LVMH 2024财年一季报：以轩尼诗为代表的烈酒业务下滑18%

法国当地时间4月16日，法国奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）发布了其2024财年一季度（2024年1月-3月）财报，显示：集团2024年一季度总体收入为207亿欧元，有机收入同比增幅3%。

但旗下酒类板块则下滑明显，葡萄酒和烈酒两大业务板块同比下滑16%，而其中以轩尼诗为代表的烈酒下滑幅度则达到了18%。

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酒类板块持续受渠道去库存影响

收入总体下滑16%

从财报来看，其集团葡萄酒和烈酒板块总体收入14.17亿欧元，同比下滑16%，在消除了汇率等因素的影响后，其有机收入下滑幅度则为12%。

相较于集团其他业务板块而言，酒类板块是集团业务板块中下滑最大的。

在财报中，LVMH集团就表示：其在全球的酒类业务仍持续受到整体渠道去库存的影响。在2023年一季度，由于旗下分销商的大规模补货，使得其2023年第一季度增长明显。但整个2023年因全球消费的持续疲软，目前渠道仍处于消化库存的状态下，并延续至今。

尽管财报并没有公布酒类板块在全球各区域市场的业绩分布情况，但从LVMH集团的总体业绩来看，在全球市场中，占整体收入33%的亚洲市场（除日本以外）是其唯一出现下滑的区域市场，有机下滑幅度达到了6%，使得其拖累了整体的业绩表现。

“对于中国市场而言，今年整个春节的市场情况非常不理想。因为库存的关系，去年底到现在给MHD打款的经销商并没有往年多，其业绩有下滑是肯定的。”一位“三大洋”经销商对烈酒商业表示。

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干邑及其他烈酒下滑18%，中国市场需求疲软

具体来看，在14.17亿欧元的酒类收入中，香槟及葡萄酒为6.8亿欧元，干邑及烈酒为7.36亿欧元，均出现明显的下滑，下滑幅度分别达到了15%、18%，在消除了汇率等因素的影响后，其有机下滑幅度则分别为8%、16%。

对于干邑及烈酒板块，LVMH集团将其定义为：缓慢开始的一年。

其中作为其最大的区域市场，美国的市场环境仍然具有不确定性，诸如对轩尼诗等品牌的进货，再次受到零售商们的审视，也限制了其进货订单，整体美国市场在渠道进货方面仍偏谨慎和保守；同时，中国市场则因春节期间的酒类消费需求疲软，导致业绩同样出现下滑。

而中国市场的下滑则大概也是延续了2023年以来的消费乏力趋势。一位资深烈酒从业人士就表示：据他了解，轩尼诗品牌2022年在中国市场大概卖了85万箱（75cl*12），但2023年则下滑明显。

到了今年一季度，整个酒类市场更是较以往更加疲软，多位洋酒经销商均曾对烈酒商业表示，诸如一些往年有较大送礼需求的客户在今年都没了消息。

而对于香槟及葡萄酒板块，财报则表示：主要是受欧洲及日本市场的影响。

其中欧洲市场因2023年渠道大量补充库存的原因，使得库存基数较高，而加上整个欧洲在今年一季度的市场需求减少，导致收入下滑；而日本则因为产品价格上涨，削弱了市场需求。

其中，香槟板块因整体市场的价格走低，影响了该品类的收入。据相关的海外媒体报道，2023年顶级香槟的市场价格同比2022年平均下跌了13%，而LVMH集团旗下则拥有库克香槟（Champagne Krug）、唐·培里侬香槟王（Champagne Dom Perignon）等全球顶级头部香槟品牌，同时旗下还有酩悦（Moët & Chandon）这样的大众流通品牌。

而在本次财报中，LVMH集团还单独提到了其于去年2月所收购的普罗旺斯桃红葡萄酒名庄——美纽缇酒庄（Chateau Minuty），其表示自本财年一季度起，已将美纽缇酒庄的业绩合并进了集团的财务报表中。而彼时，为了收购该酒庄的大部分股权，LVMH集团大概花费了3.5-4.5亿欧元，目前旗下已拥有三座以桃红葡萄酒为核心的顶级名庄。