中国市场节节上涨，在线下渠道则供不应求。

陈丽指出：商家在同一销售页面中放一款云雾之湾，再故意放一些价格比云雾之湾便宜很多的酒，根据淘宝的机制，展现出的价格是SKU中最低的。譬如商家放一款售价260元的云雾之湾，再放一款120元的葡萄酒，这个链接会展现其中最低的价格，然后商家再把链接的主图、链接名都做成云雾之湾的，呈现在消费者眼前的就是120元的云雾之湾，由此可以换来特别大的点击率。

但陈丽也表示：这样做虽然不违反淘宝的规定，但的确缺乏商业道德。

03

律师：涉嫌违反价格法、虚假宣传

北京市高朋律师事务所的戴维斯律师指出：如云雾珍藏与云雾之湾并不是产自一家酒庄的话，鉴于同一个商品链接中，有与商品图片、标题描述不匹配的不同品类或品牌的商品，商家可能存在虚假宣传的问题。

WBO在云雾之湾的官网进行了查询，也没见到此款酒。

戴维斯指出：针对商家采取低价引流的方式，通过在同一商品链接中设置不同价格商品，在前端展示链接中展示最低价的商品，并且将其与商品图片、标题描述不匹配，不同品类或品牌的商品放置在一个商品链接中售卖，达到吸引消费者点击的目的的行为，涉嫌违反《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第二十条规定。

戴维斯表示：假设消费者因展示的商品图片和标题描述等进入商铺，并购买了低价但与宣传的商品完全不同品类或品牌的商品，消费者可以商家涉嫌虚假宣传欺诈行为为由进行维权。

四川高鼎律师事务事务所的岳萍律师指出消费者维权存在难度。“销售页面写着云雾之湾，下方的售价却根本不是这款产品，的确涉嫌虚假宣传和误导消费者，但如果消费者要以此去起诉维权，销售商也可以有自己的说法，比如以消费者操作不当为由为自己辩驳。”岳萍称。