《中国白葡萄酒市场发展白皮书》发布，助力王朝干白战略全国加速推进

5月17日，在天津食品集团品牌大会暨新品发布会上，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司（以下简称：王朝）与中国酒业协会葡萄酒分会一道，共同发布了《2024年中国白葡萄酒市场发展白皮书》（以下简称：白皮书）。

作为中国白葡萄酒的领军级企业，王朝在本次发布会上还携旗下干白产品矩阵全新亮相，进一步确立了王朝干白品类在其市场战略层面的核心地位。

据了解，接下来王朝将在全国范围内开启白皮书的巡回发布活动，进一步助推其干白全国化市场战略。

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引领中国干白品类，《2024年中国白葡萄酒市场发展白皮书》战略首发

发布会当天，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理何崇富与中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在众多重量级嘉宾的见证下，共同发布了《2024年中国白葡萄酒发展白皮书》。

本次白皮书由中国酒业协会葡萄酒分会、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、WBO葡萄酒商业观察联合编写，立足中国市场，为行业带来了对于中国白葡萄酒市场发展全方位的梳理与解读。

王朝作为天津食品集团的重要板块，在我国葡萄酒行业高速发展时期发挥了主力军和引领者的重要作用，也是中国葡萄酒行业对外开放合作的样本。而在干白领域，王朝早已深耕多年，诞生于王朝的中国第一瓶全汁发酵干型白葡萄酒，为葡萄酒行业带来了全新气象。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三就表示：“王朝公司44年的发展历程是天食锐意创新的奋斗史，也是现代中国葡萄酒发展史的缩影，更加是中国改革开放的缩影。王朝半干白作为中国葡萄酒的典型代表，非常具有生命力，历尽40多年，至今还对公司的业绩发挥着重要的作用。中国葡萄酒市场干白品类有着极高的增长空间，这次与王朝携手推出中国白葡萄酒白皮书，我们看到的是王朝公司在干白这个品类上的技术优势和品牌底蕴等先天基因，王朝布局干白不仅仅是在发挥企业自身的优势，更是在布局葡萄酒市场的未来。”

王朝公司总经理何崇富也表示：“王朝公司生产的中国第一瓶全汁发酵干型白葡萄酒，一经问世便直供国宴，开启了中国葡萄酒行业的新纪元。40多年来，王朝干白的市场影响力和行业地位始终处于领先优势，是行业内的领袖级产品。在今年，我们也再一次打造了全新的王朝干白品类产品矩阵。依托于王朝半干白品类优势，我们携手中国酒协推出了《2024年中国白葡萄酒白皮书》。未来，我们也将继续借助王朝品牌在国内干白市场的品质和品牌优势，充分带动市场氛围，助推整个品类在全国市场层面更进一步。”

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全国巡回发布开启，干白战略全国加速推进

近年来，以王朝为核心代表的中国葡萄酒企业，维系着中国葡萄酒市场基本盘的同时，不遗余力的对白葡萄酒品类进行大力的市场培育工作，引领着行业不断深入发展，王朝更是打出了“王朝干白 领军品类”这样的市场口号，通过诸如各类与传统文化、节庆、饮食等层面的深度结合和捆绑，将白葡萄酒的饮用习惯深入消费者日常生活中，在全国多个市场掀起了干白消费热潮。

火兴三在会上就进一步表示：“白皮书的发布，一是总结过往发展经验和教训，二是为未来葡萄酒行业调整产品结构，为给消费者提供更好的服务而努力。”

而王朝目前已经整装上路，旗下干白产品矩阵为其未来的市场发展提供了坚实的产品基础。

截至目前，王朝旗下白葡萄酒产品销售额已连续多年与红葡萄酒形成了平分秋色市场状态，均达到了过亿的市场水平，且产品销售毛利率也明显高于红葡萄酒，这意味着其多年来坚定的干白战略取得了丰硕的成果，旗下干白、半干白系列产品，以及换新升级的金王朝干白系列等为其全国市场奠定起了深厚的核心产品基础。

几年来，王朝以多个重点核心市场为基础，开启了干白市场的战略级打造，于行业而言，首次提出打造全新干白葡萄酒饮用新场景，并广泛布局各个沿海的重点市场，倡导“国人喝国产葡萄酒”，引领了中国干白葡萄酒市场新风尚。

在该战略布局下，通过各类全国性地方特色节庆活动，王朝在多个核心市场掀起了一股干白热，尤其是在上海、浙江、福建、广东等重点核心区域市场，王朝将干白这一品类在当地做成了样板，构建起了其在天津大本营之外的外埠核心市场群，毫无疑问的成为了“干白”这一品类的领军品牌。

据了解，本次白皮书在天津的首发之后，还将继续在全国范围内进行巡回发布，王朝将以品类引领者的身份，为行业白葡萄酒品类的拓展进一步贡献力量。

从2013年开始，国际葡萄酒市场就已出现了“白升红降”的趋势。现阶段的消费升级与品牌多元化的进程加速，白葡萄酒品类在中国葡萄酒市场同样呈现出明显的快速发展趋势，且拥有巨大的潜力可挖掘。王朝干白目前已成为中国酒类市场新的增长极，相信在强力的品牌加持和多元渠道的助推下，其必将成为引领行业向上发展的强大引擎之一。