百富门2023财年：净销售额有机增长8%，主要由杰克丹尼贡献

近日，杰克丹尼母公司、美国酒业集团百富门（Brown-Forman）披露了2023财年业绩（2022年5月1日-2023年4月30日）。数据显示，2023财年百富门实现净销售额42.28亿美元（约合人民币302.14亿），有机增长10%；营业利润11.27亿美元（约合人民币80.54亿），有机增长8%。

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毛利润24.94亿美元，毛利率缩窄至59%

报告期内，百富门净销售额和营业利润均实现了有机增长，主要受消费需求恢复及提价策略影响，其所布局的市场及旅游零售渠道均获得了广泛的增长。

其中，毛利润为24.94亿美元，有机增长9%。百富门在业绩报中提到，受通货膨胀、供应链中断及汇率的影响，报告的毛利率同比收缩至59%。此外，广告费用同比有机增长了18%，主要用于对杰克丹尼田纳西威士忌（JDTW）、伍德福德珍藏（Woodford Reserve）、马蹄铁（Herradura）、杰克丹尼品牌组合系列等的推广。

分地区来看，新兴市场净销售额同比有机增长24%，其中巴西（+48%）、墨西哥（+30%）为主要推动国家。以德国（+12%）、日本（+45%）、加拿大（+27%）等为首的发达市场，净销售额同比有机增长10%。百富门重要市场美国，净销售额同比有机增长3%。另外，旅游零售渠道保持强劲增长，净销售额有机增长43%，主要得益于旅游业的持续反弹。

财报中未提及中国市场的销售情况，但其包括中国在内的剩余新兴市场净销售同比有机增长20%，这在一定程度上符合威士忌整体上升的趋势。另一方面，1-6月中国威士忌进口数据显示，在进口额方面，英国占84.7%，日本占8.5%，而美国仅占3.7%，百富门旗下威士忌作为美国品牌之一，占比则更小。因此基数较小，有几个大商进口几个货柜，就有可能带来明显的数据波动。

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威士忌净销售额有机增长10%，主要由杰克丹尼家族贡献

分品类来看，威士忌出货2250万箱（以下涉及到“箱”均为9L箱），同比增长6%，净销售额同比有机增长10%；伏特加出货270万箱，同比增长1%，净销售额无变化；龙舌兰酒出货260万箱，同比增长2%，净销售额有机增长10%；葡萄酒出货190万箱，同比下降13%，净销售同比有机减少6%。

百富门威士忌&利口酒品类的增长，主要由杰克丹尼家族贡献。其中杰克丹尼田纳西威士忌（JDTW），出货量1510万箱，占总出货量的67.11%，净销售额有机增长8%。另外，杰克丹尼旗下苹果（JDTA）、蜂蜜（JDTH）、火焰（JDTF）三款利口酒共出货360万箱，净销售额有机增长3%。

对于杰克丹尼家族的增长，财报显示，主要得益于国际市场和旅游零售渠道的恢复。另外，其在一些新兴市场（阿拉伯联合酋长国、巴西等）及发达市场（德国、日本、意大利、比利时等）的销售额增长迅速，主要由于提价策略及经销商扩大库存两个因素影响。

此外，百富门旗下波本威士忌品牌伍德福德珍藏（Woodford Reserve）和老守林人（Old Forester），在美国消费需求恢复的推动下，有机销售额同比增长24%。其中，伍德福德珍藏出货180万箱，其销售额的增长主要由于经销商增加了库存。老守林人出货50万箱，其增长则是由于销量和价格的双增。

对于龙舌兰酒业务，埃尔吉玛多（el Jimador）和马蹄铁（Herradura）两个品牌的净销售额都实现了双位数增长。埃尔吉玛多的净销售额有机增长14%，主要由于新兴市场和美国市场的带动。马蹄铁的净销售额有机增长了10%，主要由于墨西哥市场量价双升及美国市场体量的增加。