集团高层访华庆祝在华子公司成立，VSPT葡萄酒集团中国战略加速
5月30日，智利葡萄酒领导者VSPT葡萄酒集团（VSPT Wine Group，以下简称：VSPT集团）在上海举办了一场主题为“镌于时光，驰翱未来”的盛大晚宴，庆祝其在中国成立子公司。
包括VSPT集团董事会主席巴勃罗·格拉尼·拉文先生（Pablo Granifo Lavín）、首席执行官佩德罗·赫恩·阿瓜多先生（Pedro Herane Aguado）在内的集团高层纷纷来华共同庆祝。这一标志性的时刻也预示着在VSPT集团对中国市场高度的战略重视之下，这家智利第二大葡萄酒生产商和出口商将会在中国市场迎来全新的发展机遇。
01
设立分公司，中国战略加速推进
早在3月，WBO即率先对VSPT集团在中国成立分公司进行了报道。（详见《在华成立分公司，VSPT葡萄酒集团开启中国新篇章！》）中国分公司作为VSPT集团在全球成立的第三个分公司，也是亚洲首个分公司，可以充分看出VSPT集团对中国市场当下及未来的重视程度。
在晚宴现场，作为VSPT集团中国分公司首席执行官的康伟（Craig Aldous）在致辞时即表示：“回首过去的15年，VSPT集团一直是通过经销代理的方式在中国市场销售产品。作为全球最大的葡萄酒生产商之一，我们拥有一系列在世界各国处于品类领导地位的优质品牌。近年来，我们意识到我们需要在中国市场设立更高标准的品牌建设战略和体系支撑。如今，中国分公司的正式成立，标志着集团战略方向和焦点的重大转变。”
VSPT集团中国分公司首席执行官
康伟（Craig Aldous）
而对于接下来中国分公司的主要目标和规划，康伟则从四个方面进行了详尽的阐述：一、未来将精选几家实力强劲又经验丰富的进口商作为VSPT集团的长期业务合作伙伴，并更紧密携手合作；二、大幅提升对中国市场的品牌传播投入，提高消费者对品牌的认知度；三、支持进口商的下游渠道进一步对潜在客户的挖掘和开拓，加速合作伙伴实现盈利性销售；四、在国内组建一支拥有极强执行力的团队来负责开展市场销售和传播活动。
而这四个目标即充分体现了VSPT集团将从由代理商主导转变为由品牌方主导的中国战略彻底转型，以实现中国市场的进一步加速深耕。
02
坚实与可持续，VSPT的长期主义市场定力
VSPT集团拥有近160年的历史，在智利拥有6个酒庄，在阿根廷拥有2个酒庄，是全球前20名的葡萄酒生产商。目前在智利国内市场无论是在葡萄酒品类和起泡酒品类中，其在产量和销量上都是毫无争议的领导者。
旗下品牌更是畅销全球90多个国家，在日本、韩国、捷克、芬兰和拉丁美洲等重要市场都占据着领导地位。而中国市场目前已是智利葡萄酒的第一大目的地，成为了智利葡萄酒兵家必争的重要战略级市场。
VSPT集团董事会主席巴勃罗·格拉尼·拉文先生（Pablo Granifo Lavín）在接受WBO的独家专访时即表示：“中国是智利葡萄酒的第一大市场，这代表了一个巨大的机会，因为中国的市场规模和源源不断的新消费者成为葡萄酒爱好者，他们乐于尝新。所以我们的战略也与智利葡萄酒的战略相一致，并已经制定了一个坚实和可持续的计划，以提高产品利润、分销渗透率和高品质葡萄酒的占比。”
VSPT集团董事会主席
巴勃罗·格拉尼·拉文（Pablo Granifo Lavín）
过去十年，智利葡萄酒在中国市场的复合年增长率为23%。而如今，随着中国分公司的设立，在这种情况下，VSPT集团正在成为一个关键的参与者，也势必会将其在全球市场的长期主义视角和眼光复制到中国市场。
