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这款葡萄酒新品为何值得在意大利驻华大使馆发布?

2019-11-29 09:38 WBO葡萄酒商业观察 次阅读 条评论

文|WBO团队


11月25日,忆麦国际酒业在意大利驻华大使馆文化处召开“唯意·一号乐章”新品发布会。


意大利驻华大使馆经济商业办公室第一秘书 Enrico Berti,意大利著名酒评家Luca Maroni,意大利圣克集团CEO Daniele Simoni,忆麦国际酒业总经理吴昊,CCTV合作伙伴、北京上视传立国际广告有限公司执行董事赵媛姣,中国中文卫视副主编孔姗娜和业内外众多媒体及一百多位来自全国各地的一号乐章经销商到场参与活动。这场聚集供应商、品牌运营商、渠道分销商、媒体宣传的盛大活动注定成为一号乐章的又一里程碑。




经销商代表在发布会现场签署三方协议


意大利著名酒评家Luca Maroni


当日的发布会上,意大利著名酒评家Luca Maroni认为中国市场在未来10年会成为最有潜力的葡萄酒市场。对于一号乐章系列,他给出了高度评价,并相信该系列酒一定会在中国大放异彩。


圣克集团CEO Daniele Simoni


而圣克集团CEO Daniele Simoni在发布会上表示,以往大家提到葡萄酒优先会想到法国,但是现在不同了,在多元化的今天,意大利葡萄酒也将扮演重要的角色。近三年来,一号乐章的销量持续上升,2018年销量增长107.6%,2019年截至10月销量增长70.2%。其中,中国市场一直是圣克集团对外发展的重要环节。在中国葡萄酒业这个竞争激烈的市场,圣克作为国际顶级葡萄酒集团有信心也有实力与忆麦国际酒业共同前行。


忆麦国际酒业是一家专业从事国内外葡萄酒进口及自主品牌运营的企业,选取优质的精品酒庄合作并获得中国独家代理权,通过海外直采获取一手精品货源。忆麦“推广符合中国市场需要的葡萄酒”与圣克集团“生产符合世界市场需要的葡萄酒”的经营理念不谋而合,为了推出中国消费者喜爱的葡萄酒,圣克集团与忆麦酒业达成了合作共识。



因为重视中国市场,在发布会现场,意大利圣克集团CEO Daniele Simoni、忆麦国际酒业总经理吴昊与经销商代表一起签署了三方合作协议,将在一号乐章的后续渠道销售方面开展深入合作。


一号乐章的大单品之路:做全球最有影响力的意大利葡萄酒品牌


2017年4月,一号乐章正式登陆中国,回顾一号乐章的推广之路,吴昊表示,一号乐章之所以能在中国取得成功,得益于忆麦对产品品牌的内容输出和对优质产品的选择,唯有产品和品牌完美结合在一起才能得到市场的认可。



为了推广一号乐章,忆麦在2018年7月举办女神招募活动,全国海选一号乐章女神;9月至10月,一号乐章成为意大利著名摩托车赛事赞助品牌;同年10月,通过举办抖音创意视频大赛,一号乐章引爆全国网络。不仅如此,一号乐章还接连被入选为《中国民航杂志》中秋推荐酒单、第十七届中国经济论坛午宴制定用酒、荣登《中国东方航空杂志》单页推荐、《中国经济周刊》单页推荐。忆麦通过多番的宣传活动,让一号乐章被中国消费者深深记在了脑海里。



但对于中国消费者来说,只有名气是无法留住消费者的新的,还必须有优质的品质。2018年10月,一号乐章被著名大师卢卡·马罗尼评分96分、2018年11月荣获第21届IGC最佳价值大奖、2019年5月获WINE100葡萄酒大赛金奖,在2019年4-9月,成为多款发布会指定用酒。


更新换代:全新酒标与高端系列Amarone亮相


在新品发布会上,吴昊向大家隆重介绍了唯意· 一号乐章系列红葡萄酒,包括一号乐章全新的酒标,及该系列的高端产品——一号乐章Amarone(阿玛罗尼)。



品牌从“一号乐章UNO1 ”升级为 “U-ONE 唯意·一号乐章”,将“PRIMITIVO DI MANDURIA DOC”由白底黑字变为黑底白字,并与原本的酒标分离,被单独展示。相比之前的酒标,新酒标更增添了一份质感,升级的品牌名称也愈发大气,品牌视觉辨识度强化。


品牌产品线进一步丰富,推出一号乐章高端产品阿玛罗尼。初见阿玛罗尼,澄澈饱满的宝石红色带有极为诱人的石榴色酒群,成熟车厘子、奶油草莓与果干、果酱的香气混合在一起,果香复杂而丰富。随着香气的发散,陈年之后的香草、可可豆、巧克力及烘烤类风味纷至沓来。入口后,酒体饱满浓郁,酸度适中,浓郁的果香、奶香与顺滑的单宁呼应,结构平衡,回味持久,是一款极为难得的佳酿。



阿玛罗尼如同它的名字,产自意大利北部威尼托省的瓦波利切拉,早在1968年就获得了DOC地位,并在2009年成功升级为DOCG级,成为名副其实的“瓦波利切拉之王”。


吴昊透露,2019年5月,一号乐章签约CCTV央视品牌计划。预计在今年12月初,一号乐章的宣传广告将在央视上播出。与此同时,忆麦也特意定制了大量一号展柜,放大品牌的效应,品牌影响力进一步扩大。



目前意大利葡萄酒被大众所熟知的品牌并不多,一号乐章希望可以通过对优质产品和内容的输出,去打造品牌产品效应,为意大利葡萄酒树立标杆产品。


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