痛斥“野格哈古雷斯”为“山寨野格”，抖音大V被判赔偿53000元

近日，一起商业诋毁纠纷案例被深圳市中级人民法院列入“2022年度深圳法院知识产权十大典型案例”，在这起案例中，被告、抖音主播“老宋的微醺23点”被判赔偿原告圣罗拉（青岛）酒业有限公司各项损失共计53000元，引发了行业对商业评价行为规范的广泛讨论。虽然案情并不复杂，但对行业却有很多启示。

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痛斥“山寨野格”，“老宋的微醺23点”两审败诉

在这起案例中，原告圣罗拉（青岛）酒业有限公司是一家从事酒类生产、经营的公司，其主张被许可使用的商标“野格哈古雷斯”是其利口酒商品的标志。而被告“老宋的微醺23点”（下面简称“老宋”）则是抖音“大V”，目前其抖音共有607万粉丝。

2020年11月30日和12月2日，“老宋”在抖音上连续发布了两段视频，其中涉及到圣罗拉酒业的“野格哈古雷斯”商标及其酒类产品。视频中，“老宋”表示这些酒是“山寨野格”“国产小作坊的山寨货”，并指责其中含有添加剂、化学原料等有害成分，称它们为“劣酒”并进行了砸酒瓶的动作。这些言论引发了圣罗拉酒业的强烈不满，后者认为“老宋”的评论已导致圣罗拉公司的商誉受到损害，进而向法院提起商业诋毁诉讼。

圣罗拉公司官网

法院审理认为，“老宋”的评论超出了正当商业评价、评论的范畴，损害了圣罗拉公司正常经营累积的商业信誉，构成商业诋毁，判令被告“老宋”在其抖音账号首页刊登声明、消除影响，并赔偿圣罗拉经济损失及合理开支共计53000元。“老宋”不服提起上诉，深圳市中级人民法院判决驳回上诉、维持原判。

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“野格哈古雷斯”商标被宣告无效，“老宋”有点憋屈

虽然“老宋”在商业诋毁纠纷案中败诉，但有不少行业人士对其深表同情。因为就在这起商业诋毁纠纷案发生不久，2021年，德国野格公司就以“野格哈古雷斯”商标侵权及不正当竞争为由，对圣罗拉（青岛）酒业有限公司等三名被告提起诉讼。最终圣罗拉公司被判赔付经济损失共计1000万元；同时，国家知识产权局已于2021年8月27日裁定“野格哈古雷斯”商标予以无效宣告。

中国贸易报报道

从这个事件来看，“老宋”的评论恰好发生在圣罗拉公司“野格哈古雷斯”商标被撤销之前，确实有点“憋屈”。

北京市高鹏律师事务所戴维斯律师指出，商业评论与商业诋毁的边界应以言论是否具有善意且是否对防止侵权尽到注意义务作为判断标准。在进行商业评论时，不仅要注意信息内容是否客观、真实，还要注意传播的观点是否公允和中立，是否会导致消费者对相关产品的评价明显且不合理的降低。

至于该案件后续将朝着哪个方向发展，“老宋”是否会继续申诉，WBO将持续关注。