奋进中的圣丽塔，奏响高端“三重奏”
葡萄酒高端化与品牌化的进程如火如荼，高端新品迭出。
在中国市场，一颗冉冉升起的明星——智利圣丽塔葡萄酒集团（以下简称：圣丽塔）近年来正不断诠释其高端的品牌群像。
WBO从多方获悉：智利高端葡萄酒代表之一的圣丽塔，在2023年年中，旗下高端产品——圣丽塔·南洋杉(Santa Rita Pewen)正式亮相。自此，圣丽塔·南洋杉与圣丽塔·三丽人(Triple C)、圣丽塔·紫茉莉小西拉(Bougainville Petit Sirah)共同构建起了圣丽塔在中国市场全新的高端产品格局与体系。
圣丽塔的三款高端产品各具特色但又交互融合、缺一不可的整体品牌形象，仿若一场三重奏乐章，奏响了圣丽塔在中国高端进口葡萄酒市场的华丽乐章。
有业内人士分析，圣丽塔三大高端产品不仅有着品牌的高端性，独特且优质的年份也让其具有稀缺的属性。
那么，圣丽塔三大高端大单品成功的背后，到底隐藏着何种成长逻辑？又为圣丽塔在中国市场的布局注入了怎样的势能？
01
中国高端葡萄酒市场的智利“声音”
圣丽塔高端产品阵营成形，在中国的高端进口酒市场上星光熠熠。在行业人士看来，圣丽塔的三款高端产品，代表着智利高端品牌的发展方向，也承载着圣丽塔在中国高端进口葡萄酒领域的发展使命，产品地位十分重要。
2023年5月，圣丽塔的品牌秀盛大开幕，圣丽塔·南洋杉的上市发布会也同场举办。智利驻沪总领事Gonzalo Figueroa（龚萨罗·费盖劳尔）、智利葡萄酒协会亚太区总监Fernando Días（金智宁）、圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊以及经销商、媒体朋友等共同见证了这一时刻，重视程度可见一斑。
在同年12月，圣丽塔在慈善事业再度投入爱心与善意。在多元文化与慈善事业交融的总领事文化慈善之夜，圣丽塔三丽人出众的文化属性和收藏价值便吸引了各界嘉宾的目光。最终，该酒款以2000元的价格被一位企业家竞拍落锤，高于其市场价30%以上，充分展现了当代企业界名流对品牌的认可。
据WBO了解，圣丽塔近年来动作不断，不仅登陆京东智利国家馆（智利驻华大使馆官方授权店铺），在杭州、南京、成都等地举办垂直品鉴会，进一步加深了与国内消费者的联系。
得益于圣丽塔在中国市场的战略举措，从而为其三大高端产品在中国市场的认可度、高端属性、品牌声量不断加码，为圣丽塔的成长注入了强劲势能。
圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊表示，对圣丽塔2024年的战略规划分为三个方面。一是加大研发投入，优化产品质量和售后服务， 提升产品属性的竞争力；二是重点加强对优质B端客户的市场支持力度，提升核心渠道属性的强势力；三是加强品牌标杆文化的建立，提升产品文化属性的品牌力。
总之，圣丽塔2024年将聚焦产品属性、渠道属性和文化属性，不断优化和进取，为长远发展奠定坚实的基础。
02
三大差异化的产品形象，形成品牌“合奏”
为何圣丽塔·三丽人、圣丽塔·紫茉莉小西拉、圣丽塔·南洋杉这三大高端产品，能在中国市场形成具有高度识别性的高端品牌群像？
作为已有百余年历史的智利名庄，圣丽塔旗下拥有各类地理、气候和土壤类型多样且丰富的葡萄园，这也造就了其风味各异的各色世界级葡萄酒产品。但在差异化的基础之上，其整体产品风格又形成了融合统一的品牌形象。