康伟在接受WBO独家专访时也表示：“历史上，我们一直与中国有着良好的商业关系，但现在我们将更进一步。凭借优秀的团队、强大的品牌、高品质的葡萄酒和对市场的耐心，依托我们多年的经验，将长期主义的视角和可持续的眼光投向中国市场，构建我们的未来。VSPT集团将坚定地致力于在中国投资和发展，将制定长期战略，使我们的品牌实现可持续的增长。”
03
聚焦品牌建设，精耕中国市场
158年来，VSPT集团在创新技术研发、追求卓越品质和可持续发展等领域持续发力，始终以消费者为导向，致力于成为以发展高端品牌为核心的全球领先葡萄酒企业。借着中国分公司成立之际，集团旗下圣醅罗酒庄（Vina San Pedro）顶级酒款酿酒师加布里·穆斯塔基斯先生（Gabriel Mustakis）也从智利远道而来，携手国内知名葡萄酒讲师小皮老师在当天下午共同呈现了集团顶级佳酿大师班，带领在场嘉宾深入浅出地探索来自圣醅罗酒庄的圣佩罗1865(San Pedro 1865)、圣佩罗卡博诺(Cabo de Hornos)和天鹰堡(Altair)三个明星顶级品牌。
圣醅罗酒庄（Vina San Pedro）顶级酒款酿酒师
加布里·穆斯塔基斯（Gabriel Mustakis）
葡萄酒讲师小皮老师
作为南美洲中高端葡萄酒的领航者，VSPT集团所酿造的葡萄酒一直以高品质闻名于世。集团旗下知名品牌除了圣醅罗1865(San Pedro 1865)、卡博诺(Cabo de Hornos)、天鹰堡(Altair)之外，还有黑猫(GatoNegro)、红蔓庄园(Tarapaca)、蕾妲(Leyda)、海伦娜女神(Santa Helena)、名勋(Misiones de Rengo)等品牌，长期以来积累了良好的口碑，均屡次荣膺世界级大奖。
而随着中国分公司的成立，VSPT集团也将进一步聚焦对旗下核心战略品牌的打造。在晚宴现场，随着启幕装置的按下，象征集团精神的天鹰呼啸而入，VSPT集团旗下8个品牌被悉数点亮，晚宴会场的整栋建筑被紫色灯光包围，代表着VSPT集团怀揣着新的战略目标和方向在中国市场正式扬帆起航。
而对于如何提升品牌与深耕市场，VSPT集团也已经有了规划。
“我们已经完善了我们在中国的品牌组合和进口商战略，以实现长期增长。在品牌层面，我们将通过线上和线下活动提高VSPT集团和旗下核心品牌的知名度，同时采用社交媒体策略与不同的消费群体进行互动；在市场渠道层面，我们将根据每个品牌的属性和我们分销伙伴的独特能力和优势制定明确的渠道规划；在合作伙伴层面，我们将定制每个品牌的销售计划，并选择擅长不同销售渠道的合作伙伴，包括批发、即饮、非即饮和电商等不同渠道，并建立起在中国不同层级城市之间差异化的合作伙伴队伍。”康伟在专访中表示。
VSPT中国销售总监 杨涛
同时其在晚宴现场也提到，VSPT集团中国分公司已经组建起了一支强大的团队，包括两位主要领头人——销售总监杨涛和市场总监叶芳君，他们也已经准备好共同带领团队将VSPT集团在中国市场尽快引入正轨，并建立良好的品牌形象和合作伙伴关系。
在全球消费市场加速复苏的背景下，以原产自智利、阿根廷为首的南美葡萄酒将迎来新一轮的机遇。而VSPT集团在此时落户中国，将有望进一步开拓和深入中国本土市场，创造多方共进的未来局面，让更多中国消费者能够享用到来自VSPT集团旗下的高品质葡萄酒。