深耕消费者培育，“荟见酒世界”品牌再升级

7月22日，由中粮名庄荟主办的“荟见酒世界·风土荟聚”，在北京瑰丽酒店圆满举行。

作为中粮名庄荟旗下品牌IP之一，“荟见酒世界”自2021年以来已先后成功举办了三场国内少有的现象级品鉴盛会，成为了国内名庄品鉴这一领域的标杆级品牌IP。

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风土荟聚，让名庄成为美好生活的必需品

一直以来，“让消费者以最简单的方式，享受最专业的精品美酒体验”是名庄荟打造“荟见酒世界”的初心与理念。

本次“荟见酒世界·风土荟聚”共有来自10个国家的知名产区、20家久负盛名的世界级名庄参与品鉴，共布置搭建了39个展台。在150余款中外美酒佳酿中，不仅有拉菲、玛歌、侯伯王、金钟、勃艮第的梧久塔等经典旧世界名庄大酒，也有智利“十八罗汉”等新世界名庄酒。

在这场独具风土特色的自由品鉴盛会上，除了定向邀约的经销商、私人客户和媒体，不乏慕名购票而来的葡萄酒爱好者，整个品鉴活动在时尚动感的氛围里进行，通过“品、学、商”三位一体的独特体验，让参与者零距离感知美酒的魅力和名庄荟的品牌调性。

中粮名庄荟一直在积极应对宏观消费环境沿革中的难题，而“荟见酒世界”所代表的则是其中的一个重要的破题思路：消费市场培育。

秉持一直以来的初心与理念，“荟见酒世界”放眼长远的消费者市场培育战略，为整个进口酒行业的消费环境提供价值和贡献。依靠高质量的、专业的、有趣的品鉴活动，让葡萄酒不再是摆在橱窗里的奢侈品，而真正成为可以为美好生活助力的“必需品”。

一位业内资深人士即表示：“举办‘荟见酒世界’并不单是拿出平时难以喝到的名酒回馈客户，而是帮助消费者开阔视野，提升对葡萄酒的兴趣，切实地品尝、触碰、感受，这比任何资料和宣讲都更有体验感与参与感。”

通过“荟见酒世界”这一里程碑式的IP品牌的构建，可以看到名庄荟贴近消费者的决心，凭借着严苛选酒、严格品控、严谨服务和专业化团队的核心优势，能够持续为消费者甄选全球美酒，并提供优质服务。

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顶级品鉴开启“好酒好生活”

自2021年9月启动以来，“1855列级名庄鉴赏荟”、“新旧世界大PK”、“风土荟聚”这三大主题，共同构建起了“荟见酒世界”这一标志性IP品牌的核心要素和看点。以极大的诚意为消费者和行业奉献了一场场标杆级名庄品鉴盛事，将“高高在上”的名庄酒以“平易近人”的方式呈现出来，既拉近了与消费者的距离，也让消费者看到了名庄荟作为全球美酒品牌服务商的信念与实力。

今年3月，“荟见酒世界-新旧世界大PK”则更进一步，100余款中外名庄佳酿按产区展示，其中既有拉菲、木桐、玛歌等经典旧世界名庄大酒，也有智利“十八罗汉”、作品一号等新世界名庄酒与之遥相呼应。同时还延续了名庄荟在消费者培育上的基本思路，将品鉴体验感做到了极致。

在面对葡萄酒市场碎片化、记忆度缺失等现状下，做好消费者培育、进一步连接消费者，无疑是深耕市场的必要之举。“做消费者的专家朋友，让消费者以最简单的方式，享受最专业的精品美酒体验”成为了名庄荟能够在行业占位头部的重要因素。

而本次“荟见酒世界·风土荟聚”，则延续了“荟见酒世界”的初心和理念，在“大品牌、高规格，强阵容”的基础上，重新梳理优势资源，优化品鉴会形式和配置，实现品牌与用户近距离沟通与触达，串联起从“感受”到“销售”的转化，充分激发私域势能，撬动品牌IP的经济价值。

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品牌IP不断升级，构建品鉴新标杆

早在2020年4月，中粮名庄荟就全面启动了多层次、系列化的线上营销活动，以数字经济带动实体经济复苏，通过“线上分享、线下体验、生活方式引领、一站式服务”，多重举措助力全国客户复工复产、复商复市。这便是 “荟见酒世界”的雏形。

时间来到2021年6月，名庄荟进一步将“荟见酒世界”这一IP向线下扩展，打造了“荟见酒世界”全球美酒巡礼，目的便是打造一个体验升级平台，让国人消费者及爱好者获得更多、更专业的葡萄酒体验。

随着2021年9月“荟见酒世界-1855列级名庄鉴赏荟”的首秀，接下来的每一场均在不断变革、升级与超越自我，在产品组合、渠道策略、服务升级等方面也给出了前瞻性指引。

近年来，进口葡萄酒行业面临进一步的市场调整，马太效应更加凸显。中粮名庄荟借助于“荟见酒世界”这一品牌IP，在与消费者的直接互动层面占据了明显的先天优势。

通过已成功举办的三场现象级品鉴盛会，中粮名庄荟在国内消费者的心智中已然构建起了专业酒类服务商的成熟品牌形象。而未来，随着“荟见酒世界”在全国市场的进一步深入和覆盖，其行业品鉴标杆级的市场培育工作也将进一步为中粮名庄荟的发展提供最为核心的品牌支撑和市场助力。