圣丽塔·三丽人
源于智利葡萄酒对波尔多混酿的重新诠释：品丽珠和赤霞珠是这款酒的主要品种，比例根据年份不同进行搭配，佳美娜作为智利最具代表性的葡萄品种则是点睛之笔，使酿造出的葡萄酒具备平衡、新鲜、复杂等多重感觉。
圣丽塔酿酒师塞巴斯蒂安·拉贝（Sebastián Labbé）这样评价三丽人：“作为智利少见的以品丽珠为主要葡萄品种混酿的佳酿，我们感到很自豪。这是一款很棒的葡萄酒，大胆地诠释了波尔多混酿的同时具有浓厚的智利地方风味。”
由于圣丽塔·三丽人不仅体现了酿酒师娴熟的酿酒工艺，同时也是智利风土的真实写照。1997年，其首个年份便获得了詹姆斯·罗杰斯奖杯（James Rogers Trophy），2019年入选《葡萄酒爱好者》“百大窖藏”。
此外，圣丽塔·三丽人也得到了全球知名酒评家和专业媒体的认可，詹姆斯·萨克林、蒂姆·阿特金和《南美葡萄酒年鉴》(Descorchados)均给予了圣丽塔·三丽人2019年份酒款92分和94分的高分，还成为拉丁美洲最大的航空公司——拉塔姆航空(LATAM) 商务舱指定用酒。
圣丽塔·三丽人屡获国际大奖，拥有30年陈年潜力，值得投资和收藏。
圣丽塔·紫茉莉小西拉
作为南美洲首款高端小西拉，圣丽塔·紫茉莉小西拉承载了智利独特风土与稀缺性。
小西拉葡萄品种在智利并不多见。圣丽塔酒庄却尝试在智利产区进行种植，打破了迈坡山谷只产赤霞珠佳酿的说法，用事实证明了这片土地酿造其他品种的葡萄酒也是理想之地。
圣丽塔酒庄酿酒师塞巴斯蒂安·拉贝即表示：“小西拉是一种鲜为人知的葡萄品种，它很好地适应了冲击阶地，位于上迈坡山谷的阿尔托贾维尔产区。小西拉品种30多年前被嫁接在一个古老的棚架上，这个个性鲜明的地块只有2公顷，是我们收获紫茉莉小西拉的地方。”
圣丽塔·紫茉莉小西拉展现了智利别具一格的风土特性，呈现浓郁集中的紫色调，散发出浓烈的果香和甜味，在口感上是一款单宁强劲，结构饱满，回味悠长的葡萄酒。詹姆斯·萨克林、蒂姆·阿特金和《南美葡萄酒年鉴》(Descorchados)即分别给予了紫茉莉小西拉2019年份酒款92分、93分、94分的佳绩。该酒款在中国境内市场供应配额总量仅为600瓶。
圣丽塔·南洋杉
南洋杉的推出也同样颇有故事与传承意味。
圣丽塔酒庄的古老园林于1972年被智利宣布为历史遗迹，生长在圣丽塔古老园林中的南洋杉树迄今也已有140多年树龄，南洋杉的推出即为圣丽塔酒庄对此的纪念之作。其在产品命名上便以智利“国树”——南洋杉为名，充分体现了产品无与伦比的高品质形象。
这是一款深紫色泽的葡萄酒，以黑色水果、草本、香料、辣椒和烟草的香气为主，是一款陈年能力很强的葡萄酒，但同时，它也可以在年轻时饮用。
正是源于其出色的品质，圣丽塔·南洋杉一经上市，便多次荣登JS智利百大葡萄酒榜单、获得《南美葡萄酒年鉴》(Descorchados)最佳佳美娜葡萄酒、最佳阿帕尔塔产区的高分评价，其诞生至今的多个年份均多次获得了各类评价机构和葡萄酒大师95+分的傲人成绩。
行业专家认为，圣丽塔这三大旗舰款的定价均在人民币1500元及以上，具有深度差异化，但同时又在产品属性层面形成深度互补，宛如活动现场优美的三重奏乐章，奏响了圣丽塔在中国市场的新征程，为整个圣丽塔品牌在中国高端市场的推进带来全新的差异化和错位互补的市场形象与面貌。