打造公益联名礼盒，梦蒂贝罗酒庄带来跨界营销新玩法

对于葡萄酒行业而言，产品、渠道等是核心竞争力的体现。然而，在今天，当这些已经成为行业标准的时候，品牌如何能够在竞争中脱颖而出，引领新的潮流和趋势? 梦蒂贝罗酒庄带来新的玩法。

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赋能品牌，探索美酒、艺术、公益的跨界融合

8月3日，“云端酒乐，礼献鹏城”梦蒂贝罗酒庄联名深圳交响乐团及深圳市振兴交响乐发展基金会共同举办的公益酒礼之夜，在深圳湾1号云端停机坪举办。

美酒、公益与艺术紧密结合，是一次创新的跨界尝试，更是葡萄酒行业的突破。

梦蒂贝罗酒庄地处南澳巴罗萨山谷的核心之地，不断坚守着“让身边的朋友喝到最好的酒”的品牌理念，也因此逐渐铸造起高端、精品的品牌形象。此次联名活动将是对提升品牌形象的一次助力。一方面，美酒与音乐本就是一对绝佳拍档，正如酒庄首席酿酒师Tony Carapetis所说，音乐是全世界人民的语言，葡萄酒是土地的艺术，两者都可以突破沟通的壁垒。而交响乐的爱好者与精品酒的爱好者又有一定的重合度，这将推动梦蒂贝罗酒庄在高端音乐圈层中建立口碑。另一方面，公益的加入，则让活动多了一份爱的力量，既传递着社会责任，又为品牌形象增添了一丝厚重与温情。

梦蒂贝罗酒庄首席运营官 廖有玲女士

此次活动的意义远超产品、品牌本身，它更是一次美好生活方式的推广，就像梦蒂贝罗酒庄首席运营官廖有玲分享的那样，“美酒与音乐一样，都是灵感的来源它们给生活带来了欢乐，带来了思考，带来了温暖，我们的目标，就是要用美酒赞美生活，用艺术提升生活，为深圳，这个我们热爱的城市，传递更多的美好”。

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发布公益酒礼：以绝佳年份酒品，尽显品牌诚意

酒礼之夜活动中最大的亮点就是，梦蒂贝罗酒庄、深圳交响乐团及深圳市振兴交响乐发展基金会三方联名推出的【公益联名葡萄酒双支套装礼盒】。

该款礼盒的外观镶嵌了宛如“上帝之眼”的大型蓝色宝石，象征着葡萄庄园里清澈洁净的水源，钢琴漆的质感更彰显稳重。礼盒中则包含了双支梦蒂贝罗酒庄GSM 2018葡萄酒，以及深圳交响乐团艺术委员会与深圳市振兴交响乐发展基金会共同签署的感谢信、明信片一套。

此次公益礼盒的葡萄酒选品可谓诚意满满。Tony Carapetis表示，梦蒂贝罗酒庄 GSM 2018葡萄酒产自巴罗萨山谷的绝佳年份，歌海娜、西拉、马塔罗三个品种的融合，实现了1+1+1＞3，未来十五年都是适饮期。而这款实力作品，也获得了业界认可，如曾在凯恩斯葡萄酒大奖赛获得了金奖，同时还将Decanter、Winestate等国内外大奖赛的奖牌收入囊中。

据梦蒂贝罗酒庄官方透露，礼盒定价2880元，限量500套，已在线上(有赞、淘宝、京东) 线下平台同步发售，另外每一份礼盒所获得的部分收益，都将捐赠至深圳市振兴交响乐发展基金会，用于推动交响乐公益事业的发展。这不仅是对社会的回馈，更是展现了品牌的社会责任感和公益心。

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打造圈层影响力，探索品牌形象的多元表达

通过与不同行业和领域的跨界合作，梦蒂贝罗酒庄不断为消费者提供更加丰富的消费体验，同时也可看出其对多元、精准表达品牌形象的追求。

首先，对于艺术领域的精耕，将助力梦蒂贝罗酒庄打造圈层影响力。今年以来，梦蒂贝罗酒庄已推动或支持了多场艺术活动，包括“深圳城市交响PLUS”、“爱耳日公益音乐会”、“云端黑胶音乐会”、“梦蒂贝罗酒庄杯湖畔音乐节”、“One Art 湾汇艺术”等。通过与高端音乐圈层的亲密互动，将精准提高品牌的曝光度。另外，通过在同一圈层的持续耕耘，将摆脱“硬广式”的刷脸营销，打造出一条“社交式”的具有高粘性的传播方式，这对于建立品牌口碑，再以口口相传扩大影响力十分重要。

另外，梦蒂贝罗酒庄一直在探索多元化的跨界表达，艺术是其中之一，而与高尔夫品牌的合作则是其成功打造的另一个典型案例。如梦蒂贝罗酒庄与隐秀高尔夫俱乐部共同打造的高尔夫邀请赛，通过比赛、晚宴、创意活动等各种方式为高尔夫爱好者创造了丰富的赛事体验，而高尔夫圈子也是高端葡萄酒的精准营销圈层，这将大大提高品牌投入的转化效率。

通过观察梦蒂贝罗酒庄针对圈层的运营方式，可以看出其已经建立了一套可供复制的营销模式，这对于整个葡萄酒行业打开思路，发现新的增长点是一个可供参考的范例。