澳洲葡萄酒强势回归，酒业巨头誉加的全新渠道格局

3月底，商务部正式取消对澳洲酒的“双反”，澳洲葡萄酒迎来强势回归。从进口数据来看，1-6月澳洲瓶装葡萄酒进口量、额同比分别大幅提升47倍、151倍，6月跃升为单月进口量额第一，由此可见市场对于澳洲酒的热情和期待。

作为澳洲酒业巨头，誉加葡萄酒集团一直以来十分重视中国市场的建设，目前旗下重点澳洲酒品牌夏迪、传世格兰堡等已完成在中国市场的全新渠道规划，将携手合作伙伴为消费者带来更多优质产品。

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强化全球畅销品牌优势，誉加发力渠道新格局

当下酒商选品正逐步向大品牌靠拢。在葡萄酒行业的调整期，大品牌具有较高的品牌认知度，可以在复杂多变的市场环境下保持有利地位，而夏迪等誉加强势品牌凭借丰富多元的产品体系、现代化的营销理念、接地气的渠道策略、稳定的市场投入等，成为酒商选品澳洲酒绕不过的品牌。

夏迪品牌作为誉加旗下的全球性大品牌畅销80多个国家，坚持为世界各地的消费者持续提供多元化、高性价比的葡萄酒。在成立的170余年来，夏迪品牌的酿酒师团队保持初心，谨遵家族理念，以匠心酿酒。酒庄高质量葡萄酒连续多年获得澳洲双红五星酒庄称号，累计斩获国际奖项超9000多项。

为了强化品牌优势，誉加此次回归将重点建设包括零售、新零售、即时零售和电商渠道的产品能见度，将充分发挥大品牌及优势渠道的强势合力，提升市场声量，打造渠道标品、消费者名品。

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线上线下双发力，打造消费者名品

在最新的渠道体系中，誉加葡萄酒集团着力天猫与京东渠道，将在夏迪葡萄酒旗舰店主推VR惟爱系列和零度设拉子。VR惟爱系列由设拉子、赤霞珠、梅洛、霞多丽、莫斯卡托、桃红等多款产品组成，该系列保持了单一品种的纯度，没有引入复杂的二次酿酒风味，将通过简单的方式分享葡萄酒的多样性。

此外，誉加将携手两大经销商则共同深耕线下零售渠道。

圣加美图酒业集团自2017年开始便与誉加建立合作，多年来积极推进夏迪邮票系列在中国市场的深耕细作。邮票系列分别有设拉子赤霞珠、赤霞珠梅洛、霞多丽和粉红莫斯卡托四个品种。目前夏迪邮票系列上新的渠道分别有：酒小二、红旗、壳牌、美宜佳、老邻居、舞东风、大润发、沃尔玛、罗森、朴朴、山西唐久便利、全家连锁、美团歪马、叮咚买菜。

上海鼎展酒业负责澳大利亚夏迪密语系列在中国的总运营，与誉加酒业集团合作共同推进澳大利亚夏迪品牌在国内的布局。密语系列分别有设拉子、赤霞珠梅洛、霞多丽、莫斯卡托、起泡五个品种。目前，夏迪密语系列已进入各销售渠道，永辉超市、大润发超市、天虹商场、朴朴超市、叮咚买菜、酒便利等零售门店都有销售，将以全新的品质迎接中国消费者。

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强推盒装葡萄酒，满足主流消费需求

在当前的市场环境下，追求高性价比的葡萄酒是一大趋势，夏迪盒装葡萄酒以其量大、实惠的特点可以满足家庭聚餐、户外露营等多样化的场景。此外，盒中袋的设计可以保持葡萄酒新鲜度，对环保、可持续的重视则符合当下主流的消费理念。

深圳建平中衡投资有限公司将成为夏迪盒装酒在中国大陆的进口商。其立足深圳，辐射华南、华东及其他市场，有十年的盒装葡萄酒运营经验，将携手誉加提供设拉子、赤霞珠和霞多丽3升尽享装的选择。不仅在天猫、京东等主流平台全面上线夏迪盒装葡萄酒，也在线下渠道铺市，并开展与消费者互动的促销活动，让购物之旅更加乐趣横生。

誉加葡萄酒集团拥有澳大利亚早期建立的葡萄酒庄园之一。凭借其伟大的传承遗产，自1853年酿造第一批葡萄酒至今，誉加葡萄酒已发展成为一家全球性葡萄酒集团。旗下拥有50多个品牌，其中有多个为红五星酒庄，创造出了夏迪、传世格兰堡、圣哈利、赫顿、等多个知名葡萄酒品牌。

誉加集团在采购、品牌和销售地区等方面实现了真正的多元化，足迹遍布全球。深耕中国市场，必然积聚各方的优势强强联合，将夏迪带给更多的中国消费者。