麦卡伦部分产品4月1日起提价，涨幅在2%-4%之间

有经销商近期收到了爱丁顿洋酒（上海）有限公司发布的调价通知书，此次提价仅涉及4款产品，涨价幅度也只有2%-4%，具体情况如何？又是出于什么原因提价？烈酒商业进行了调查。

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涨价以中低年份产品为主，涉及面较小

具体来看，爱丁顿洋酒（上海）有限公司此次发布的麦卡伦提价产品为：麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌12年700ML上浮3%；麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌18年700ML上浮2%；麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌12年双雪莉桶（蓝钻）700ML上浮3%；麦卡伦焕新礼盒（2024）700ML上浮4%。

以上产品为麦卡伦开瓶率较高，相对走量的产品。在烈酒商业的调研中，麦卡伦12年雪莉桶当前的市场批发价在700-720元左右，麦卡伦12年蓝钻双桶在500-530元左右，相比春节前有小幅度的上涨。麦卡伦18年雪莉桶的市场批发价在3200元左右，相对平稳。而麦卡伦焕新礼盒（2024）几乎每年都在提价列表中，但为小批量限定产品，量不多。

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从激进到保守的提价策略

回看爱丁顿近几年对麦卡伦出厂价的提升记录，像坐过山车一般。

2021年11月1日起，麦卡伦13款产品宣布提价，提价幅度在3%-58%之间，麦卡伦18年雪莉桶以58%领涨，在投资市场被抢破头，中低年份多款产品也保持了10%以上的涨幅。

仅不到半年，2022年5月1日，麦卡伦8款产品再次宣布微涨3%-6%，则彰显了麦卡伦的火热，彼时“缺货”是麦卡伦在渠道的热门词。

也许是看到了中国市场的商机，爱丁顿2022年在线上大规模放货麦卡伦，水货、平行进口货也不断增多，渠道价格管控较弱，部分经销商感觉遭到了“背刺”，而彼时正遇消费降级，随着市场需求走低，麦卡伦的高价泡沫被刺破，开始了跌跌不休的下滑。如在2023年底，麦卡伦12年雪莉桶、18年雪莉桶等主线产品的市场批发价比2022年的高峰时期大跌40%以上。

也是2023年开始，麦卡伦的提价开始仅限制在几款热门产品，涨幅保持在个位数，2024年4月1日的提价则保持了该趋势。但值得注意的是，由于通货膨胀等原因，爱丁顿的生产成本在逐渐走高，也可见麦卡伦在中国市场遇到了挫折。

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酒商：提价更多是维护品牌形象

“麦卡伦作为价格比较透明的大牌威士忌，利润很薄，渠道价上涨我们肯定会跟涨，不过未来的市场环境不是很明晰，我手里的库存也不多，未来不计划扩大进货规模。”广州洋酒经销商李伊（化名）表示。

也有酒商认为，在消费降级的趋势下，消费者对麦卡伦、山崎、响等热门威士忌的消费价格段出现下滑，很多人开始寻找同年份的二、三线品牌作为平替，还有人直接降级到更低年份的威士忌，消费更加理性。未来这些被“炒”起来的品牌，投资属性会降低，而回归消费品属性，那种提价拉动销售的策略，效果不会太明显。

不过也有经销商对未来预期较好。如广州新酒旺酒业龚学军认为，去年有很多酒商抛货，渠道价格比较乱，随着今年麦卡伦的社会库存清理状况变好，应该会有些回暖，不过这个过程会相对缓慢。

去年同期大部分威士忌品牌都放出了提价通知，今年截至目前仅看到了宾三得利和爱丁顿2家公司的通知，且都是象征性的微调，涉及面也非常小。对此，福建厦门酒商刘巍（化名）认为，今年的提价更多是为了维护品牌形象，或许也有提振渠道信心的预期在。