老酒市场价格探底

2024-07-05 18:45


近日,有不少经销商表示,部分老酒价格下跌30%,甚至有些酒商出现退出的情况。对此,烈酒商业也进行了一番调查。目前受宏观经济与消费观念改变等影响,一度火热的老酒市场出现降温,一些酒商的营收、利润也都加速放缓,甚至销量出现下跌50%的情况。



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老酒市场“降温”


从事老酒行业的魏观(化名)向烈酒商业透露:“2024年开始到现在,老酒的价格下滑了5%—10%,老酒的价格已经探底了,不知道还能下跌到什么程度。”


另外,魏冠还表示,目前老酒市场出现两极分化的情况,“今年部分年份比较新的老酒虽然是呈下滑状,但80年代以前的老酒价格基本稳定,没有明显的下跌。因为80年代以前的老酒数量稀少,这也决定了价格不会出现较大的变动。”


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在山东从事老酒生意的吴兴(化名)表示:“自从2022年下半年开始,老酒就出现下跌的情况,明显感觉到买老酒的人变少了,并且无论是从量还是价格来看,都是呈下降的趋势。预估已经下跌了30%,这种情况在至今为止没有出现明显的向好。”


一位河北的老酒经销商薛成发(化名)告诉烈酒商业:“业绩下滑了35%,即便到了端午、中秋这种节日,都没什么生意,只是偶尔有几个人来买货,几万一瓶的老酒更是无人问津,这种情况到现在,也没有什么太大的变化。”


薛成发还表示,自老酒出现“降温”以来,价格普遍下降了20%。“目前老酒的存量在减少,市场需求同时也在下降,这样一来,反映到销量上就会出现大概50%的下滑。”


值得注意的是,茅台在老酒市场价格的高峰期期间,一批1996年500ML铁盖茅台价格为20000多元/瓶,同行调货价格最低下滑到15000元/瓶,但是进入今年4月以来,价格稳定在17000元/瓶左右。


与茅台情况类似的还有五粮液,据了解,目前70年代长江大桥牌五粮液的价格为11000元/瓶,80年代长江大桥牌的价格为9000元/瓶,而91-93年代长江大桥牌的价格也来到了7500元/瓶,相比变化不大。针对该情况,有业内人士表示:“铁盖茅台、五粮液的用户群体始终是那一部分人,所以价格相对比较稳定,加上交易量又比较小,价格波动肯定滞后。”


河南某老酒连锁机构的张征(化名)表示,根据时间线,老酒的价格确实存在泡沫,“举例来说,今年年初,茅台的香溢五洲(原)价格为3300元/瓶,到了3月份,价格降至2900元/瓶,同样出现下滑的还有汾酒90年大盖、汾酒96—99年大盖,分别下跌200-300元不等。”


目前来看,老酒的泡沫也逐渐消退,但也能发现,部分品牌的老酒正在探底求稳。


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多方原因导致老酒价格回落


吴兴还告诉烈酒商业,老酒市场出现下滑的原因是多方面的,“首先,大环境确实对老酒有一定程度的影响,无论是房地产行业还是建筑行业,都是老酒的主要消费群体,除了饮酒之外,还会收藏部分老酒,下单额度更是能达几十万,但是现在这些客户的需求量明显出现下降。”


“老酒可以说是一种收藏品,藏品的市场价值则取决于当下的环境,在市场行情好的时候,会大幅涨价,反之则会下跌,目前整个老酒市场出现疲软,这是无法避免的。”吴兴说道。


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另外,苏州一位老酒经销商王澄(化名)分析称,目前消费习惯正在改变,老酒所拥有的社交属性也逐渐下降,当然也会导致消费需求的减少。“以前碰到各类节日,部分人认为,送的老酒价格越高,越能显示诚意,但是现在消费趋于理性,消费者对于老酒的需求也在降低,逐渐寻找更具性价比的礼品,消费更加理性保守。”


“前几年老酒的增长势如破竹,肯定少不了一些资本的推波助澜,一些老酒的价格曾一度炒高接近50%,已经完全脱离了本身的增值趋势,这也就造成了老酒的价格泡沫,现在随着价格泡沫的破裂,老酒出现‘降温’也是正常的情况。”


对于老酒价格回落的原因,薛成发也解释道:“老酒的价格也受新酒价格的影响,如果新酒价格下跌,库存变大,那么老酒也会受到影响,目前无论是新酒与老酒之间的价格逐渐缩小,老酒盈利能力下降,占用的资金更大,相比较新酒更具性价比,所以很多酒商都在转型做新酒。”


从事老酒的业内人员告诉烈酒商业,老酒之所以价格高,是因为老酒的产量、流通比较少,存量也比较固定,具有稀缺性等特点,但是随着一些酒厂增产扩能,这在一定程度上就打破了相对稳定的供求关系,“稀缺性”的影响力也日益下降,等次新酒逐渐变成老酒之后,因无“稀缺性”,肯定会影响到价格。


张征表示:“目前来看,一些一线品牌的老酒价格其实已经触底。另外,老酒跟其他投资产品不同,不会更新迭代,反而会随着时间的堆积越来越值钱,所以在未来,老酒的市场会越来越大。当然,现在消费者喜欢性价比高产品是无法改变的,所以也不建议消费者对老酒进行囤货。”