美夏酒业收购桃乐丝中国！挖酒集团的“大棋局”成型

7月17日，两家著名的葡萄酒和烈酒运营商美夏国际贸易（上海）有限公司和西班牙桃乐丝家族Familia Torres (Miguel Torres S.A.)，在上海联合宣布双方达成在中国市场的战略合并协议，以强化两家公司在中国市场上的定位。

前排：李猛，挖酒集团董事长（左）和 Miguel Torres，桃乐丝家族CEO（右）

后排（由左到右）：张翼，万有引力资本创始人兼管理合伙人；晋松，挖酒集团董事会董事及挖酒中国总经理；杨冠鹏，挖酒集团董事会董事及挖酒国际总经理；杨祖琛，美夏国际酒业大中华区总经理；Miquel Miro, 桃乐丝家族CFO；Xavier Armengol, 桃乐丝家族CCO；Carlos Garcia, 桃乐丝中国总经理

根据协议，桃乐丝家族将投资入股挖酒集团旗下的美夏酒业，共同将中国市场的进口葡萄酒及烈酒业务推进到新的高度，而美夏酒业将收购桃乐丝中国。

仪式现场，挖酒集团董事长李猛、桃乐丝家族集团首席执行官Miguel Torres Maczassek、挖酒集团董事会董事及挖酒国际总经理Eric Yang、美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛Berny Yang共同签约。

同时，此次战略签约意味着奔跑中的美夏国际酒业再度加速，也将在强强联合下构建品牌成长新生态，而这也是挖酒集团深度发力进口酒板块的又一标志性动作。

挖酒集团董事长李猛在签约现场表示：“集团重视和尊重和桃乐丝家族的合作，对新美夏桃乐丝的协同进化非常期待，对IT和互联网进一步加速行业进化和中国葡萄酒消费市场成熟充满信心。”

至此，挖酒集团的“大棋局”成型。

01

强强联合，在中国市场扩大发展的企图心

从当下的竞争格局来看，作为当前行业最具期待值的品牌，挖酒集团在资源整合与顶层战略设计上的深度推进。在今年4月收购美夏国际酒业，为其生态圈扩容，并在酒业行业发展中注入了极大能量，不断夯实行业地位进一步完成价值回归。

美夏酒业成立于1999年，是大中华地区获得广泛认可的知名葡萄酒和烈酒运营商。作为领先的高端酒类推广与流通平台，20多年来，美夏始终秉承着“Where Brands Shine”的宗旨，在中国大陆和港澳地区，持续深耕。在传统渠道中，美夏酒业占据各类客户群体，包括酒店、餐厅、超市/大型超市、区域批发商以及在线市场。

凭借其母公司挖酒集团强大的信息技术赋能，美夏国际酒业进一步开展全新的生意模式，触达传统代理商无法覆盖的区域和渠道，并持续提供优质服务。

而另一位主角，桃乐丝中国（上海桃乐丝葡萄酒贸易有限公司）自1997年成立以来，持续在中国市场上从事葡萄酒的进口和分销业务。除了桃乐丝自有的葡萄酒和烈酒品牌外，桃乐丝中国还代理来自世界各地的众多优质酒庄，例如贝嘉西西里亚、泰亭哲等，并逐步增加了其他类别，如水和伊比利亚火腿。

20多年来，桃乐丝中国致力于在中国市场上传播专业的葡萄酒文化，并通过与其合作的渠道方，如酒店餐饮、零售、批发、电子商务等，以及其旗下的咏萄（Everwines）平台与各类葡萄酒酒吧、商店与各类销售柜台店一起，将饮酒文化传达至各类消费者和业内专业人士。

这两家企业均是国内名列前茅的精品酒运营商，两者的强强联手将助力挖酒集团在进口酒板块的深度拓展，为其高速发展获取巨大能量，在中国市场将迸发更大的势能！

02

挖酒集团全球扩张战略全面展开

本次协议达成后，挖酒集团将对桃乐丝中国的渠道优势进一步放大。同时，基于桃乐丝中国在中国市场多年的发展其强劲的渠道布局与美夏国际酒业深度结合，也极大扩展挖酒集团在各渠道的渗透力度。

通过与美夏的战略合并，享有世界声誉的西班牙葡萄酒生产商桃乐丝家族将继续深耕中国市场，同时亦持续强化其中国子公司所代理的品牌在市场上的地位。

杨祖琛Berny Yang表示，“应市场的变化及获取巨大的商机，桃乐丝和美夏都清楚看见了改变的迫切性及必要性。美夏很荣幸被桃乐丝认可为战略合作伙伴。

他还强调：“桃乐丝与美夏的策略结盟不单只是两家公司现有品牌及运作模式的结合，也是挖酒集团以资讯科技整合市场的关键一步。”

美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛

挖酒集团董事会董事及挖酒国际总经理Eric Yang认为：“收并购是挖酒集团全球扩张战略的重要组成部分。这不仅仅是为了拓展分销渠道，也是通过资源整合增强传统渠道本身的渗透能力及服务效率，是并购决策的背后逻辑。”

挖酒集团董事会董事及挖酒国际总经理Eric Yang

美夏与桃乐丝两大葡萄酒和烈酒运营平台扎实、丰富的渠道资源将为挖酒集团持续拓展高端产品系列的圈层认知，此外，还将再度强化挖酒集团的全球影响力以及挖酒中国的渠道力。

此次战略签约，将挖酒集团的全球扩张战略再度深化。

03

挖酒集团将给行业更多的想象空间

挖酒集团作为集全球酒水贸易、国际供应链、国内仓配一体化服务、葡萄酒品牌合作与推广等业务于一身的大型酒业综合服务集团。其不仅在中国市场具有话语权，通过近些年的全球布局，在国际上也拥有一定的影响力。

其三大业务版块子集团——挖酒国际、挖酒服务、挖酒中国近年来在母公司挖酒集团的潜心耕耘下，其业务更加广阔，架构也从纵向与横向的层面更加完善。在今年收购美夏国际酒业作为其挖酒中国的重要组成部分之后，依托美夏多年的渠道力在全球布局上也更进一步。

而本次收购桃乐丝中国作为挖酒中国子公司美夏国际酒业旗下的重要板块，是挖酒集团在全球布局战略的重大突破。

在酒类行业愈加向品牌效应、头部集中的背景下，对挖酒集团而言是机遇也是挑战。在当前阶段，挖酒集团的一系列战略动作，让行业看到了其雄厚的实力。而接下来，挖酒集团还将以实际行动给行业更多的想象空间。