利口酒1-2月进口额同比暴跌56.24%，真露、野格们不香了？

2024年1-2月，我国的利口酒及柯迪尔酒（以下简称“利口酒”）进口量额出现了同比48.38%与56.24%的大幅下滑。而这背后，则是进口自韩国与德国量额的暴跌。

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利口酒1-2月进口量额同比环比均下滑50%左右

根据海关公布的数据显示，利口酒在1-2月的进口量是2319903升，同比2023年1-2月下滑48.58%。进口额为5,614,710美元，同比下滑56.24%。

利口酒1-2月的进口量额环比2023年11-12月的下滑也十分明显，分别下滑了46.94%与44.22%。

由于2023年1-2月是疫情刚刚结束后的两个月，可能出现恢复性增长，而2024年11-12月则正值进货旺季。所以，烈酒商业还比对了2023年1月-2024年2月总共14个月的数据。

烈酒商业发现，这14个月中进口量额最低的单月依然是2024年2月，当然，这或许与本月含有春节假期有关。

2024年1月的进口额则是这14个月的第二低，仅高于2024年2月，而2024年1月的进口量则是第三低，略高于2023年11月。

数据显示，利口酒在2023年1-9月的进口量增幅超越威士忌酒，成为进口烈酒的第二大酒种，从分月数据可看出，去年1-9月该酒种的单月进口量都在200万升以上，但10月至今年2月，只有12月在200万升以上。

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韩国利口酒进口数据暴跌，真露卖不动了？

分地区来看，我国2024年1-2月进口利口酒数量与进口最高的来源地皆为韩国，但进口量额同比分别大幅下跌了53.37%与58.98%，环比同样下滑了66.18%与70.13%。

需要关注的是，韩国利口酒的进口量为110万升，第2-10位来源地的进口量综合为111万升。韩国酒的体量非常之大，说明韩国酒的下跌可以带来巨大影响。

我国进口韩国的利口酒主要为真露一类果味烧酒。而在去年1-9月利口酒进口量超过威士忌酒时，烈酒商业就曾撰文介绍过韩国果味烧酒的情况。洋酒进口商杨杰（化名）表示，相比售价在50-100元左右的传统利口酒品牌，韩国果味烧酒品牌抢占了更低的价格带，价格上更具有亲民性。另外，在渠道策略上，相比主供夜店的利口酒品牌，真露等品牌主要在超市、电商、餐厅等渠道销售。

那么，为何韩国果味烧酒的进口量额突然大幅下跌？烈酒商业向一名主营餐饮渠道的酒商刘洁（化名）了解，她指出：“今年的餐饮行业的生意很淡，我前不久去华北市场跑了一圈，很多餐厅的生意都很差，也有餐厅倒闭。而韩国果味烧酒有一个重要的渠道就是烤肉店，就餐人数下降，消费场景减少，喝烧酒的人势必减少。”

的确，笔者近几月也发现，成都一些客单价在100元以上的烤肉店，最近都推出了99元双人餐的团购，吸引消费者进店，可见生意不尽如人意。

商超渠道的从业者李洋（化名）还谈到另外一个原因，他说：“一些韩国大牌果味烧酒的价格出现了大幅下降，几年前我曾在烤肉店看到过39.9元/瓶的售价，但如今在电商渠道10元以下都能买到。如此情况，商家肯定不愿意多花精力在这上面。”

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德国利口酒进口量额同比下滑近一倍，野格也不香了？

除了韩国酒，在2023年1-2月进口额排名第一的德国，今年1-2月也惨遭滑铁卢，进口额直接跌至来源国第6。进口量额同比下滑更是高达90.97%与90.24%。

德国利口酒则主要是由几年前的网红品牌野格拉动。

烈酒商业询问了两名销售野格的传统经销商，他们如今都已不再销售野格。其中一名酒商李言（化名）表示：几年前很多年轻人都喜爱喝野格，而今这群人不再消费野格了，自己便不再销售了。

刘洁则称：“野格在风口已经过去了，现在夜场里饮用野格的年轻人确实不多。更关键的是，2023年夜场的生意也不佳，两个因素相加，酒商必定不愿进口。”

一名在成都给夜场供货的酒商武先生也指出：感觉现在野格已经有一些跟不上年轻消费者的步伐了。

值得一提的是，野格还出现了价格倒挂。该产品在天猫野格旗舰店售价128元/瓶，而在天猫超市仅76元/瓶。

就此，武先生表示：许多从业者不会去做没有利润的产品，少了摇旗呐喊的人。酒商还会给年轻人推荐其他的品牌，导致其热度进一步降低。