百富门2024财年：净销售额41.78亿美元，全线产品出货量几乎均有下滑

美国当地时间6月5日，美国酒业集团百富门（Brown-Forman）发布了其2024财年（2023年5月1日-2024年4月30日）财报显示：其财年第四季度实现净销售额9.64亿美元（约合人民币69.85亿元），同比下滑8%；2024财年实现净销售额41.78亿美元（约合人民币302.75亿元），同比下滑1%。

从产品层面来看，旗下产品的整体出货量同样出现明显的下滑，达到了8%。除个别单品外，几乎全线产品出货量均有下滑，其中最大的单品杰克丹尼田纳西州威士忌系列（JDTW）下滑达到了10%。但同时，因其整体产品提价的原因，其2024年财年净利润仍超过10亿美元，同比大增31%。

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产品出货量下滑明显，但净利润同比大增

从整个产品出货量来看，2024年财年百富门集团整体出货量为4900万箱（9L/箱，下同），旗下从威士忌、即饮型产品、利口酒、葡萄酒到伏特加，几乎所有品类的出货量均全线下滑，整体下滑幅度达到了8%。

其中，销量占比超42%的威士忌品类出货量为2070万箱，同比下滑8%，净销售额则同比下滑3%；销量占比超45%的即饮型品类出货量为2240万箱，同比下滑8%，但其净销售额则同比增长2%，显示其整个品类销售均价明显上涨，产品开始向中高端转型。

具体来看，在威士忌品类占绝对核心的主销系列——杰克丹尼田纳西州威士忌系列，2024财年出货量为1360万箱，同比下滑10%，净销售额下滑6%，其在整个百富门集团销量占比超过27%。

即饮型品类下的两大产品系列，则呈现不一样的销售趋势。其杰克丹尼系列的即饮型产品出货量为1220万箱，同比下滑15%，净销售额则同比下滑6%；而New Mix系列出货量为1020万箱，同比增长4%，净销售额则同比大增32%，显示出该系列不仅销售有增长，同时销售价格也出现明显的上涨趋势。

而余下如利口酒、葡萄酒、伏特加等品类的出货量也同样均出现下滑。其中利口酒出货量为220万箱，同比下滑13%，净销售额同比下滑4%；葡萄酒出货量为180万箱，同比下滑1%；伏特加出货量为120万箱，同比下滑7%，净销售额同比大幅下滑16%。

但尽管从销量来看，百富门2024财年出现明显的下滑，但其集团净利润则在整体产品提价的基础上出现明显的大幅上涨。整个2024财年，百富门集团净利润达到了10.24亿美元，相较于2023年的7.83亿美元，大增31%。

百富门集团在其财报中就多次提到，尽管销量下滑，但其净销售额在整体产品价格上涨的推动下，很好地抵消销量下滑带来的不利影响。

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欧美市场仍处下滑中，新兴市场普增，日本市场“归零”后开启重振之路

而从百富门集团全球各个区域市场来看，其传统的以美国为首的主要发达国家的主销市场仍处于下滑中，而主要的新兴国家市场（国际货币基金组织定义的“新兴和发展中经济体”）则增长明显。

在发达国家中，其美国市场净销售额下滑4%，而其他以欧美为主的发达地区市场则整体净销售额下滑2%，其中主要便是因英国、澳大利亚市场出现大幅地下滑所致，这两大市场分别下滑11%、8%。

在本次年度财报中，尽管百富门不再单独提及日本市场，但在烈酒商业不久前所报道的前三季度财报中，其日本市场下滑则是达到了100%，市场几乎“归零”。或正是受此业绩影响，百富门随后于4月宣布推出其在日本的分销业务，这是其公司自1970年代进入日本市场以来首次开启了在当地市场的直营分销业务，而为此业务的顺利实施，其已于2023年底在日本设立了单独的办事处，试图重振日本市场。

而在新兴国家市场层面，百富门则在以墨西哥、波兰、巴西为首的市场带动下，整体实现了5%的净销售额同比增长。其中墨西哥、波兰、巴西市场的净销售额同比分别增长19%、15%、5%。

而包括中国市场在内的其他新兴国家市场，则整体出现6%的净销售额同比下滑。南京一位做夜场渠道的洋酒经销商就告诉烈酒商业：“百富门在中国市场主要的产品就是杰克丹尼系列威士忌，主要走量渠道基本以夜场为主，而这一渠道下滑趋势非常明显，这是整个经济消费环境所致。”

对于接下来的2025财年，百富门在财报中则表示：“在国际市场增长和库存正常化的推动下，2025财年集团有机净销售额和有机营业收入将恢复增长。”