抖音提高老酒售卖门槛：商家须有鉴定师资格证

近日，有一位在抖音平台售卖陈年白酒（以下称：老酒）的酒商告诉烈酒商业，抖音平台售卖老酒出了新规定，从7月19日起在原来所需资质的基础上，增加了：商家自有员工必须有3名及以上,中酒协出具的鉴定师资格证这项。

通过烈酒商业的多方求证，确定了新规的真实性。此规定的推出，将对抖音线上售卖老酒产生何种影响？对此，烈酒商业进行了调查。

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抖音线上售卖老酒被进一步规范

抖音平台入驻商家售卖老酒新规定显示：商家自有员工必须有3名及以上,中酒协出具的鉴定师资格证;商详页需展示鉴定书样本，针对发布的老酒商品，每一单逐一出具鉴定证书，并随货发出。

中酒协相关负责人强调，这一规定是为了规范线上售卖老酒，有利于老酒行业更加完善、规范，杜绝线上老酒行业鱼龙混杂、以次充好的现象。

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新规老酒有助于消除老酒行业乱象

对于老酒而言，近年在线上平台也“遍地开花”。

但由于线上平台的开店所需资质简单，在加之老酒市场本来就良莠不齐。线上平台上售卖的老酒，无法保真。有业内人士指出，现在线上卖老酒十有八九都是“假酒”。

而此次抖音酒类新规的推出，在一定程度上为老酒行业的规范性与良性发展有促进作用。

河南一老酒从业者表示，新规的推出也说明了本来老酒市场的一个乱象，因为抖音平台，有的人不具备资质就在平台开始售卖老酒。还有一些卖假酒，把新酒包装成老酒的人随意在平台售卖。它不利于老酒的健康发展以及传播。但是有了中酒协出具的鉴定师资格证之后，对老酒行业、消费的教育有一定的帮助。

另一位老酒从业者也认为，这实际上提高了对售卖老酒的门槛，这也意味着抖音线上售卖老酒更加专业化了，公司有中酒协出具的鉴定师资格证这种专业的认资质认定，实际上也是一个技术资质。

有中酒协的相关负责人表示，抖音新规只是第一步，接下来淘宝、京东平台售卖老酒都逐步要求出具鉴定师资格证。为行业的可持续、良性循环做出实实在在的举措。

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新规相应的细则、审查措施需落地

但烈酒商业观察到，其新规还有一项说明：平台商家相关行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。

也就是说，在7月19日之前的老酒店铺并不需要补充中酒协出具的鉴定师资格证。那如何判定之前注册的老酒商家的老酒是否货真价实呢？这还需要抖音平台制定配套的规定，或许才能避免。

有业内人士指出，新规固然对抖音线上售卖老酒有积极意义，对行业有而言有促进作用。但之前注册的店铺无法判定真假与好坏，加上新规的推出，或许会让新规之前注册的劣质店铺浑水摸鱼，让消费者误以为抖音所有的老酒店铺都有中酒协出具的鉴定师资格证。

根据抖音方面的反馈来看，对于租用、盗用别人的中酒协鉴定师资格证，在审核中也无法完全规避。如果一些居心叵测的人用了别人的证书，并且售卖假老酒、劣质酒，谁又来承担这个法律责任呢？

此外，业内人士认为，抖音此举在一定程度上能限制一些小公司、小店铺在线上不规范售卖老酒的行为。但对于大商家、大企业，如若有歪心思，让自家有中酒协出具的鉴定师资格证的员工在店铺发布的劣质老酒商品上，每一单逐一出具鉴定证书。这样反而会助长行业的歪风邪气，进一步误导消费者。对于这个问题抖音又如何审查呢？

有专业人士分析，在抖音与线上店铺之外应该有一个第三方机构对老酒的品质做保真背书，而不是由店铺自有员工来做鉴定，否则就是自说自话的形式主义。

可见，抖音新规要发挥积极效果还需要更多地去完善自身的审查机制与第三方的配套机制。