麦卡伦基础款市场报价回暖，较年前上涨8%左右

“对比去年年底，麦卡伦基础款产品的批发价普遍微涨，应该是触底反弹了”。这是烈酒商业近期在和福建、广东的多位经销商沟通时得到的回复。

他们所指的麦卡伦基础款产品主要指麦卡伦12年雪莉桶、麦卡伦12年蓝钻双桶、麦卡伦12年黄金三桶，也是麦卡伦开瓶率较高的几款热门单品。

就在去年年底，笔者曾对麦卡伦多款产品的批发价进行过调研，有酒商曾感叹“每次认为是谷底价，没想到下个月更低”。为何当前的批发价回升了？烈酒商业进行了调查。

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麦卡伦基础款产品批发价上涨，中高端产品价格趋稳

在2023年春节前后，麦卡伦基础款产品的批发价经历了“倒U型曲线”变化，即先上涨再下跌。

以麦卡伦12年雪莉桶为例，在年前的批发价曾低至680元左右，是去年的谷底价格，春节期间回涨至720元左右，春节后再次小幅下跌至700-720元左右。

麦卡伦12年蓝钻双桶年前的批发价在450-500元左右，春节期间涨至最高550元左右，春节后下跌至500-530元左右。

麦卡伦12年黄金三桶的批发价曾低至400-450元左右，春节期间涨至最高500元左右，春节后下滑至460-470元左右。

虽然3款产品均经历了上涨又下滑的情况，但相比年前批发价普遍有回升，整体涨幅平均在8%左右。

此外，广州新酒旺酒业的龚学军表示，不只是热门的苏威品牌，山崎、响等日威的基础款产品，近期批发价也有回升，如山崎1923批发价从去年底的800元左右，涨到了现在的900元以上，响和风醇韵则从800元微涨至当前的810元。

在基础款之外，麦卡伦中高端产品的批发价自去年跌到低谷后，整体价格趋稳。福建酒商高崎（化名）称，麦卡伦18年雪莉桶在3200元左右，麦卡伦25年雪莉桶在15000元左右，基本与去年持平。

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渠道库存减少，市场动销有回暖迹象

“从几个方面可以看出麦卡伦的渠道库存清理得还不错。首先，价格的上涨是最直观的因素。此外，品牌供货量提升，为了配合中国春节需求量的上涨，爱丁顿集团从后面月份里提前释放了一些配额。最后，就我周边酒商的反馈来看，有些人春节进行了补货且动销还可以，虽然比不过2022年春节，但能看出市场有回暖迹象。”高崎认为。

龚学军表示，“由于2023年经济环境低迷，很多酒商在低价抛货，这让麦卡伦多款产品的价格跌到了低谷，部分基础款更是跌回了3年前的价格。在较低的比较基础上，又遇到了春节这样的传统动销旺季，价格有回升是正常现象。”

对于麦卡伦中高端产品和基础款产品价格的不同表现，厦门威士忌经销商郑鹏（化名）分析道，这两类产品的逻辑不同，麦卡伦18年雪莉桶、麦卡伦25年雪莉桶这些产品更偏向投资属性，价格的大起大落是市场行为，而当前投资市场越来越理性，且部分“炒家”手里还有很多存货待出，价格整体处于稳定的状态。而麦卡伦的基础款产品有一定的开瓶率，虽然市场需求量有所缩减，但随着Z世代消费者的崛起，消费群体在扩大，未来预期是不错的。

此外，2023年初爱丁顿集团曾对麦卡伦部分产品进行了提价，当老库存消化完后，新产品的出厂价将执行提价后的价格，也可能是推动市场价上升的原因之一。

今年3月开始，马上进入烈酒品牌新一轮提价周期，且有品牌已经放出风声。对于麦卡伦，大家的预期如何？

高崎称，其实就算麦卡伦出厂价上涨了，经销商出货价也不一定会涨，很大可能还是经销商摊薄利润自己消化掉。

郑鹏则认为，3月开始市场已经进入淡季，在中国消费者买涨不买跌的心理下，烈酒品牌提价是为了促进消费，因此有可能会带动麦卡伦市场价的微涨，不过效果维持应该不会超过2个月。

最后，广州威士忌经销商李为宜（化名）表示，“市场需求的恢复是一个较为缓慢的过程，虽然春节期间释放了一些向好的迹象，但对2024年的表现还是持理性的态度，我会根据客户的需求，小批量进货，以此来避免因动销不及时而形成新的库存压力。”